运营视觉设计师是做什么的-品牌如何利用视觉营销以“颜值”吸引消费者？

通过场景化的特写展示呈现产品效果，

提升品牌和产品的市场竞争力。

在线上消费盛行的今天，时尚品牌的线下展厅和店面布局仍然对消费者的购物体验和品牌形象塑造产生着很大的影响。 因此，在品牌运营策略中，视觉营销仍然是关键一环。 采用场景式特写展示，高效传达产品真实效果，提升品牌和产品的市场竞争力。

近年来，柯桥多家纺织企业打造了独具特色的产品展厅，更直观地展示企业的创新理念和成果，讲述品牌故事，打造品牌文化，推动企业时尚转型。 6月27日，米兰理工大学设计学院客座教授、米兰时装学院时尚品牌与生活方式管理硕士副主任Lorenzo Morganti来到柯桥中国女装面料流行趋势研究院，绍兴，给柯桥企业带来了研讨会。 精彩的国际时尚品牌视觉营销培训。 他以国际时尚品牌为例阐释了可持续发展的理念，并从展厅、卖场设计布局等多个维度阐释了视觉营销的作用和可行方法。

本次活动实例丰富、讨论精彩、互动频繁。 一方面，它以成熟范式传递实用理念，激励企业在承担社会责任的同时，深挖品牌故事、培育时尚基因； 另一方面，帮助企业从营销层面建立清晰的愿景。 品牌推广策略促进产品与消费者的深度联系，从而带动品牌的健康发展。

本次活动由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办，中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心、中国女装面料流行趋势研究院承办。 来自美如纺织、策源地纺织、布尼迪纺织、兰格纺织、三和纺织等纺织企业近50名代表参加了本次活动。

低碳举措彰显社会责任

“显然，可持续发展和数字化是目前行业中最重要的两个问题。” Lorenzo Morganti从视觉营销的可持续发展趋势出发，分享了Robert Vattilana、LA PERLA等国际品牌的展厅案例。 他表示，一家可持续发展的商店应该运营五年以上。 其设施经久耐用，不需要经常更换。 产品通常放置在顾客触手可及的地方以供选择和试用。 此外，减少过度装饰，采用原生态设计和环保材料，通过整体设计减少环境的斑驳，提高舒适度是展厅设计的大趋势。 “企业应该认识到，以环保价值为核心创造社会效益是提升品牌形象的有效途径。”

“我们公司的产品以丝、麻等天然环保纤维为主，为高端设计师品牌推出原创高品质面料。” 绍兴柯桥电力纺织有限公司总经理赵亚然表示，通过合理控制成本，尽可能加大产品研发投入，创造环保，是顺应时代潮流的明智之举。友好的名片。 “在业务方面运营视觉设计师是做什么的，我们与设计师有直接联系。 直观的视觉和实用的触感可以使客户在更清楚地表达他们的需求的基础上改进他们现有的产品。”

“公司专注于全品类面料的经营，通​​过这次活动，我了解了国际知名品牌展厅的设计案例吉祥物，认识到展厅的氛围和色彩能给客户带来视觉上的冲击。这样我们就能创造出良好的体验，简洁大方的设计风格传达出品牌有故事的内涵。” 浙江申盾纺织有限公司董事长助理安迪表示，此次活动让他深受感动。

视觉营销讲述好品牌故事

作为意大利注册建筑师，Lorenzo Morganti 在室内设计方面拥有丰富的经验。 作品多次荣获国际奖项，并与清华大学等多所大学有教学和项目合作。 他以法国时尚品牌Veja近年来的业绩突破为例运营视觉设计师是做什么的，指出Veja通常利用口碑进行“不主动营销”。 通过设立单一产品展厅，Veja成功达到了吸引消费者主动关注的目标，获得了具有较高品牌忠诚度的高端客户群体。

互动环节中吉祥物，Lorenzo Morganti与企业代表就展厅设计、流行趋势等话题进行了充分交流。 对于适合企业的展厅风格，他认为需要结合目标消费群体的需求。 一般来说，企业应把握可持续发展的环保要求，营造优雅、大气的环境。 一些企业代表非常关注国际小众设计师品牌的动向，希望及时获悉最新信息。

Lorenzo Morganti 说：“最好的方法是定期进行实地调查。 还是有很多一线品牌更加注重线下环境。 当然，受空间和时间因素的限制，通过网络信息和出版物了解流行趋势也是可行的。 方法之一，这个方法需要进一步确认信息的及时性和可靠来源。”

绍兴德美新材料有限公司实验员姚伟明表示，他的公司一般通过主流短视频平台通过产品讲解的方式进行营销和推广。 他认为视觉营销直观、易懂、更具感染力，有助于营销人员展示产品完成业务拓展。 今天的学习让他学到了很多实用的营销方法，他希望将来能将国际品牌的成功经验运用到企业营销中。

本次活动，专家们从全球视角解读了品牌营销的未来趋势和要点，为柯桥纺织从业者提供了了解国际最新趋势和视觉营销解决方案的绝佳机会，帮助柯桥企业进一步提升品牌知名度。 为他们的产品展厅升级、可持续店面设计提供了丰富的理论支持和实践经验，企业代表表示收获颇丰。