视频剪辑和平面设计哪个好学-视频编辑App的出路是不是越来越窄？热门App难逃被收购的命运

5月22日，Snap宣布将在年底前发布一款新的移动视频编辑软件Story Studio。 在Snap看来，该软件将极具洞察力：它可以根据Snapchat上的流行趋势和热门话题推荐用户制作的视频。

但和大多数视频编辑软件一样，功能无非就是修剪视频、逐帧编辑，再加上流行的配音和俏皮的贴纸。 但值得注意的是，在 Story Studio 中创建的视频不会包含水印，这意味着如果将其发布到其他平台（例如 Instagram 的 Reels），算法不会降低它们的等级。

但这种设计早已是前人走过的路了。

Sensor Tower监测数据显示，自5月21日起，字节跳动旗下视频编辑应用“CapCut”稳居美国App Store免费应用排行榜第一名。 这款海外版的《Cut》为用户提供了大量的贴纸、滤镜和转场效果，以及简单易用的绿屏功能和类似于 Final Cut 中 Ken Burns 的缩放效果。

在国外应用市场编辑软件排名中，PicsArt一直稳居榜首，杭州InShot也不容小觑。 除了榜单之外，GoPro 的 Quik、Adobe 的 Rush 等也纷纷发力。

当功能区分不明确的同质化编辑应用纷纷出现时，人们不禁要问：移动编辑市场还有增长空间吗？

一个背景是，视频编辑软件的市场份额一分为二，被On-Premise和Cloud-Based占据，即本地和云计算。 KBV Research的数据显示，2019年，基于本地技术的视频编辑软件的市场份额大于云计算。

视频云编辑想必大家都很熟悉。 它占用的内存和带宽都在云服务器中。 此时的手机只是一个用来播放图片的小显示器。 近年来的趋势是，越来越多的短视频社区开始推出自己的云剪辑工具。

2019年5月上线的《剪映》、2020年7月底上线的《必须剪》以及紧随其后发布的《妙见》，均对应自家短视频平台。 包罗万象的视频模板、海量智能曲库、AI转换的文字和语音——最终的重点是一键一键发布。

各大视频平台纷纷推出剪辑工具，本质上是为了进一步降低用户的使用门槛。 最能击中用户心意的方式就是用“简单傻瓜式”的嵌套来达到最令人惊喜的效果。

使用门槛降低的同时，用户的使用习惯也逐渐培养。

大多数习惯的触发因素都是显而易见的，例如早上叫醒你的闹钟。 有些触发因素是微妙的，例如潜意识。 触发是某种程度的“激活”，就像牡蛎中存在的小砾石，层层包裹，经年累月变成珍珠。

《成瘾》一书的作者尼尔·埃亚尔在书中将这种习惯的触发因素分为外部触发因素和内部触发因素。

以移动视频编辑为例。 产品设计的逻辑会告诉用户第一步要做什么，粗剪完成后要加字幕，要选择能够渲染情感的音乐等等，这是一个外部触发。

而当这个编辑工具成为用户心目中最方便、最强大的软件，并且能够在第一时间快速帮助他们解决问题时视频剪辑和平面设计哪个好学，内部的触发器就被激活了——它已经成为用户生活的一部分。

因此，一款好用的剪辑软件是海量内容库的前哨，可以为短视频平台带来不同类型的丰富内容； 而包罗万象的内容社区和即时的激励机制将激发大多数普通用户的创作欲望——平台与编辑工具是互补的。 这就不难解释为什么每个平台都会推出自己的编辑工具了。

由此不难看出，没有大平台的编辑应用就像站在飓风中间。

小影科技旗下维亚视频一直走在海外成功之路上。 在上述榜单中，其用户支出和下载量双双入榜。 不过，小影的定位既不是聚合、发行和变现，也不是PGC版权制作能力，而是以技术为战略重点。

当各家公司竞相短视频创作时，如果没有与固有的视频平台建立连接基础，很容易导致用户反复跳转。 这时，“技术”似乎成了一种英雄宣言。

所以与其试图摇树，不如手握大平台。 2020年9月10日，腾讯云宣布与视频工具公司小影科技达成合作。 腾讯科技表示，“腾讯云将凭借在多区域部署、GPU算力、流量支撑、动态加速、视频服务等方面的领先能力和丰富经验，为小影全球化布局提供可靠的技术支撑，为用户提供更多为全球200多个国家和地区提供流畅稳定的视频工具体验。”

而这就是短视频平台与剪辑工具互利共生的缩影。

对于编辑工具来说，商业模式是一个长期的问题。

通过查阅广告监测平台App Growing Global，前面提到的“CapCut”国际版在过去一周（7.13-7.22）在国外23个地区共投放了42个媒体广告位，广告总数达到4811个个人的。 第一个重点广告位是Fishdom游戏《梦幻水族馆》。 除了TikTok、Instagram等各大平台外，大部分都是游戏内广告。

这也符合TikTok年轻化、大众化、娱乐化的产品推出策略。

据ReportLinker 7月5日数据显示，2021年至2025年，全球音视频编辑软件市场将以约9%的复合年增长率发展，增长19.7亿美元。

9%的复合年增长率是多少？ 相比之下，ReportLinker还预测，2020年至2021年全球社交媒体市场复合年增长率为8.2%，仍受到疫情影响。 2025年整个全球社交媒体市场规模将达到3089.6亿美元，年复合增长率为32%。

归根结底，移动视频编辑工具的市场还是不够大。

尤其是商业变现，纯粹工具类产品的变现难度更大。

以Viva Video为例，VIP会员可以享受去水印、高清导出等功能。 有两种选择：按月订阅和永久 VIP。 但这种竞争优势仍会被更大的平台所掩盖。

由于视频平台之间的规模战视频剪辑和平面设计哪个好学，最有底气的武器仍然是内容供给，这也是商业变现的起点。 人们会受到信息流的影响，越来越习惯通过图像来表达自己，但高质量的内容其实是比较稀缺的。

因此，各大平台想要打造爆款产品，肯定会布局兵力，设立几个调性但不赚钱的产品来“输血”。 比如抖音的矩阵，除了“切图”之外，还有广告平台“星图”专家选秀计划等等。

因此吉祥物，对于编辑工具来说，内容的护城河也是重中之重。

2020年9月9日，短视频平台“VUE”被腾讯以近5000万美元的价格收购，而且是全现金交易。 紧接着，9月30日，腾讯推出了《Second Cut》。 历史总是相似的。 今日头条于2018年初收购Faceu，交易总价约3亿美元。 今日头条随后于2019年5月推出“剪辑放映”。

现象级的热门应用也难逃被收购的命运，大平台的武器也变得越来越锋利。

工具属性较强的垂直领域玩家很难巩固自己，因为一旦巨型平台进入赛道，就足以击败独狼。 这从原本的Vlog社区、具有Vlogger个性的VUE和主打自拍特效的Faceu就可以看出——他们的灵魂已经成为收购方的主要产品之一。

单一的编辑应用很难独自生存，唯一的出路就是卖给剧透。 对于内容巨头来说卡通人物，无论是考虑丰富自己的产品矩阵，还是全面进攻内容生态，视频剪辑始终是不可忽视的一环。