园林景观设计行业前景分析-风景园林行业前景趋势分析报告.docx 第21页

第二页 景观设计行业前景趋势分析报告内容 1、景观设计行业前景趋势 41.1 城市园林绿化不断发展，增加景观设计需求 41.2 旅游产业转型升级，推动旅游地产景观设计需求 41.3用户体验提升成为趋势 51.4 延伸产业链 51.5 产业协同融合成为趋势 51.6 生态建设进一步开放 61.7 服务模式多元化 61.8 集群分布 71.9 需求发展 82.景观设计行业现状 82.1 景观设计行业定义及产业链分析 82.2 景观设计市场规模分析 93. 景观设计行业存在问题 103.1 进入门槛低，壁垒小，市场红海 103.2 行业集中度低，无法掌控定价权 113.3 艺术性太强，难以规模化 113.4 景观设计行业无序产业服务 113.5 供应链一体化程度低 123.6 基础工作薄弱 123.7 产业结构调整进展缓慢 123.8 供给不足，工业化程度低 134.景观设计行业政策环境分析 144.1 景观设计行业政策环境分析 144.2景观设计行业经济环境分析 144.3 景观设计行业社会环境分析 144.4 景观设计行业技术环境分析 155. 风景园林行业竞争分析 165.1 风景园林行业竞争分析 165.1.1 上游议价能力分析 165.1.2下游议价能力分析 165.1.3 潜在进入者分析 175.1.4 替代或替代服务分析 175.2 中国风景园林行业品牌竞争格局分析 185.3 中国风景园林行业竞争强度分析 186. 风景园林行业投资分析 196.1中国景观设计技术投资趋势分析 196.2 中国景观设计行业投资风险 196.3 中国景观设计行业投资收益 20 景观设计行业前景趋势 城市景观 在城市化进程中，伴随着一系列城市病的出现和发展针对盲目扩张带来的生态环境问题和污染问题，我国不断加强对生态文明建设和城市绿化的重视。 我国将城市林业纳入国家中长期经济和社会发展规划，作为建设生态文明和美丽中国的重要组成部分，确立了城市林业的重要战略地位。

旅游业转型升级推动旅游地产景观设计需求。 2016年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》颁布，明确提出“大力发展旅游业”、“支持休闲旅游发展”、“适当发展旅游业”。发展公共休闲、旅游、生态康养等服务和产品。” 在国家经济发展和宏观政策支持的双重利好刺激下，人们的休闲度假需求逐渐增加，这也在一定程度上增加了休闲度假景观产业的建设需求，这给休闲度假景观产业的发展带来了新的机遇。园林景观产业新增长动能，随着我国旅游经济快速增长，产业结构日趋完善，市场规模和质量同步提升，旅游业已成为国家战略性支柱产业但随着大众旅游时代的到来，我国旅游有效供给不足、旅游产品内容不足等问题日益凸显，用户体验提升已成为趋势。用户的需求，迫使景观设计行业的软硬件环境进一步改善，而行业软硬件环境的改善必然会给用户带来更好的用户体验。 这种良性机制是有效的。 提高了行业用户的粘性，这必然成为国外景观设计行业的一大发展趋势。 延伸产业链 近年来，景观设计行业已从传统模式转向互联网一体化模式。 随着行业各大平台进军、下沉三四线城市，企业整合从供应环节到生产到售后环节的全链路，以行业赋能为纽带，提供品牌、设计、系统、并为许多优质公司提供供应品。 连锁等全面支持。

行业协作、融合已成趋势。 在产品和服务过程中，景观设计行业在内容制作、渠道建设、商业化等各个层面都有着完美的协作。 未来进一步的行业协同与整合，有利于提升行业竞争力，促进行业持续健康发展。 生态建设进一步开放 1）内生发展、外在产值闭环 当景观设计产业的社区化运作越来越强，相关产业开始聚集时，就需要寻求内生发展。 景观设计需要打造一个服务平台。 对内，是一个合作协作的生态闭环。 对外，具有开放统一的接口和品牌输出，不仅可以引导资源有效流动，还可以促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提高供应链效率。 2）开放平台，共建生态景观设计产业服务平台，不再单向控制和输出，而是借助技术手段打造基础线上平台，通过规则引导企业生产优质内容和服务激活企业间交流合作，挖掘更多产业链需求，提供有针对性的配套服务，引导资源有效配置。 只有这样的平台才能进行思考和迭代进化。 服务模式多元化我国景观设计服务模式较为单一。 在城市中，景观设计公司一般无非是行业巨头、上市公司、创业科技公司、外包公司等，目前的景观设计服务模式只能说处于发展初级阶段。 从服务功能和类型上看，其发展将进一步精细化、专业化、规范化、规范化、系统化。

