教育品牌设计全案-品牌全案方案.pdf

品牌全案例策划 2017年1月 2 / 136 目录 策划代理服务及收费 15 1.品牌推广 151.科学的市场调研及立项研究 152.市场调研报告 153.全程营销策划方案 154.广告宣传策划 155.终端品牌推广 156.收费标准: 错误！书签未定义. 2.整合传播： 151.市场调研问卷： 152.市场调研实施： 153.企业形象（CI）系统导入策划◎ 164.根据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ 165.终端综合解决方案◎ 4 176.企业视觉（VI）形象导入◎ 177.企业动感立体视觉（BI）形象导入◎ 188.企业声音（SI）形象导入◎ 189.应用元素设计◎ 183 / 13610.员工手册◎ 20 3. :. 20 4.本文件可作为双方协议的附件 20 年度个案服务项目 20 1.品牌规划： 21 2.公关、活动策划： 23 3.平面设计： 25 差不多要素： 25 应用系统： 26·网页设计： 32 彩智伟业企业文化 34 【服务项目 服务内容】 36 品牌规划. 41 品牌规划操作菜单 43 战略规划. 43 战略规划的作用： 44 战略分析流程： 441、战略分析 442、战略选择 444 / 1363、战略方案评估 444、战略方案选择 455、战略操作菜单 45 文化规划. 46 企业文化建设流程： 471、了解企业特色 472、提出企业核心理念 473、市场调研 476、组织计划推行及效果评估 47 企业文化理念 47 治理规划. 481、计划的制定 482、计划的内容和种类 483、计划的编制 49 企业培训. 501) 如果您的企业培训具有以下特点，那么企业内训是最佳的选择：。 502）企业培训目标： 503）培训菜单 515 / 136 广告策划. 52 广告策略实践内容 521、情境分析 522、重要的广告策略决策 533、创意策划 534、广告预算 535、广告效果评估 53 广告计划实践内容 531、设定营销目标； 542、制定营销策略； 543、设定广告目标； 544、制定广告策略 545、制定媒体计划 546、制定广告表现计划 54 公关策划. 54 活动策划. 55大型活动的特点55大型活动策划流程56大型活动实施566 / 136项目策划. 56 1.项目研究体系571.项目研究内容572.项目研究分类573.项目研究程序58 2.项目策划体系581.体育项目策划582.公关项目策划583.教育项目策划584.文化项目策划58形象策划. 58什么是CIS 58 CIS的特点59 CIS系统的组成591.企业思想体系(MI理念意识) 592.行为规范体系(BI行为意识) 593.品牌视觉系统(VI视觉识别) 60 CIS的功能：60内部功能607 / 136外部功能61 VI设计. 611、VI设计目标： 612、VI设计解释： 62营销策划。 64 确定营销目标 651、 销售目标评审 652、 目标市场评审 653、 分析问题与机会 65 产品定位策略 651、 分析本公司及竞争对手的产品 652、 识别差异 653、 列出主要目标市场 654、 指出主要目标市场的特征 655、 与目标市场的需求相匹配 65 市场定位策略 651、 市场领导者策略 652、 市场追随者策略 653、 市场挑战者策略 658 / 1364、 市场利基策略 65 营销管理程序 661、 分析市场机会 662、 研究与选择市场机会 663、 制定营销策略 664、 部署营销策略 665、 实施与操控营销计划 66 营销管理的内容 661、 确定营销管理理念 662、 品牌管理 663、 人员管理 664、 客户管理 665. 财务管理 66 营销管理上的创新 661. 由个体管理向团队管理转变 662. 建立和完善营销信息系统 663. 注重客户关系管理和客户数据库管理 67 投资规划. 671) 90%的公司面临投资问题 679/1362) 投资视角 683) 投资规划工作菜单 69 特许经营连锁 701) 企业特许经营连锁存在的问题 702) 彩之伟业商业策划机构的解决方案 703) 彩之伟业商业策划机构的特许经营连锁工作菜单 71 彩之伟业商业策划案例 71 我们的企业展望： 72 我们的工作目标： 72 为××服装公司提供财务管理咨询案例介绍731. 项目背景73项目目标762. 解决方案763. 解决方案实施774. 项目效果775. 项目成功的关键因素786. 项目的后续服务及进一步合作78 规划工具。 78 企业形象设计与品牌策划8510 / 136 CI系统的组成861.企业思想体系（MI理念识别）862.行为规范体系（BI行为识别）873.品牌视觉系统（VI视觉识别）87 CIS的作用：88 什么是BTS？89 企业品牌战略体系的内容：90 我们做什么？91 我们可以：92 我们的策划起什么作用？ 92● 企业识别系统（CIS）设计92● 企业品牌战略系统（BST）策划94 ● 我们如何成功95▲ 为你的品牌制定差异化战略95▲ 让品牌与顾客拉近距离96▲ 品牌差异化98 品牌体系治理99▲ 巧打服务牌，让顾客当总裁99▲ 品牌变革才是出路9911 / 136▲ 认知与品牌扩展之道100▲ 品牌整合诠释无穷魅力101 我们该怎么做？ 1011.立项准备1012. 项目启动1023.项目调研1034.项目方案设计及综合论证1035.项目方案组织实施1046.后续服务105★ 具体问题具体分析——针对企业实际情况量身定制：105 针对行业领军企业105 针对行业新进入者106 针对快速成长型企业106 针对老旧落后转型企业106 品牌CIS策划106 什么是品牌CIS策划？107品牌CIS策划能解决哪些问题？107我们的品牌CIS策划起什么作用？108一、企业CIS策划10812 / 136二、品牌整合与营销策划111三、企业文化建设112四、 战略咨询113VI品牌形象114几乎所有元素设计114应用元素设计119服务特色123全面高效的解决方案能力123循序渐进的执行能力123德才兼备的顾问团队124专业的市场研究团队124以客户为中心价值取向125因地制宜的咨询方案125丰富的案例经验积累Error! Bookmark not defined.

