动漫ip合作是什么意思-“文体市场方方面面”“IP联名”不能滥用

近日，肯德基与泡泡玛特联合品牌的盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费而引发舆论和监管关注。 也有泡泡玛特资深玩家反馈，这款与肯德基联名的公仔做工比较粗糙，远不如泡泡玛特实体店的工艺水平。 花太多精力去跟风、收藏并不值得。

IP联名在零售行业早已司空见惯。 “IP”可以理解为所有著名文化创意产业（文学、影视、动漫、博物馆、老字号等）的统称。 与知名IP联名已经成为很多品牌流行的营销方式。 为什么IP联名如此受欢迎？ 首先，相比于广告表情包设计，IP自带流量卡通形象，品牌可以低成本捆绑IP来增加品牌曝光度； 其次，IP背后有庞大的粉丝基础，绑定IP就等于收获粉丝经济； 第三，IP联合营销往往能产生高额溢价。 与具有一定知名度的IP合作，可以提升品牌文化附加值，达到事半功倍的效果。

此前，一款李宁品牌的帽衫因为印有人民日报李宁在1984年洛杉矶奥运会上夺得金牌的新闻照片而迅速走红，李宁也正是凭借这款爆款抢占了先机在不断崛起的民族潮流中。 亚朵酒店与上海美影工厂联名打造的美影酒店，赋予了孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟等老IP新生命，也让亚朵品牌实现了跨越式发展。 .. 这些联名越出名，成功案例为知名IP的商业化打开了广阔的想象空间。

不过，“IP联名”虽好动漫ip合作是什么意思，但如果被不务正业的品牌“浪费”了，那就弄巧成拙了。 近两年，肯德基的联合营销似乎越来越广：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等知名IP开展了广泛的合作。 但从结果来看动漫ip合作是什么意思，消费者似乎并不买账。 。 比如肯德基与六神花露水联合推出青柠气泡冰咖啡，网友吐槽：喝了能驱蚊子吗？ 还有马应龙口红、泸州老窖冰淇淋……这样机械的“拉郎配”不仅让消费者感到尴尬，也透支了品牌的情感，还造成了资源的浪费。 文化永远是IP的灵魂。 品牌“联姻”也需要“搭配”。 只有文化契合，才能让联名品牌优势互补，实现共赢。

不管一个想法有多好，它都经不起无休止的复制。 为了赶上国潮，不少企业尝试与故宫联名。 “谁得了故宫IP，谁就得了天下”曾在文创圈广为流传。 然而近年来，从服饰到美妆，从美食到珠宝，层出不穷的故宫联名款也让消费者产生了审美疲劳，给大众留下了过度授权、透支品牌的印象。 已有600多年历史的故宫确实是一座IP富矿，但对传统文化的探索必须谨慎、适度。 只有了解IP背后的文化内涵，才能充分发挥IP的商业价值，在合作中达到1+1>2的效果。

联名产品的受欢迎并不代表产品的受欢迎。 无论营销方式如何变化，品牌都应该聚焦产品的核心竞争力。 知名零售企业名创优品拥有众多IP授权，其产品成为知名IP的展示舞台。 但最终，人们记住的只是IP，而不是名创优品。 品牌竞争靠数量取胜，更靠质量取胜。 大白兔近年来在IP营销方面十分精通，跨界合作也颇受欢迎。 然而，消费者提出的“奶糖变硬、奶味变淡”的问题似乎始终没有得到根本解决。 任何时候，企业都应该把研发和创新放在最重要的位置。 只有专注打造大众化产品，才能赢得消费者“长久”的陪伴。

IP联名不是简单的流量转化，更是文化的坚持和传承。 如何将中国故事变成IP？ 如何以民族文化底蕴打造更多IP？ 文学、动漫、影视等不同特色的IP如何发挥各自优势，与不同类型的品牌建立联系？ 这些问题有待业界更深入的探索和思考。 （蒋天骄 来源：经济日报）