呈现集群分布 目前，景观设计项目正在各地推广，且类型较多。 一般在当地形成了一定规模的，都会在原有的基础上提高智力。 如果没有良好的项目基础，当地就会新建一个景观设计项目。 随着各地景观设计建设的不断推进，中国景观设计建设在地域分布、建设模式等方面形成了一定的特色。 从地域分布来看，我国景观设计与建设初步呈现集群式分布，并具有从东部沿海地区向内陆地区扩展的特点。 报告分析，从国家级景观设计项目建设情况看，“东海岸集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局已经形成。 环渤海、长三角、珠三角地区凭借强大的产业园区，成为全国景观设计与建设的三大聚集区； 沿江中部地区借助沿江城市群联动发展势头，大力开展景观设计和建设； 广大西部地区根据各自的建设特点，景观设计和施工也正在加紧进行。 未来一段时间，我国中西部地区的景观设计与施工或将迎来新的建设浪潮。 从目前的情况来看，各地创建的景观设计水平参差不齐，有好有坏。 总体来说，东部发达地区的景观设计相对更加成熟。 但目前中西部地区景观设计的势头也十分强劲。 需求发展随着人们生活水平的提高，在景观设计行业中，越来越多的用户更加关注这个行业，提出了更多的需求和建议。 因此，满足用户需求将是行业的基础。

景观设计行业现状景观设计行业定义及产业链分析景观设计是指以自然景观元素和人工景观元素为材料，系统地组织城市空间环境中的各种景观元素，形成完整有序的空间形态。 根据设计对象的大小，景观设计可分为大型如城市区域总体规划，中型如城市主题公园、城市广场等，小型如住宅小区、家庭等。庭院等； 按设计目标可分为市政园林景观设计和房地产园林景观设计。 园林景观经历了从私人到公共、从特色产品到公共必需品、从一般花草种植到科学规划、艺术设计和高质量工程建设的过程。 园林景观的好坏已成为衡量一个国家或城市居民的尺度。 整体人居环境质量的重要指标。 景观设计行业是指从事景观设计相关生产和服务的单位或个人组织结构体系的总称。 深入理解风景园林行业的定义，对于预测和引导风景园林行业前景、引导行业投资方向至关重要。 我国景观设计行业经过短暂的结构调整，淘汰了落后产能，筛选出了不合格企业。 随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国景观设计行业将继续保持增长趋势。 未来将向高品质、高品位方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。 我国景观设计产业链参与者不断丰富，产业生态逐渐强大。 景观设计市场规模分析景观设计行业的产品为直接面向客户的服务，主要为房地产、市政、旅游度假等提供设计及相关咨询服务，主要客户包括房地产开发商、政府部门及其他企事业单位。

景观设计行业的市场容量与房地产开发商、各级政府和公共机构的需求高度相关。 园林绿化投入逐年增加，提高了城市园林绿化水平。 近年来，获得各类绿色生态城市称号的城市逐年增加。 随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会释放出来。 景观设计行业将紧密整合行业上下游资源，充分把握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。 通过产品和服务质量的不断优化升级，推动景观设计行业应用爆发式增长。 目前，我国景观设计行业的发展还处于起步阶段。 近年来，中国景观设计行业市场规模年均增速约为6%，2020年仍将持续。2020年，中国景观设计行业市场规模预计将突破3000亿元。 景观设计行业存在的问题是进入门槛低、门槛小。 在红海市场，市场上的很多景观设计都是由风水师、土木工程承包商、苗圃业主、室内设计师等各行各业的人才完成的。 看来只要有自己的一套说辞就可以做景观设计了。 这就导致了我们这个行业人人都能做，竞争激烈吉祥物设计，人人进入一个新兴的朝阳产业，硬生生变成了夕阳产业。 有人反驳说，景观设计资质是门槛ip形象，但该领域业务量很小，业务获取方式特殊。 资质只能作为敲门砖，而不是门槛。 行业集中度低，无法控制定价权。 2013年我上大学的时候，EDSA、泛亚、壹道等大型景观设计公司知名度很高，收费也很高。 让人感觉毕业后就过上了高端白领生活。 几年后，它们就流行起来了。 在前朗，各种大中小型设计公司和个人工作室层出不穷。 现在很难说大的比小的好，基本上是一种争夺的状态。

