京剧和ip形象结合的意义-讲述中华优秀传统文化的故事

讲述中华优秀传统文化的故事

来源：光明网-光明日报 2022/06/28

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十九次集体学习时指出：“中华优秀传统文化是中华文明的结晶和精华，是中华民族的根和魂，是我们中华优秀传统文化的精髓。”在世界文化动荡中屹立不倒。坚实的基础。” 这一重要论述为我们讲好中华优秀传统文化的故事提供了根本依据。 文化是一个国家、一个民族的灵魂、核心和认同。 几千年来，中华优秀传统文化不断创新发展，为讲好中国故事、传播中国声音提供了文化滋养和精神支撑。 习近平总书记指出，中华优秀传统文化“蕴含着思想、人文精神、道德规范京剧和ip形象结合的意义，不仅是我们中华民族思想精神的核心，而且对解决人类问题具有重要价值”。 因此，讲好中国优秀传统文化的故事，向世界展示中华文明的厚重，是讲好中国故事这个标题的应有之义和源泉，也摆在我们文化面前。宣传战线和对外通讯工作者。 必答题。

坚持以价值观为灵魂，融合古今中外正确价值观，引领中华优秀传统文化故事。 思想属性是历史文化的本质属性。 “引导不换金”，用“润物无声”的方法，以吸引人的方式启发人们入“道”ip形象，以说服力的方式使人了解“道”，才是讲述的根本之策。一个关于中国优秀传统文化的好故事。

讲好中国优秀传统文化的故事，最重要的是坚持古今中外融会贯通的正确价值观引领。 习近平总书记指出：“要提炼和展示优秀传统文化的精神符号，提炼和展示优秀传统文化具有当代价值、世界意义的文化精髓。” “基本、诚信、秉公、崇和、求大同”概括了中华优秀传统文化的精髓。 爱国、奉献、诚信、友善的社会主义核心价值观高度一致，也与全人类共同价值观相通，实现了古今中外的融合。 只有在这样正确价值观的指引下，才能讲好中华优秀传统文化的故事，中华民族的根和魂才能被当代人理解和传承ip形象，中华文化形象才会被更多世界所接受。可以被创建。

讲好中华优秀传统文化的故事，必须用辩证的眼光和发展的思维来看待传统文化。 习近平总书记强调：“要对传统文化进行科学剖析，继承和发扬有益的、好的东西，抵制和克服消极的、坏的东西，取其精华，去其糟粕，让传统文化传承下去成长。我们不能采取完全接受或完全放弃的绝对主义态度。” 为此，我们必须按照时代发展和社会进步的总要求，秉持客观、科学、尊重的态度，对传统文化中“过时”的部分进行“瘦身”。 ，对“本质”部分进行提炼、重组、整合，在深挖精神内核的基础上，精准扬弃、创造性转化、创新性发展，积极寻求当代人类需要的文化共识和共同价值观。最多。

坚持以可视化为基础，推动新技术创作的全媒体故事形式与内容的完美匹配，弘扬中华优秀传统文化的好故事。 可视化使故事成为千百年来国际传播史上最具传播性的内容载体。 历史上，故事首先因其结构严谨、语言场景化等具象叙事特点而受到欢迎； 后来，由于声音、视频、动画等视听传播符号的相继诞生，所创作的全媒体故事形式被广泛接受并深入人心。 习近平总书记强调：“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，努力构建对外传播的话语体系，努力做到易懂、易懂。” 当前，大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代信息技术的蓬勃发展，为全时、跨终端、超链接、立体化的沉浸式全媒体传播平台提供了技术支撑。可触摸的。 因此，我们要注重呈现真实、立体、全面的视觉故事京剧和ip形象结合的意义，大胆挖掘信息技术潜力，让中华优秀传统文化故事的形式和内容完美契合，让中外观众听得懂。给他们。 、读信，能产生共鸣。

在全媒体报道的形式上，要坚持形式为内容服务。 一是要关注新技术创造的各种传播符号在全媒体故事文本中的不同功能，使各种传播符号能够到位，充分发挥图像修复的优势，使最能承载中华优秀传统文化的全媒体故事。 传播效果好。 以全媒体故事《海昏侯刘贺祭祀日》为例。 如果只是还原西汉祭祀音乐的形象，就应该使用音频； 如果还想还原祭祀场景的形象，就应该使用视频。 二是要关注传统媒体承载的单一故事可以组合成多个渠道的全媒体故事。 例如，想要打造“海昏侯刘贺祭日”的故事IP，可以从短视频口述故事形式的制作入手，逐步覆盖图文、小说、网剧、电影等，最终结合起来实现全媒体故事IP，而不是故事形式产品的重复传播。

在全媒体故事内容上，要坚持原创为王。 故事内容生产者只有充分尊重中华优秀传统文化传播者的生产价值，构建完善的知识产权体系，才能潜心研究，让充满文化创新元素的优质内容成为具有强大传播力的“爆发点”。传播链”，让中华优秀传统文化活起来、流行起来、流行起来。只有当故事内容大胆拥抱虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术构建虚拟空间时，中国人才能优秀的传统文化传播者为全媒体故事获得更多原创灵感，真正实现古今中外融为一体的沉浸式传播方式的效果，进而引发受众的共情。

坚持差异化，因人、因地制宜、因时而动，把中华优秀传统文化的故事落到实处，最大程度满足观众的需求。 中华优秀传统文化故事能否传播得好，取决于中外受众是否愿意听、想读、懂、能否走进他们的头脑、内心、产生共鸣。 习近平总书记指出，读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸到哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就放在哪里。 因此，根据不同目标受众的文化传统、价值取向、思维习惯，紧扣不同人群的关注点、兴趣点、共鸣点，因地制宜、因地制宜、因时制宜，最大限度地发挥作用。国内外观众的满意。 中华优秀传统文化的不同需求，让更多观众感知中华文明的博大精深、人情味、烟火气。

因地制宜，就是要正视海外受众与国内受众在环境、社会、文化教育等方面的差异，量身定制合适的话语表达方式，让故事被理解、被记住。 重点是充分研究受众的日常语言、价值取向、思维习惯等，最大限度地精准定位、响应需求、开发个性化产品、开展特色营销。 对此，我们可以充分发挥视频网站的垂直探索和圈层传播作用，将中华优秀传统文化故事推向不同喜好、更细分领域的圈层，提高触达率。

因地制宜，就是充分挖掘中国特色传统文化故事与各国地域特色文化的相似之处，进行类比传播。 在表现形式上，中国文化的经典艺术形式，如京剧、民乐、书法、国画、脸谱、功夫等，可以与国外说唱、动画等流行手段相融合。 在素材上，可以采用一些贴近国内外观众日常生活的元素。 在传播者方面，努力让越来越多的当地普通民众成为中华优秀传统文化故事的讲述者、代言人。 在说话方面，可以将“自己说”和“别人说”结合起来，与听众的话语找到共同点，用易于接受、易于理解的语言表达出来。

因地制宜，就是要加强监测分析和研判，让优秀的中华传统文化故事紧跟实时舆情动向和受众喜好变化，创作出符合受众口味的中华文化故事。在国内外。 这就是习近平总书记强调的“注重时效性、体现时效性要求”。 比如，要充分尊重不同受众的接受时间习惯。 国外观众一般在假期都有闲暇时间，不太关心严肃的话题。 这个时间段适合我们传播一些轻松的、柔软的故事。

作者：李伟（江西省中国特色社会主义理论体系研究中心南昌大学分中心特约研究员）