ip形象授权费用一般多少-受邀参加全球授权展，高调的哔哩哔哩如何做好IP“商业化”

美国授权展B站展位

作为视频平台和年轻人喜爱的活动社区，哔哩哔哩是如何稳立于品牌商和授权商行列的？ 其IP有何特点和优势？ 更重要的是，视频平台如何做好IP开发和授权？ 带着这些问题，我们一起来回顾一下这次展览。

首次受邀参加全球授权展，B站闪耀全球顶级展会

作为全球最大的授权行业展会之一，2020-2022全球授权展美国站受到疫情影响明显。 过去以纯线上和线上线下相结合的方式开展活动。 今年，随着全球疫情逐渐稳定，为期三天的展会有望恢复到疫情前的水平。

据了解，作为一年一度的授权行业盛会，全球授权展美国站是目前历史最悠久、规模最大、影响力最广泛的专业授权贸易展会。 它汇集了全球最具影响力的娱乐品牌、动漫、名人艺术和企业品牌的版权所有者和代理商，以及消费品制造商、授权商和零售商。 从业者无论是想发现新趋势、建立合作伙伴关系，还是拓展授权业务，都可以在这里有所收获。

例如，去年的展会汇聚了200多家企业，涵盖Netflix、Funko、孩之宝、Riot Games、乐高、美泰、可口可乐、三丽鸥、美国世嘉、环球影业等全球领先品牌，同时卡通形象，展会还带来了许多极具价值的主题演讲、论坛等围绕“授权”的专业活动，为从业者带来最新鲜、最有效的行业信息和发现。

今年的授权展，场面依然热闹，时尚、影视娱乐、玩具、运动、游戏、动漫、艺术设计等各类品牌和展商云集，而行业领先品牌和从业者依然踊跃参与其中，2023年我们试图抓住更多的行业机会。B站此次受邀参加全球授权展，与国内外顶级品牌同台竞技，出人意料地引起了不小的轰动和热潮。

展会现场，得益于独特的品牌、IP形象、特色鲜明的中国产品及周边，以及B站自身在全球范围内逐渐扩大的品牌影响力，B站位于品牌及授权代理展C108展位展区持续吸引着国内外参展商和从业者的强烈关注，纷纷侧目驻足。 现场人流量显着，使得B站展位成为整个展会现场非常亮丽的风景线。 据了解，如国创动漫棉公仔、二次元小物、敦煌飞天、故宫宫殿系列授权合作产品等，就受到了参会者的热烈欢迎和热烈询问，并给出了相关评价大家也都非常积极。 很高。

bilibili亮相美国授权展展示授权产品

可见，即使面对严酷的全球受众和市场，B站培育和孵化的文化产品仍然具有天然的吸引力和竞争优势，经得起全球市场的考验。 而B站的IP和产品也因其鲜明的特点，能够在顶级IP包围的环境中成功脱颖而出，吸引到自己的受众，足见IP方的坚持所带来的力量。 B站作为领头羊除了通过业绩证实了B站的IP拥有真正广阔的海外市场潜力外，也体现了现阶段中国IP、品牌和授权业务的突出发展成就，正在加速向海外高品质，全球市场看齐。 授权展是一个非常有效的“试金石”。

另外值得注意的是，B站带来的融入浓郁中国文化特色的IP、作品、产品，实际上让海外公众了解了源远流长、博大精深的中国文化知识和底蕴，可以说也是如此。 在文化交流和传播方面发挥着重要作用卡通人物，这也是B站海外参与展览、IP、作品出海的价值和意义。

另一方面，能够参加这样的展会，表明哔哩哔哩的IP及授权业务正在受到全球市场的高度关注和认可。 另外，相信参加这样的全球顶级授权展会，也将有助于B站认识更多高净值行业伙伴和合作伙伴，让我们共同开拓更高品质的全球市场。

因此，毫无疑问，B站参加本次展会，从IP、产品出海、文化交流等各个维度交出了一份相当满意的答卷，给行业和消费者带来了诸多惊喜。 新的起点也意味着B站的IP和授权业务将继续加速，不断迈上新台阶。