由于行业集中度低，无法控制定价权，设计费逐年降低。 艺术性太强，难以规模化。 2010年，东方园林上海分公司景观设计总监朱胜轩主导上海世博园区整体景观设计，名声大噪，东方园林业务量大增。 但朱胜轩只有一个，业务量的不断增加使得设计质量难以维持，景观的艺术性直线下降。 随后几年，上海分公司也经历了裁员。 艺术性太强，而大师的资源又有限，所以很难将景观设计公司做大做强。 当然，现在更流行的是一线城市的知名景观设计机构把方案放在一线城市，然后在二线城市深化设计，通过产业化实现批量生产。 事实上，设计质量下降的问题也非常突出。 行业服务混乱，景观设计行业标准不系统。 服务质量很大程度上取决于从业者个人能力，难以形成大规模管理和复制。 景观设计行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。 监管缺失严重影响用户体验。 供应链一体化程度低，景观设计行业的供应链和服务流程复杂。 小企业难以为继，初期投入太大，很难打价格战。 景观设计行业产品标准化程度过低，导致生产周期长、成本高。 基础工作薄弱，景观设计标准不完善，行业相关技术积累和基础设施相对薄弱，相关系统建设滞后，管理、标准化、产品、监测等能力有待加强紧急。 目前景观设计的管理能力还不能满足工作的需要。

近年来，虽然我国政府出台了有利于景观设计的资源环境税政策和消费税结构调整政策，但这两种税种的效应较窄，因此景观设计主要服务和产品的生产和推广并且使用影响不大。 可喜的是，企业所得税两税合一、内外资企业一视同仁，解决了内外资企业多年来面临的两套税制问题。 两套税制给予外资企业大量税收优惠，但未能根据国家宏观政策导向建立税收优惠政策。 这种税收安排不仅对内外资企业造成不公平的税负，而且对国家鼓励的景观设计行业的发展和行业的高效利用极为不利。 此外，我国进口税收政策也存在类似问题，亟待解决。 供给不足园林景观设计行业前景分析，工业化程度低 由于基础设施缺乏、技术缺陷和积累不足等历史原因园林景观设计行业前景分析，以及产业体系不规范等原因，景观设计行业起步较晚。 产品质量和服务不到位，产业供给不足，产业化程度低。 这使得难以及时满足用户需求。 行业迫切需要提高产品和服务质量，优化基础资源配置，巩固产品技术更新迭代能力，解决用户的迫切需求和痛点。 景观设计行业政策环境分析 景观设计行业政策环境分析 国家从大的政策方向对景观设计行业给予了一些纲领性的指导，合理的解读可以为行业提供良好的发展指引。 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决行业存在的问题。

更加关注社会层面，有利于带动社会层面的政策制定。 在城市层面，也得到了更多的重视，各城市竞相研究引进新理念、制定新政策。 国际社会更加关注并积极开发创新。 景观设计行业经济环境分析 进入21世纪，我国经济充满活力，保持强劲增长势头。 已经成为世界上发展最快的国家，我们有理由相信这种增长势头将持续很长一段时间。景观设计行业作为关系一二三产业的行业，稳定快速发展国民经济的发展是保证景观设计行业发展的经济基础和前提。 但作为典型行业，刚性需求原理和明显的弱循环性特征决定了景观设计行业对宏观调控具有一定的防御性，因此该行业受国内经济波动的影响相对较大。