直播ip切片是什么意思-直播行业IP切片现象：杨哥停止授权，东方精选不会对外授权

出品| 三言Pro作者| 哆啦A梦

近日，网红“疯狂小杨”斥资1亿元从合肥一家高科技公司购买了5万多平方米的房产，并将其作为公司的全球总部。

从草根到今天，杨哥其实离不开一个商业模式：IP直播切片。 这种模式在短视频平台上非常流行，值得研究。

IP直播切片授权

直播电商新玩法

《疯狂杨小哥》抖音账号粉丝数已过亿，带货能力自然首屈一指。 飞瓜数据显示，截至11月9日直播ip切片是什么意思，近三个月肖央共进行29场直播，GMV在10亿至25亿之间，平均每场销售额5000万至7500万。

相比之下，最近火爆的东方精选直播间同期GMV为10亿至25亿元，却进行了89场直播。

确实，直播可以赚钱。 在此基础上，小杨开发了一种新的玩法——IP直播切片授权。

相信大家经常可以看到肖央哥直播带货的各种视频，而这些视频账号并不是肖央哥的公众号发布的，而是类似于“小账号”的各种账号。

其实，只要在短视频平台上搜索一下，就会发现“XX小杨”账号数不胜数，比如“搞笑小杨”、“疯狂小杨”、“疯狂小杨”……

乍一看，这些账户像是官方账户的山寨版。 这些账号的粉丝数量普遍不高，发布的视频大多是杨哥直播的精彩片段。 同时，他们还链接相关产品链接来销售商品。

这就是“直播切片”，但却是小杨的三羊公司官方授权的。 也是小杨开发的新玩法，IP直播切片授权。

就这样，肖央成功地将自己IP的影响力辐射到更广泛的范围，同时，他也能够赚取更多的商业利益。

据《时代周报》报道，已有超过2000人获得了小秧歌直播切片的授权，其仅直播切片的收入每月就在1600万左右。

不过，肖阳并未对上述说法做出回应。

大IP“切片”

事实上，这种玩法在形式上与创建“垂直矩阵”的做法有些相似。 比如，在直播间交个朋友，为公司旗下十几个品类创建账号，独立直播。

但像交友这样的公司，如果运营多个不同类别的账户，就会在一定程度上增加运营成本。

小杨的IP直播切片授权方式相当于将运营成本转嫁给第三方，他只需维持IP影响力即可。

但这种模式是否是肖扬首创的，值得怀疑。 目前，有很多直播电商账号在做这件事，其中不乏很多知名IP。

例如，搜索IP地址“范登读书”，可以找到很多与“范登”相关的账号。 有的带有平台官方身份认证，有的则没有。 不过，这些账号大多有一个共同点，那就是都是“蹭”樊登的IP直播ip切片是什么意思，视频内容也与阅读相关； 一些没有身份认证的账号也打开了卖书的窗口。

还有东方精选主播董宇辉，他在抖音中也有大量看似与他关系密切的类似账号。 这些账号的视频内容大多是摘录董宇辉的一些“名言”，然后挂在小黄车上销售相应的产品。

几乎任何知名人物或IP都可以看到这一点。 比如，笔者发现了很多“招募”罗永浩流量、开窗销售的账号； 还有各种“xx李佳琪”账号等。

交个朋友和东方精选未经第三方授权

小杨哥已停止授权

IP直播授权看似帮小杨赚了很多钱，但风险也非常巨大。

今日，三燕向交友和东方精选官方进行了咨询。 双方均回应称，公司并未进行任何第三方授权。 如果有人冒充官方名义出售商品，一定要小心，以免上当受骗。

有趣的是，三言还咨询了董宇辉的非官方账号，但对方回应称自己是官方账号直属的，并非第三方。

不过，东方精选和董宇辉是否开设多个账户其实并不重要。 如果这些账号利用获得的流量出售假冒伪劣商品牟利，这将对品牌形象造成巨大的负面影响。

杨哥解决这个问题的办法就是严格规范授权。 根据小羊哥旗下三羊公司发布的《短视频社区自律公约》和《直播自律公约》吉祥物设计，小羊哥对第三方的头像、视频内容、销售内容都有严格要求。账户。

比如第三方账号视频不能直接复制杨哥的段子内容，必须使用官方提供的素材； 并须经过二次编辑； 另外，该账号所销售的产品还必须使用三羊官方提供的产品； 而如果第三方账号想要直播的话，对于直播间的布置以及主播的着装也有不同的要求。

基于此，三羊官方现已宣布暂停授权吉祥物设计，并强调以授权名义收取任何费用均属诈骗行为。

同时，不少电商公司也多次强调要通过正规渠道购买，以免上当受骗。 然而，优秀IP一旦形成，就很难避免“二级市场”的出现。 IP直播切片授权是可行的，但需要电商企业和内容平台加大治理力度，同时做好供应链管理，确保产品问题能够尽快得到有效解决，才能保持良好的影响力。

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