财富智慧优势 错误！未定义书签。 资源优势 错误！未定义书签。 人才优势 错误！未定义书签。 培训优势 错误！未定义书签。 创新优势 错误！未定义书签。 13 / 136 机制优势 错误！未定义书签。 方法优势 错误！未定义书签。 信心支撑 错误！未定义书签。 实力保障 错误！未定义书签。 理念互动 错误！未定义书签。 咨询理念 错误！未定义书签。 组织精神 错误！未定义书签。 广告类别不。 125 一、终端广告的应用规则 126 二、终端广告工具的应用 1291 户外广​​告牌 1302 易拉宝(X展架)、POP广告 1313 卖场挂(贴)式广告 1324 店面(橱窗)形象广告 1335 营业员 135. 错误！未定义书签 14 / 136 策划代理服务项目及收费标准 1.品牌推广 1.对项目进行科学的市场调研 2.市场调研报告 3.全程营销策划方案 4.广告宣传计划 5.终端品牌推广 2.整合传播： 1.市场调研问卷 为客户提供全套的市场调研问卷，包括：市场状况及消费者访谈问卷、市场宏观状况、竞争状况、消费者信息、消费者看法、消费者购买行为及适应、竞争对手购买状况、消费者要求、媒体状况等。

2.实施市场调研： A.组织调研小组，并进行培训 B.为委托人提供市场调研方案 C.选择区域，根据区域特点制定合理方案 15 / 136 D.编制调查问卷，向委托人提供调研总结报告 E.根据委托人要求或某项项目的重点，对广告文案、媒体、销售终端等进行相应的调研分析教育品牌设计全案，供委托人决策参考。 3.企业形象（CI）系统导入策划◎ 理念（MI）介绍企业的事业领域企业的服务理念企业的使命企业的品质理念企业的价值观企业的客户理念企业的经营理念（方针、宗旨、理念） 企业名称使用说明职业道德秩序企业的人才理念企业的决策理念企业的工作理念企业的人4. 根据调研结果为客户提供策划大纲文本◎ A.市场定位B.营销策略安排C.营销组合D.广告策划E.媒体策划16 / 136 F.初步预算5.综合终端策划◎ A.统一终端形象（如专卖店、形象店、总经销商、次经销商等）B.开店创意、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C.促销创意、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D.广告创意、广告主题、广告诉求及广告文案协作、设计等E.软文案F.个性化文案，不是最好，但绝对是唯一6. 企业视觉（VI）形象介绍◎ 企业标志 企业中英文标志字体 企业专业印刷字体 企业标准色 企业包装设计 企业媒体广告设计 企业宣传资料设计 企业形状、象征性图案（吉祥物） 企业精神、口号、标准使用 相似元素组合及禁止组合使用 17 / 136 7.企业动态立体视觉（BI）形象介绍◎ 电视广告 流动宣传车身 玩具礼品 广告牌 车身等 8.企业声音（SI）形象介绍◎ 电视广告 广播广告 现场促销 主题音乐 背景音乐 广告词 广告歌曲 9.应用元素设计◎ A.办公用品 会员卡（高级、初级​​）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便条纸、公文签章、传真纸、留言条、合同、18 / 136 工单、报告单、文件夹、文件袋、档案袋、笔记本、工作证、岗位证、出入证、贵宾证、访客证、请柬、明信片、笔、工具、标准文书格式、奖状、议案、专业标准表格格式、标准会员管理表格格式。

