ip版权授权平台-音乐版权不再独家授权。 有多少人快乐，有多少人悲伤？

在过去几年音乐流媒体平台之间的激烈竞争中，版权一直是争夺的焦点。 但一直饱受版权头痛之苦的网易云音乐，2020年似乎将迎来版权丰收年。

9月14日，网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（BMG）达成战略合作，贝塔斯曼音乐集团拥有艾薇儿、小红莓、杰森·玛拉兹等知名歌手的部分唱片版权，以及布鲁诺·马尔斯、大卫·鲍伊、 Nirvana、Suede 等公司的歌曲创作版权。 双方合作范围包括音乐版权、音乐IP深度开发等。 今年以来，网易云音乐陆续宣布与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代等公司进行版权合作。

这些合作背后最有趣的是，合作伙伴中不乏原本独家授权给腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐）的版权方。

例如，网易云音乐就与国际三大唱片公司之一的环球音乐强强联手。 8月11日，几乎同时，网易云音乐、腾讯音乐正式宣布与环球音乐合作。 此前三年，环球音乐的版权一直由腾讯音乐独家拥有，网易云音乐仅获得了腾讯音乐的转授权。 此次，环球音乐直接将旗下曲库授权给网易云音乐。

因此，从表面上看，版权方不再追求独家版权授权。 这背后版权方有何打算？ 国内网络音乐市场的竞争格局是否会因此而改变？

为什么版权所有者不想独占呢？

首先需要明确的是，版权独占性不是竞争的目的，而是竞争的结果。 在中国，争夺独家版权曾经是几大音乐流媒体平台搭建竞争壁垒的最重要方式，效果也是最立竿见影的。

然而，排他性可能是脆弱且不稳定的。 其背后是唱片公司、音乐人等版权方对其长远发展的考虑。

“如果我是版权方，我肯定不会一直和一个平台合作（独家合作），因为我需要平衡。”一位长期观察音乐行业的人士告诉品玩。 “如果一个平台总是特别强大，那么如果它变得越来越强大，与第二名的差距越来越大，这对我来说并不是一件好事，因为它的议价能力会更强，而且我肯定希望能够有多个平台同时竞争。”

版权所有者选择与音乐平台合作有两个原因：一是价格，二是媒体价值。

价格因素很容易理解。 谁出价更高，谁就有更大的机会赢得版权。 价格在2017年的版权战中也起到了决定性的作用。据说，腾讯音乐当年获得了环球音乐等唱片公司的独家授权，其出价达到了正常授权价格的数倍，溢价惊人。

但随着行业向纵深发展，用户红利逐渐消失，媒体价值将逐渐超越价格，成为版权方更看重的因素。

媒体价值是指平台能否做好版权运营，能否将版权价值发挥到最大。 其本质是创造影响力——拥有持续的影响力更有利于版权创造长期价值。 版权所有者都明白，这比平台提供的“一次性”价格更“有价值”。

品玩此前获悉，周杰伦旗下公司杰威尔音乐原本有意在今年与网易云音乐达成直接授权协议。 双方已经进行了谈判，但最终并未达成结果。 究其原因，很大程度上是受上述因素的影响。

HiFive首席战略官张昭仪向品万分析，由于之前《Jewel》的版权已经归腾讯音乐所有，所以双方的合作已经非常熟悉。 在这种情况下，“即使网易云音乐提供同样的价格吉祥物设计，如果与腾讯音乐站在同一水平上会更好。” 在威尔看来，独占网易云音乐还是不划算，这会伤害自己的受众，因为他们更习惯在QQ音乐和酷狗上听周杰伦的歌ip版权授权平台，而腾讯音乐则给了Jewell大量的曝光度等等，合作的支持和默契确实超过了网易云音乐。”

