品牌策划与传播课程-【我们创艺计划】《创意策划与品牌传播》课堂直播

2016年7月8-9日，小金为“我们创艺”项目孵化第四团队成员及部分合作社会组织开展了“创意策划与品牌传播”工作坊第一期课程。 本次培训邀请了擅长品牌、传播、营销、广告、销售、谈判的王兰老师进行授课。 “我们创一”项目第四孵化团队及其他合作社会组织的20余人参加了培训。

俗话说：“不想做沟通的公益人不是好社会工作者”。

一个无名的公益人值得尊重表情包设计，但如果忽视了传播和推广——

让我们一起回顾一下这两天的培训内容吉祥物，一起学习新技能吧~

第一天

| 上午：沟通概论|

经过学生们的自我介绍、破冰游戏、班长选举等环节，王兰老师从“知识壁垒”入手，指出公益人不要限制自己。 随后，各机构将宣传过程中遇到的1-3个核心问题写在白皮书上，进行讨论和交流，发现机构遇到的问题大多集中在“文案内容与创新”上。 明确了组织的主要问题后品牌策划与传播课程，王澜老师请大家分享印象最深刻的广告传播品牌策划与传播课程，解释原因，发现是什么因素导致这些广告产生广泛而持久的影响。

监督选举

王兰老师讲解

| 下午：受众分析+沟通渠道|

下午的会议从观众分析开始。 王兰老师请学生分析作品中某个人的30个特征。 学生从无话可说到深入挖掘并获得灵感。 也让大家感受到了公众需求研究的重要性。 各机构还分组尝试讨论他们的服务对象。

随后，王澜老师分享了很多经典的沟通案例，让大家学到了很多沟通技巧。 如建立传播内容与传播对象的关系、增强代入感、体验式传播等。

（让我的目光锁定ppt）

（好记性不如烂笔）

第二天

| 通讯文案写作|

王老师通过案例讲解，重点讲解了传播文案的写作方法，包括项目本身分析、组织现阶段、传播目标、目标受众分析与研究、定价策略、广告文案、传播渠道、媒介等。最后，学员们自由分成四组，各组围绕某机构的项目完成传播方案，并在下节课轮流分享。

（学生互动）

（合影）

为期两天的线下培训涵盖了传播框架、传播媒介、机构定位等各个方面，让学员们从传播研究的新角度看待公益。 突然明白了，我收获很多。