小电视、2233……哔哩哔哩多IP团队商业化实力突出，同时“深度”链接消费群体

本次授权展，B站带来了小电视、2233等百余部优质动画、纪录片、日常节目、虚拟偶像等内容。 阵容可以说是非常强大、耀眼，让人目不暇接。

值得一提的是，在哔哩哔哩的运营下，作为平台和公司最具代表性的形象，小电视和2233已经发展成为综合性、市场化的IP和品牌，并成为哔哩哔哩强大的版权。 。

一方面，B站不断将这些形象融入到公司的日常经营活动中，比如“做事”时无处不在的小电视，而在商业化领域，B站的这些自有形象不断大放异彩，成为为消费者和行业带来了许多优秀的行业合作案例。 例如，小电视已与星巴克、OTALY等行业领先品牌进行联名。 包括2233还与三星堆、敦煌文化、故宫等合作开发周边、手办产品。 其中，故宫与2233的联名手办上线5秒就被抢购一空，赢得了大量消费者的喜爱和好评如潮。

bilibili、三星堆、故宫、敦煌研究院合作项目

在动画、纪录片、虚拟偶像、综艺等领域，B站也拥有大量IP在手，也有层出不穷的IP合作案例，比如《天官赐福》的授权合作还有深入人心的统一金橘柠檬。 双方已合作三年，关系稳定； 《时间代理》还与知名护肤品牌兰芝、手机品牌realme（真我）合作，在年轻人中掀起了一大波消费热潮，验证了IP的价值。 消费诉求。 最近，还有今年流行的《中华奇葩说》。 得益于深受大众喜爱的故事内容和形象，在授权、周边等方面合作频繁，本作的B站担任制作人。

bilibili国创动漫IP授权案例

明显的感受是，B站目前的IP团队规模庞大，就像一支军队，同时类型“多元化”，还具有“二次元”、“二次元”等突出特点。潮流”、“年轻化”，这与B站自身的气质和能力高度一致。 此外，与不同行业的顶尖品牌进行了大量的合作，取得了突出的成果和成果。 也可以看出，B站旗下的IP正在稳步向优质IP消费市场发展，同时也不乏“爆款”，并且陆续出现了成功且有代表性的合作案例也说明B站IP的商业化是真正的“可持续”。

bilibili电视小形象IP与星巴克/OATLY的合作

IP授权和品牌合作的背后是，随着授权和消费市场的日益丰富，消费者尤其是年轻消费群体对IP相关活动和产品的要求越来越高。 为了激发他们的参与兴趣或者拉动购买，IP需要在精神层面上与粉丝、大众消费者建立更多的联系，创造更多的玩法。 这也是B站的强项，同时也在很大程度上决定了B站旗下众多IP和品牌组合的效果。

据雷宝[微信：leinewspaper+关注]了解，作为大量年轻人聚集的娱乐文化平台，B站非常了解年轻人，而这一点在平台IP和IP授权的商业化进程中也得到了延续。 B站与观众的深入关系以及在消费者中的影响力也是B站此次受邀参加展会的原因——以突出的实力抓住了当前和未来中国消费市场的主力军，影响力是决定性的。

因此，比如在动漫内容中，品牌宣传和植入广告都是以剧情和角色为基础，让二次元角色和被授权人产生跨维度的链接，或者通过年轻人喜爱的线下活动来串联起整个活动。 他们的爆笑点，以及UP主推的推广等等，B站IP商业化合作的模式和细节有很多不同于其他同行的特点和优势，非常有利于“拉拢”平台和品牌受众。 得益于这种观察和实验，以及对资源的利用，哔哩哔哩IP的商业化也有着非常广阔的空间，还有更多的惊喜等待着大家去探索。

好的IP深入大众生活

如果要对目前B站IP的发展做一个阶段性的总结，深入年轻人的生活是非常重要的。 结合上面提到的一些相关案例我们可以看到，无论是对大众来说非常重要的衣食住行，还是线上线下的娱乐，B站都积累了相关的授权和合作案例。 这说明B站IP已经走出了“圈地萌”的状态，逐渐成为受众层面潜力无限的热门IP。 同时也可以看出，其IP非常受品牌认可，可以在各个领域、各个层面进行融合。