▲图片来源网络

版权方更加注重媒体价值，这在一定程度上解释了各大唱片公司与短视频平台的合作。

例如，今年，星耀分别与抖音、快手达成版权合作。 品玩了解到，与音乐流媒体平台相反，短视频平台可以以极低的成本获得版权，不少版权方甚至会“乞求”短视频平台帮助自己发布歌曲。 流媒体和短视频的区别在于后者是一个流量池，带来的流量更大。 对于音乐版权方来说是一个很好的宣传渠道，而短视频的形式也决定了它不需要像流媒体那样。 媒体也过于依赖上游的版权内容。

因此，在很多情况下，很难说版权所有者对某个音乐平台是忠诚的。

对于独立音乐人如此，对于各大唱片公司亦如此。

“如果我是一名独立音乐人，我对平台的选择仍然取决于我职业发展阶段的需要。” 上述观察人士告诉品玩，“初期可能会选择网易云。 如果后期流行的话，我希望能够接触到更多的受众。 如果腾讯音乐给我更多的钱，我可能会选择腾讯音乐； 但有一天腾讯音乐可能无法给我提供合适的资源，我可能会回到网易云，这一切都不确定。”

同样，“大型唱片公司都知道一件事，将用户捆绑在一个平台上存在风险。” 有唱片公司运营经验的张昭仪表示，这其实也解释了为什么环球音乐即使与腾讯音乐有投资关系，仍然会选择将版权授权给网易云音乐。 “大型唱片公司更考虑长远发展。 ，而不是短期内只靠版权赚快钱，因为除了赚钱之外，你还要保护自己的艺人，你会考虑很多因素。”

网易云音乐“翻身”了吗？

尽管版权方有不再进行版权独占的倾向，但网易云音乐想要追上腾讯音乐仍然不容易。

我们可以先看一下网易云音乐今年达成的几项版权合作。 以今年5月与华纳查普尔音乐公司的合作为例。 此次合作，网易云音乐实际上获得了华纳音乐的歌曲创作版权。

一般来说，音乐作品的著作权由两部分组成：录音制品的著作权和作词作曲的著作权。 录音版权业内更俗称“母带”，英文也译为“机械版权”。 这是我们听到歌手表演的实际完整作品。 音乐平台所强调的“独家”通常是指录音版权； 歌词和音乐的版权通常与翻唱作品联系在一起。 比如去年的《乐队的夏天》欣赏乐队翻唱王菲的《I Do》，就需要提前获得歌曲的版权（王菲原版《I Do》上市）音乐平台属于录音版权）。

因此，相对于录音作品的版权，词曲版权并没有那么“显性”，但对于音乐平台来说，录音作品的版权却是最有价值的。 或者可以理解为，原创歌曲对于音乐平台来说比翻唱歌曲更有价值。

这可以解释网易云音乐与华纳版权的合作。 事实上，在网易云音乐今年达成的版权合作中，有相当一部分属于词曲版权。 此次与BMG的合作包括部分录音版权和部分词曲版权。

事实是，不少唱片公司的唱片版权仍为腾讯音乐独家拥有。 网易云音乐若想在平台上播放这些歌曲，仍需获得腾讯音乐的分授权。 而据品玩了解，腾讯音乐拥有一些最有可能不会被转授权的唱片版权，比如周杰伦、五月天等。

此时，版权依然会令网易云音乐头疼。

“版权是（音乐平台）的核心竞争力，但曲库的规模不是。” 张昭仪告诉品万，这决定了谁拥有主导版权，优势就越大。 他举了个例子，“薛之谦的歌曲每年播放量在10亿量级，但这对于BMG数百万的曲库来说可能还是一个挑战。”

不过，如上所述，版权竞争是一方面，平台运营同样重要。 从目前来看，网易云音乐的表现还不错。 凭借阿里巴巴的注资ip版权授权平台，以及现有的排他性和分许可，其生存不成问题。

正如张昭仪告诉品玩的那样，“网易云音乐的曲库虽然不如腾讯音乐吉祥物，但在维持用户粘性方面，单位效率也很高……版权有价值吗？能构成壁垒吗？是壁垒” ，但这个障碍正在逐渐被打破。”

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