北京ip授权展-国产超级IP培育方兴未艾——第二届北京国际影视IP授权展及相关论坛举办

2022年8月17日，作为第十二届北京国际电影节系列活动，第六届国际电影IP授权及衍生产业发展论坛在北京雁栖湖国际会议中心举行。 本次论坛由北京国际电影节组委会办公室指导，北京电影学院中国电影衍生产业研究院、北京红羽影视文化有限公司联合主办，“中国电影节”协办。 《版权》杂志和维米国际艺术中心。 国内外电影IP衍生产业领域领军人物分享观点并展示案例。

论坛同期，北京国际电影节专场第二届北京国际影视IP授权展隆重展出。 文教联合、北京小极客集文化创意有限公司、可尔文化、花儿文化、北京无尽夏科技有限公司、北京小天下时代文化有限公司、苏州更光科技有限公司等知名展商文化传播有限公司汇聚北京电影节官网平台，利用云端展示影视IP衍生产品，与制片商、制造商、授权商、零售商进行有效对接。

网上展览

本届论坛暨展览呼应北京国际电影节“同心同心”的主题，邀请了北京电影学院原副院长、教授倪跃红博士； 北京电影学院教授、中国电影衍生产业研究院执行院长张杰院长； 凯诺资本创始人兼总裁韩天鑫； 无尽夏科技有限公司创始人孔维嘉； 小吉克吉凯米生活合伙人CEO金鑫； 尤溪电影酒店创始人、董事长贾超； 交联投资有限公司董事长尹溥等多位知名专家、学者、企业家分享了电影衍生品行业的最新成果。

崔岩致辞

北京国际电影节组委会办公室常务副主任崔岩代表北京国际电影节组委会对第六届国际电影IP授权及衍生产业发展论坛的召开表示祝贺，并向各位朋友们致以崇高的敬意。国内外电影界充分利用国际电影IP授权及衍生产业发展论坛的交流平台，进一步加强沟通、深化合作、实现共赢发展。

北京电影学院原副院长倪越红指出，我国已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品研发、营销、授权市场推广的产业链。 但国产影视IP的世界影响力、单一品牌创造的市场价值与国际知名品牌存在巨大差距。 对于如何打造国产超级IP，倪院长分享了商品授权、品牌联名、主题授权、宣传授权、改编授权五大策略，得到了与会人员的一致肯定。

倪越红介绍，2020年我国正版授权产品零售额为1106亿元，2019年影视衍生品市场将达到890亿元，但国产影视IP影响力有限，且有单一品牌创造的价值与国际知名品牌差距较大，国产IP的国际价值和影响力有待进一步提升。 培育国产超级IP，塑造中华文明中的“超级英雄”应该成为中国电影和文化创意产业从业者的下一个目标。

超级IP是一个国家、一个民族软实力的最有力体现。 2020年，全球最有价值的10个电影IP中的两个是星球大战和漫威。 前者累计市值为650亿美元，而后者参与者累计创造的价值为310亿美元，但我国没有这样的IP。 如此巨大的差距，反映出我国影视文化品牌的国际影响力还有很长的路要走。 在日益激烈的国际文化竞争中，我们还有很长的路要走。 。

基诺资本创始人兼总裁韩天鑫提​​出“原创是区块、输出是确权、分割是衍生、共享是交易”及区块链智能版权市场的概念，回顾了近年来影视行业的发展情况。在他的演讲中。 产品侵权成本低、维权难、确权更难的典型案例指出，通过区块链智能版权市场可以实现创作者的价值最大化，激发创作者的创作热情和市场活力。

韩天心分享了近年来NFT出现和融资的成功案例，指出未来区块链版权市场将是一个超过10万亿元的市场。 现在他熟悉了小红书、阿里、京东。 在中国，第一个突破10万亿元的市场可能是文化创意版权市场，未来还将催生一批新的主板。

小鸡科技科米生活联合创始人兼CEO金鑫向观众展示了周杰伦《神作》、孙悟空、呵呵狐等近期火爆全网的一批生动可爱的IP衍生品。 他提出，不仅要拥有独特的IP，还要着眼于影视衍生产业的全产业链布局，从影视作品创作之初的IP设计，到研发、营销、管理一体化体系，最终形成品牌矩阵和销售矩阵。

影视IP衍生品需要全产业链，什么是全产业链？ 金鑫强调，“首先，IP端是影视作品创作的延伸，经过研发体系、供应链体系、营销体系，最终用自己的IP矩阵或者品牌矩阵来打造影视作品。”消费者。可重复购买性。”

