原创动漫ip是什么意思-国民IP称霸银幕17年 粤语动画进军元宇宙

永盛动漫跨界探索新业态，原创IP乘国潮风“出海”

国民IP称霸银幕17年 粤语动画进军元宇宙

文/羊城晚报记者 黄婷、徐章超、实习生朱万一 图/受访者提供

刚刚过去的暑假，在动画电影密集上映的同时，《猪猪侠电影：海洋日记》斩获超2800万票房，成为当月亲子动画票房冠军。 而今年早些时候，全国首家“元界”咖啡馆在广州正式开业。 一是出道17年后依然充满活力的国民IP，二是现实与虚拟互动的全新商业业态。 如今它们已成为动画龙头企业广东永盛动漫股份有限公司（以下简称“永盛动画”）的鲜明标志。 。

从占领一屏，到拓展IP产业链，再到跨界打造“文化+”新业态，以永盛动画为代表的动画《广东军》起步较早，生命力不减。 2021年，广东动漫产值将突破600亿元，约占全国份额，位居全国第一。

以短视频潮流游戏等拓展新路径、孵化新IP。

“我们拥有常青明星IP《猪猪侠》，积累了非常庞大的粉丝基础。” 谈及公司的核心竞争力，永盛动画副总裁严冰语气十分坚定。 自2005年出现以来，这个穿着紧身衣、头戴红色虎头帽的卡通形象，成为了很多“90后”、“00后”的童年记忆：“我们不断创新‘猪猪侠’这个IP，迭代按照当代年轻人理解的美术风格和故事情节，让老IP继续拥有新的活力。”

很多人认识动漫公司，都是从原创动漫IP开始的。 近年来，广东热门动漫IP层出不穷。 其中，《猪猪侠》、《综艺校车》、《超学先锋》等一系列知名动画IP均由永盛动画出品。 目前，公司动画年产量达到4000分钟。

据悉卡通人物，永盛动漫已发展出一系列以原创动漫IP为核心的内容衍生产业吉祥物，年零售市值超过50亿元。 严冰表示，与传统的电视剧发行相比，现在公司的IP孵化路径更加多元化，采用短视频、潮流游戏等轻量化的方式推出新IP，围绕差异化的渠道和市场创造差异化。 华IP.

国潮风刮起，粤语动漫IP正在加速“出海”。 《猪猪侠》系列动画曾跻身马来西亚电视台Astro小太阳频道同类型节目前五名； 《喜羊羊与灰太狼》在全球100多个国家和地区上映； 《超级飞侠》在全球150多个国家和地区上映，入围第五届国际儿童艾美奖……

如何讲好中国故事原创动漫ip是什么意思，是国产动画“走出去”迫切需要解决的核心问题。 永星动画在内容创作和发行上秉承“中国故事全球表达”的逻辑，同时融入岭南文化元素。 比如《狮子学狮子》将中国功夫和粤狮文化完美结合； 动画剧《虚无之境》也在肇庆宋城墙和八卦村拍摄。

走进元宇宙，展现内容与技术的“基本功”

广东动漫一直是中国动漫发展版图的重要组成部分。 颜冰对此深有体会：“三大儿童动漫的明星IP均由广东企业出品。全国动漫产量三分之一来自广东，大部分动漫衍生产品也产自广东。广东是名副其实的动漫大省。”

据介绍，广州于2007年设立专项资金扶持软件动漫产业，中央电视台首播的动漫最高奖为200万元。 颜冰回忆说，当时版权市场还不成熟，很多动漫公司找不到商业模式。 这项产业政策的出台，实际上为本土动漫产业奠定了坚实的基础，让一批动漫“大火”得以生存。 近年来，广州还提出建设“动漫城”，出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》，设立广州时尚创意（含动漫）产业发展专项基金，三年内安排9000万元支持产业发展。

可以独立编写，也可以与前沿技术、新兴产业有机结合。 这就是当今广东动漫产业的真实写照。 目前，虚拟宇宙赛道非常受欢迎。 2021年以来，永盛动漫把握元界行业新趋势，提供数字虚拟人定制、虚拟IP孵化运营、虚拟互动等服务。 目前已打造数字替身“本”、超写实数字人“西西”等，实现虚拟代言、直播等全球营销场景。

“用丰富的内容打造可信的、内容丰富、世界观丰富的虚拟人，我们一直在布局，也积累了虚拟内容制作所需的专利技术。公司拥有智能动画制作管理系统，开发了头发、流畅的解决方案，可以有效提高虚拟内容的生产效率。” 严冰表示，专业的制作能力和IP孵化的长远原则将是永盛动画在元宇宙和虚拟人赛道上取得成功的关键：“元宇宙催生了大量的全链条需求的市场”数字动漫产业的发展。当人才和资本聚集到这个赛道上时，新的业态就会出现。”

面试

吟诵动画颜冰：

广东应继续保持存量优势，扶持优质原创动漫IP

羊城晚报：现在的动漫IP孵化过程和过去有什么不同？ 在开发新IP方面，永盛动漫有哪些经验？

严冰：由于制作成本高等因素，内容变现很难支撑IP的长期运营原创动漫ip是什么意思，所以IP授权和IP产业化就变得非常重要。 永盛动漫在商业化模块上积累了丰富的经验，从产品设计能力到IP授权，以及全产业链的打造。 它不仅销售图片、影像，还提供完整的IP品牌服务体系。 从营销策略到渠道合作的全链条服务，让客户在IP跨界合作后达到“1+1>2”的效果。

在我看来，在孵化原创IP方面，翼声动画有几大核心优势：通过《猪猪侠》明星IP积累的IP内容制作方法论； 多层次人才梯队建设； 和雄厚的技术生产能力。 这三个维度构成了我们构建IP的前端能力。

羊城晚报：在海外动漫方面，为了适应海外文化消费市场，你们在题材内容、播出渠道、盈利模式等方面做了哪些调整？

颜兵：首先，文化差异最终会决定产品形态，不能简单地内销再出口。 我们必须针对新兴市场做很多本地化工作。 我们在海外出版时坚持渠道与社交媒体并重。 频道方面，一般选择主流电视台； 海外流媒体平台同步布局，在流媒体平台积累一定IP人气后，与市场联动发布。 另外，我们的海外产品也会按照内容策略和布局同步出海，从而形成比较完整的闭环和强劲的势头。

羊城晚报：您对广东动漫产业的未来发展有何建议？

颜冰：首先，我认为广东动漫产业的核心是保持存量优势。 广东已拥有《喜羊羊》、《猪猪侠》、《熊出没》三个全国最佳儿童IP。 对这些具有现有优势的企业要给予更多的支持； 其次，支持优质原创动画在广东制作。 更好的发展，毕竟原创IP是整个动漫产业链的源头。

在节展方面，我们希望政府在举办大型节展时，能够支持一些有平台能力、有实力的企业举办节展，做好增量市场。 同时，更加关注和服务好买家，关注谁买版权、谁买授权。 毕竟，交易的核心是买方市场，而不仅仅是卖方市场。

（羊城晚报）