B、旗帜类：公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗。C、标牌类：公标图案、户外标牌、室内引导牌、灯箱、迎宾牌。D、服饰类：管理人员服装、卫生服、普通职员服装、工作帽、专用领带、领带夹、鞋子。 E.车辆：领导专车、宣传车、送货车 F.环境：公司环境形象、前台形象、会议室、陈列设计、橱窗、柜台 G.包装：手提袋、胶袋、不干胶贴、产品包装盒、吊牌、礼品袋、耗材带 19 / 136 H.广告策划：台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、概念意识管理手册、行为规范管理手册、纪念品、海报、报纸广告、杂志广告、建筑广告、电视广告、策划衫、桌牌、企业刊物封面、霓虹灯广告、CI形成手册、赠品 10.员工手册 ◎ A.企业文化（概念型策划） B.企业规章制度（人事、行政、办公室、纪律、财务、福利、岗位职责、奖惩、相关规定等） C.企业服务手册（内容及规范、规定） D.企业营运手册（策划、销售、推广、公共关系等）E.企业精神、企业形象代言人、口号的规范使用。3.本文件可作为双方协议的附件。精心服务，专业打造卡通形象表情包设计，追求卓越的年度服务项目。20 / 136品牌工程建设是一个循序渐进、缓慢的工作，需要对品牌进行正确的诊断与评估，建立适合自己企业品牌的形象管理体系，系统、分步、有计划地进行品牌整合。

通过清晰、条理性的品牌架构体系，明确表达品牌定位，全面提升品牌影响力。 1.品牌规划： 品牌策略体系（BTS）规划项目： 1.行业背景调研 2.市场消费现状调研 3.竞争关系调研 4.企业要素调研 5.产品要素调研 6.品牌组织行为调研 7.品牌策略要素调研 8.品牌驱动要素诊断 9.品牌消费者群体诊断 BTS规划项目： 1.品牌DNA提取 2.品牌价值定位 3.品牌策略模型规划 4.品牌特征规划 5.品牌形象规划 6.品牌传播整合规划 7.品牌组织治理规划 品牌文化提炼： 品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魂，是品牌精神、品牌价值、品牌文化的综合体现，直接影响品牌的言行，通过整合提炼，使品牌理念具有鲜明的标识性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方式。 流程：品牌背景分析→品牌愿景分析→市场分析→目标市场分析→产品定位分析→品牌诉求分析→确定品牌价值理念→完成服务项目：企业理念整合发展、品牌概念整合发展、品牌主题口号、广告语、品牌检讨与策划品牌命名：深入了解产品或服务，并进行市场分析，确定竞品及目标市场的品牌定位，结合中国传统数理分析，为您迈出打造百年品牌的坚实一步。