艺术家的想法或IP处于非常原始的状态。 当其开发为影视衍生产品时，专业级别的从业者首先必须基于扁平化的IP或创意进行全数字化建模北京ip授权展，然后从材料和工艺上进行拆解。 利用技术快速数字化3D打印，并与工厂就成本、价格、周期进行沟通，研发后开始与供应链对接。 之后需要一个工厂对接系统，工厂最快需要两个月的时间。 通常一套模具可以生产3万到5万个衍生品，衍生品在5万到20万之间。 一个衍生品在国内全产业链基本上只需要三个半月的时间，但在日本、欧美则需要一年多的时间。 可见，中国产业链的合作是一个非常高效的转型过程。

影视衍生品的数量和质量也需要产业化解决，而在全球供应链的配合下，这些产品可以达到数百万个。 影视衍生品不仅仅是潮流玩具，还可以体现在生活方式中，比如笔记本、充电器等，宝物这样的产品需要跨产业链和专业机构来解决这些痛点和问题，包括后期制作仓储物流，包括营销方式和零售终端，包括利用互联网和新媒体的方式让更多的消费者购买和购买影视作品的内容，影视作品的销售不仅仅在门口电影院，也可以采用新媒体营销方式来解决。

圆桌会议

北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰、无尽夏日科技有限公司创始人孔维嘉、北京文教联合投资有限公司董事长尹普参加了本次圆桌会议。 本次圆桌会议上，有理论研究型的学术专家，也有站在企业运营第一线的实干家。 嘉宾们共同探讨了疫情期间电影衍生产业如何寻找新出路，如何打造中国自己的超级IP。 人才培养、产业发展、后端市场销售等多个角度各抒己见，给出自己的解决方案。

从嘉宾的讨论中我们可以看到我国目前电影IP衍生产业市场规模小、版权保护意识不高、授权方式单一等弊端。 ，为在场电影人的IP授权模式寻找新思路。

张杰表示，作为我国的生产者吉祥物设计，没有办法确定所生产产品的标准，授权方随意压低价格，最重要的利润都被IP授权方拿走了。 这是我在广东、东莞、深圳等地调研时很多企业的感受。最麻烦的一件事是，经过近十年的发展，我国已经认可了IP知识产权。 如何走知识产权之路也是企业非常关心的问题。

银普认为，只有长期的IP才能带来长期的销量。 如果IP周期很短，能否保持人气是个问题表情包设计，而且授权模式也很复杂。 因此，中国衍生品授权在元宇宙新赛道成功的可能性会更大。

孔维嘉介绍，无尽夏日与万达电影《小纵队2》合作，打造亲子主题首映露营体验。 提取电影中最重要的人物和活动，设计亲子主题活动，让孩子们在二年级时传达大电影的IP形象以及电影中表现勇敢冒险、努力创造奇迹的情节——一日一夜的营地体验。 通过手工制作、饼干烘焙、寻宝等一系列活动，孩子们将对这个电影IP产生深刻的印象和了解。 晚上，以自然为背景，举办露天电影放映活动，活动设计紧扣电影IP亮点。 与家长和影院不同的体验和观看方式。

配合影片的线上线下宣传，可以通过拉长宣传战线来拉长人气。 IP的落地让更多观众从电影院或家里留宿营地，打造多方位联动的新消费场景，可以为都市年轻人提供影院后与亲朋好友一起度过的新生活方式。下班以及周末和节假日。 。

聘书授予仪式

论坛还举行了聘书仪式。 北京电影学院中国电影衍生产业研究院自成立以来，始终引领我国电影IP衍生产业的发展壮大。 经考核批准，研究所聘任学术成绩优秀的8人。 具有丰富实践经验的专家、学者、企业家担任研究院外部专家北京ip授权展，与学术专家共同推动学术研究不断产出新成果，与产教融合专家共同引入横向课题，拓展社会活动领域和社会影响力研究所的力量。

嘉宾合影

在会后的采访中，北京红羽影视文化有限公司总经理刘秀东表示，希望连续六届的国际电影IP授权及衍生产业发展论坛能够为电影IP授权方与电影IP授权方搭建桥梁。授权方、学术专家、与会嘉宾为推动中国电影衍生产业发展，为电影衍生产业创造更多价值，在常态化疫情环境下寻找更多商机，共同创造商业机会贡献自己的想法和建议。属于现在和未来的环境。 通过第二届北京国际影视IP授权展暨第六届国际电影IP授权及衍生产业发展论坛的线上展示以及论坛嘉宾的热烈讨论，给大家带来了新理念、新启发、新收获。参与者们。 也为疫情下创意资源紧缺的电影行业提供了新的方向。

由于论坛时间有限，会议结束后，积极讨论的观众和嘉宾扫描二维码加入论坛公众号“衍生品公社”，关注衍生品行业的最新动态。