原因在于，B站一直围绕“用户”开展一系列IP授权合作，关注平台核心受众——年轻人的生活，也正是因为如此，B站也创造性地、大力将IP带入线下。 充分融合地域特色和B站热门IP的“碧游乐园”，已足迹遍及上海、苏州、重庆、深圳等各大城市，通过年轻、前卫、沉浸式、本土化等方式收获了众多粉丝和用户文化娱乐体验 据了解，每场活动互动量超过100万次。 看得出来，B站确实是在思考全面深入年轻人的生活。

bilibili“碧游乐园”线下活动

所以，这样的IP开发模式决定了B站下IP开发的天花板，而且上限非常高。 对此，我们可以对比迪士尼、三丽鸥等IP及其IP产品。 “生活化”是这些IP非常突出的一个特点，比如零食、水杯、周边、文具、服装等等，这些世界级的IP也在做全方位的围绕消费者，一方面，这说明了顶级IP的巨大商业价值，得到品牌方的认可。 另一方面，通过让IP在消费者的生活中无处不在，也最大限度地软化改进，进而不断培育IP。

另一方面，作为年轻人的精神栖息地，或许商业化项目中观众的感受才是B站非常重要的核心，因此它以IP为载体，为观众提供涵盖生活方方面面的产品和活动，让用户感受到IP无处不在的陪伴和治愈。

之所以能够不断延伸到观众的生活中，同时又不断深入，也与哔哩哔哩本身的行业地位以及授权业务的发展状况密不可分。 很大程度上ip形象授权费用一般多少，正是因为哔哩哔哩，这些IP才取得了如此巨大而令人瞩目的成功。

一方面ip形象授权费用一般多少，IP的本源来自于内容。 自成立以来，哔哩哔哩一直深耕内容，保持专业和敬畏。 作为生产者，这个数字在业内可以说是遥遥领先。 再比如近年来大力发展的纪录片。 据了解，近一年来B站观看纪录片的人数多达1.6亿人次，B站出品的多部动画作品也纷纷斩获行业顶级奖项。

可见，B站拥有层出不穷的优质作品和内容，这是优质IP的基础，这得益于B站独特的内容生态和态度。

bilibili动画及纪录片内容亮相美国授权展

此外，B站站在内容的制高点，不断探索和发展IP与商业化的结合。 这种进取、非常年轻的精神和态度也为IP的商业化注入了源源不断的新动力。 同时，它也受益于Bilibili。 网站每天都与年轻人打交道，面向广泛的受众，在IP商业化过程中往往更容易受到目标消费者的喜爱。 这使得其IP在与品牌合作、IP开发时时常擦出火花，同时强烈吸引IP和品牌受众。

据了解，随着IP业务发展至今，哔哩哔哩已逐步构建了成熟的内容生产、发行、运营、商业衍生品的IP授权生态系统，形成内容改编授权、空间实景授权、品牌合作授权、周边 包括衍生授权等多种形式的全领域IP授权生态。 同时，在授权类别、合作机制、合作伙伴质量、配套资源等方面也实现了全面升级。

可以看到，这些探索正在不断产生成果，适合自身的发展模式和链条的落地和构建，也将为未来更多的品牌和商业合作提供坚实的基础，让每个项目都能得到充分利用。 价值效应最大化。 这得益于B站一直在用自己的精力“更好”地服务IP，并且始终站在用户和品牌（合作伙伴）的角度，仔细观察，不断尝试，拓展创新。

结论：

可见，B站作为视频平台和内容社区，通过自身实力和不断探索，已经成为IP孵化和商业发展的孵化器，同时为其提供源源不断的发展能量。 这背后是B站身份和角色的转变。 作为视频平台，不再仅仅充当制作者，只承担作品的制作成本或考虑播出效果，而是深度参与IP的长期发展。

一方面，平台和企业的力量将催生更多优质的国产IP，同时更成熟、强大的商业布局和实力将有助于IP的长远成长，避免资源浪费。高质量的作品和内容潜力。 其带来的更多优质IP也带动了国内文化娱乐市场的发展和进步。

此次受邀参加展会，证明了哔哩哔哩目前在IP及IP授权方面所取得的成就正在引起国内外的关注。 同时，此类活动也将为更多中国优质作品和文化走出去带来新的助力。 ，让海外市场更深入地了解中国IP和文化的魅力。 站在这样一个新的起点上，未来B站的核心IP除了在全球市场上获得更多关注外，还将继续实现更高质量的发展，变得更具竞争力。

全球授权博览会结束后，相信不仅是我们，整个行业和消费者都在期待B站带来更多的优质IP和IP合作案例，从而给市场带来更多的刺激和刺激。