流程：产品或服务分析→市场分析→品牌定位→品牌命名→数理分析→品牌注册→完成 服务项目：各类商品品牌中英文名称、各类商品名称、公司编号 二、公关及活动策划： 1、春夏新品上市推广 2、秋冬新品上市推广 3、终端主题促销策划 4、活动策划 5、形象手提袋 6、纪念品开发 7、形象胸牌 8、抽拉式展示架 9、X展示架 10、演出活动 11、现场布置安排 12、灯箱 23 / 136 13、POP宣传板 14、易拉宝 15、促销礼品开发 16、节日活动推广： 元旦：1月1日 情人节：2月14日 春节：2月18日 妇女节：3月8日 消费者权益日：3月15日 愚人节：4月1日 清明节：4月5日 黄金周：5月1日劳动节、5月4日青年节护士节：5月12日母亲节：5月13日儿童节：6月1日端午节：6月19日建军节：8月1日七夕节：8月19日教师节：9月10日中秋节：9月25日国庆黄金周：10月1日重阳节：10月19日平安夜、圣诞节：12月24日、25日三、 平面设计： 1、VI形象设计： 几乎涵盖所有元素： 1）、企业标志 2）、企业标志释义 3）、标志图形 4）、标志使用规范 5）、中文标准字（横排） 6）、中文标准字（竖排） 7）、英文标准字 8）、中文指定印刷字体 9）、英文指定印刷字体 10）、企业标准色 11）、企业辅助色 12）、企业吉祥图形 25 / 136 13）标志与标准字组合应用体系： ·办公用品系列： 1）名片 2）中文信纸 3）英文信纸 4）通用信纸袋 5）通用信封 6）国际信封 7）国际信纸袋 8）传真纸封套 9）公文纸 10）便条纸 11）费用单、付款凭证 12）报销单、物资流程单 13）工资袋 14）文件夹、档案袋 15）介绍信 26 / 136 16）合同 17）纸杯 18）电话留言单·标志系列： 19）公共标志图案 20）公共引导标志 21）部门标志牌 22）企业标牌 23）工作牌 24）贵宾卡、嘉宾卡、通行证 25）产品合格证 26）吊牌 27）手提袋 28）产品外包装设计说明书 29）、包装纸31）、外包装盒32）、封口胶带33）、不干胶贴纸·交通系列（企业自有车辆识别系统设计）：27 / 136 34）、轿车35）、运输车辆36）、商务车辆37）、运输车辆·旗帜系列：38）、车旗39）、公司旗帜40）、丝网横幅41）、POP吊旗42）、横幅布旗·服饰系列43）、男管理人员制服44）、女管理人员制服45）、男女保安人员制服46）、男女清洁人员制服47）、工作服48）、工作帽49）、T恤50）、运动服28 / 136 51）、运动帽52）、雨具53）、伞架54）、徽章55）、领带、领带夹、围巾56）、钱包、皮带扣·其他用品：57）、记事本58）、台历59）、赠品60）、挂历61）、茶具62）、烟灰缸63）、意见箱、稿件箱64）、贺卡65）、卡片封面66）、请柬·广告系列：67）、幻灯片样式29 / 136 68）、报纸广告标准69）、海报广告标准70）、招聘书71）、简报册72）、计划册73）、邮件背景风格·环境系列：74）、办公环境布置75）、垃圾桶、地垫2、鞋服专用：·订货会：春夏产品订货会秋冬产品订货会·平面形象系统：企业形象画册品牌形象画册主题推广手册品牌推广宣传单、卡片30/136POP DM传单月刊或期刊·产品类别：春夏产品手册秋冬产品手册主题推广产品形象书·专卖系统：终端专卖手册专卖导购手册招商加盟手册产品陈列手册加盟书·3D空间类别：专卖店空间设计品牌风格整体色调灯光道具陈列规范店面模式31/136（旗舰店、形象店、专卖店、店中店、柜台、特色文化道具、产品陈列与布置、橱窗、外门）展厅设计·广告媒体设计：报纸系列广告车身广告设计公交候车亭设计路牌广告设计霓虹灯设计影视制作：（根据实际把握拍摄的品牌风格 ·摄影： 春夏产品形象拍摄 春夏产品形象拍摄 秋冬产品形象拍摄 秋冬产品拍摄·网页设计： 基础型： 适用客户：适合小型企业在网上推广产品，对网站功能要求不高32 / 136 赠送：国际域名一个 网站空间：50M 页数：10页以内 网站维护：通用型： 适用客户：设计精美教育品牌设计全案，动效简单，内容适中。

适合中小企业建立宣传网站 动态效果：网页特效、Flash动画 功能模块：网站计数器、留言簿、在线提交信息到邮箱 免费赠送：一个国际域名 网站空间：100M 页数：30页以内 网站维护：专业： 适用客户： 适合企业形象网站：大师级专业设计，复杂动态效果，力求超强表现力和视觉冲击力。或适合大中型企业建立内容较多、专人维护的在线标准网站。 动态效果：网页特效、Flash动画33 / 136 功能模块：网站计数器、留言簿、在线提交信息到邮件赠送：50M企业邮局国际域名一年网站空间：100M 页数：40页以内网站维护： 业务类型： 适用客户：适合大中型企业建立功能性、专业性的企业网站，网站具有极高的可扩展性动态效果：网页特效、Flash动画功能模块：网站计数器、留言簿、在线提交信息、产品展示平台、BBS、新闻发布系统赠送：100M企业邮局国际域名一年通用URL一个网站空间：300M 页数：客户定制网站维护：一年内免费企业文化34 / 136 企业定位：品牌综合服务商及招商策划专家企业使命：关心企业建​​立高绩效的品牌与营销实施组织与机制。

企业目标： 企业文化： 1、自强不息，海纳百川 2、海纳百川，有容乃大 企业宗旨： 时代治理创新的推动者 复杂治理难题的解决者 东方治理方法的创造者 现代治理理论的传播者 成功治理经验的总结者 卓越治理人才的培育者 核心价值观： 以诚为本，客户至上；倡导行动；专业精神；共同成长 客户的成功就是我们的成功 我们与客户共同成长，结成相互促进的伙伴关系。 品牌服务与策划咨询思路： 35 / 136 一切从实际出发，为企业提供系统化、针对性、可信赖的营销与品牌管理系统解决方案。 1、洞察、诊断、定位； 2、创意、创造，整合策略、组织、流程、信息四大品牌管理要素； 3、招商策划与销售渠道建设，实体招商与标的转化； 4、品牌与营销实施推进； 5、授人以渔，实现技术转移。 [服务] 一家致力于品牌建设的综合性品牌管理公司。我们所做的几乎一切都是为了帮助您建立和提升公司的品牌价值。