品牌ip授权是什么意思-红方文化董事长郑波：打造属于中国的IP授权产业模式

红方文化董事长郑波在授权行业从业20余年，打造了《大嘴猴》、《辛普森一家》、《愤怒的小鸟》等多个国内知名潮流IP。 作为红方文化掌门人的郑波也在近日的中国品牌授权年会上荣获中国游戏协会颁发的“2018年度品牌授权突出贡献奖”。

谈及对授权行业的理解，郑波认为，授权不仅仅是对各个授权方的简单授权表情包设计，IP合作的关键是看IP的粘度和产品的控制力。 通过对IP价值核心和品牌核心的分析，了解IP的属性，进而决定授权合作的方向和IP的定位。 教育。

因此，有必要将IP属性的解读、发展和品牌定位与被许可企业的DNA和企业未来的发展结合起来，明确IP发展的形式和方向，使IP能够持续发展和发展。消费者看到IP的形象就会想到高附加值的优质产品。

在谈到中国​​授权行业的发展趋势时，郑波认为，2015年以后，中国授权行业发展迅速，企业和消费者的版权意识都有很大提高，但与国外相比品牌ip授权是什么意思，还有很大差距。 差距。

“中国40年的改革发展，建立了强大的消费基础和精神文化基础。近年来品牌ip授权是什么意思ip形象，国产原创IP大行其道，在知识产权、改编、剧本、超越外延的收入延伸等方面都非常强大。”但从内容制作到改编、传播、授权、品牌运营，尚未形成完整的产业链，对IP价值的持续发展重视不够。以电影行业为例，电影票房收入占总收入的比重越小，意味着内容IP越强大，通过电影IP的后续延伸，开发第二部、第三部电影续集，从而越走越深，通过情感故事抓住消费者的心智，带动衍生产品的销售，这是中国授权行业相关企业需要加强的地方。 郑波说道。

郑波认为，在中国游戏协会平台的帮助下以及国家各部委的推动下，我国的授权产业潜力巨大。 行业相关企业应加强合作，以开放的心态多沟通，少走弯路。 平台致力于在全球打造属于中国的IP授权产业模式。