世界杯吉祥物原型2022-顶级赛事下的“吉祥物”经济

2022年卡塔尔世界杯开幕式上，吉祥物“La'eeb”凭借古灵精怪、充满异域风情的外貌，成为最炙手可热的网红“顶流”，吸引了网友和球迷的关注和喜爱。 Raib“出圈”有流量、有销量。 相关文创毛绒玩具和手工饰品一经在国内推出，就获得了良好的市场反馈。 “吉祥物”经济成为今年顶级体育赛事的热点。 北京冬奥会期间，奥运吉祥物“冰墩墩”的销售持续火爆，成功带动了文创相关设备及用品的产销。 可以说，顶级赛事的吉祥物经济直接带动了文化和旅游产业化的发展和消费潜力的提升，也给体育文化消费带来了更大的市场预期。

足球网红“Raib”上线备战世界杯

吉祥物“La'eeb”自4月份国际足联官宣以来，就受到了全世界网友的关注和喜爱，成为继冰墩墩、雪蓉蓉之后最受关注的足球网红。 据悉，2022年卡塔尔世界杯开幕当天世界杯吉祥物原型2022，限量2022只的世界杯首个“零碳吉祥物”La'eeb将在天猫国际独家发售。 此外，还推出了吉祥物人物、世界杯会徽徽章以及全球限量2022枚的大力神杯。 其中，限量大力神杯秒推出。

事实上，早在世界杯开赛之前，各类吉祥物毛绒公仔、公仔就在文旅市场上销售良好卡通人物，而赛事开赛更是带动了销量的大幅增长。 作为世界杯官方授权商，杭州富德品牌管理有限公司相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，“与世界杯吉祥物相关的3D饰品最受欢迎” “随着世界杯的进展，深受女性球迷喜爱的吉祥物毛绒玩具的销量将会不断上升。”

面对每一次重大活动，吉祥物受到追捧的情况并不少见。 冰墩墩是顶级赛事中的顶级网红。 北京冬奥会开幕当天，天猫奥运官方旗舰店“冰盾盾”相关产品迅速售空卡通形象，预售的5000个“冰盾盾”手办上线15分钟就被抢购一空。 。 在北京、南京等地的冬奥会特许商店里，消费者彻夜排起长队，成为北京冬奥会之外令人难忘的时刻。 而就在几天前，2024年巴黎奥运会公布了吉祥物“弗里吉斯”，开始为两年后的赛事预热。 据巴黎奥组委估计，吉祥物相关纪念品将带来1.27亿欧元的收入。

从卡塔尔世界杯的“La'eeb”，到北京冬奥会的宾顿顿，再到巴黎奥运会的弗里杰特，吉祥物已经成为重大顶级赛事的常态IP，对于文化旅游也具有重要意义。 知识产权产业的国际化发展带来更多可能性。

培育消费文化，赋能体育

文化赋能体育，共育、营造更多赛事消费氛围，将为体育+的理念带来延伸。 无处不在的社交网络也增加了与体育赛事相关的消费文化的曝光频率，让更多人加深对吉祥物内涵的理解，建立更真实、更牢固的情感联系。

吉祥物融合文化与体育属性，是大型赛事文化衍生品的创新突破。 生动的吉祥物形象不仅寄托了人们对体育精神的追求，也向世界呈现了不同主办地的文化色彩。 吉祥物大多以主办国特有的人物和动物形象为蓝本，凝聚了不同国家的自然人文景观和历史文化精髓，传达了举办体育赛事的理念。 北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪表示：“以冰墩墩为例，熊猫是中国特有的动物，也引起了人们的关注。”以及全世界人民的喜爱，一想到中东，你就会想到当地的特色服饰，而从这个角度来说，拉布取得了非常好的文化推广效果，让大家记住了这届世界杯。 ”

体育赛事的吉祥物必须代表主办国或者地区的形象。 这个形象需要在当地具有独特性世界杯吉祥物原型2022，也必须引起社会和世界的共识和共情。 文化产业研究专家沉望舒表示：“赛事吉祥物是特定主题符号的载体，具有鲜明的文化价值、艺术价值、生活化价值。”

吉祥物已成为拉近年轻消费者距离活动的最佳方式。 对于热爱“二次元”文化的年轻人来说，体育动漫周边、主题公园的卡通形象、时尚盲盒的购买热潮，都与吉祥物的火爆现象有相似之处。 年轻消费群体全新的消费价值观以及对可爱动物的喜爱，点燃了吉祥物经济，也为未来体育赛事的举办带来了灵感。

占比30%，产业链有待进一步探索

近年来，借助大型国际赛事，国内吉祥物等原创IP产业逐渐成熟。 以北京冬奥会为例，奥运周边产品收入超过25亿元。 这是中国首次利用二维外观的熊猫形象进行跨文化沟通渠道，证明了中国在制造和文化创意领域的发展。 冰盾盾的走红无疑是一个产品商业上的成功。 “熊猫本身就是一种文化元素，如何把它变成一只可爱的熊猫，是一个好故事的开始。最终的表达是商业性，销量好才是硬道理。只有商业上的成功，才能让吉祥物变得有文化。而艺术表达和的体现。” 曹雪说道。

除了国内原创IP之外，更多的行业公司已经开始涉足国际竞争IP行业。 连续三届世界杯获得IP授权的杭州福德品牌管理有限公司正在利用B端、赞助商采购、电商平台等渠道推广卡塔尔世界杯吉祥物、徽章、保温瓶大中华地区的杯子等文字。 这个周期从今年8月开始，到明年6月，将持续近一年的时间。 该负责人透露，除世界杯外，公司还将参与杭州亚运会吉祥物等相关IP产品的推广和销售。

据国际授权行业协会发布的全球授权市场调查报告显示，中国IP市场发展迅速，已超过100亿美元，但占全球超过3000亿美元市场的不到5%，空间还很大。仍然是巨大的。

同时也应该看到，我国衍生品行业尚未形成成熟的商业模式。 吉祥物的普及仍仅限于出售钥匙扣、公仔等纪念品，图书、影视、动漫、游戏等多个领域的衍生产品经济还有待发展。 数据显示，我国吉祥物衍生品产值占比30%，与发达国家70%-80%的水平还有较大差距。 吉祥物产业链和盈利模式有待进一步探索。

专家指出，优秀的IP具有个性化、特色化、高品质、有自己的流量、能形成自发的口碑传播、有较长的衍生产业链。 内容同质化、流量入口缺失是当前中国文化旅游产业发展面临的痛点。

北京商报记者 隋永刚