ip形象衍生品的意义-2022年文创市场分析：IP+创意带来的双重提升

文化创意市场分析数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业营业收入达到119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9% 。

文化创意企业遍地开花

近年来，各具特色的文化创意企业也在全国各地遍地开花。 从2018年的约3000辆增加到2021年的10000辆，同比增长65.3%。 目前，文化创意产品主要有旅游纪念品、动漫游戏、影视音像、传媒出版、书画艺术、工艺美术六大类。 据悉吉祥物，目前文创产品行业品牌众多，品牌形象和效益较好的主要有故宫文创、国博文创等。

IP联名长盛不衰

从杯子、笔记本、帆布包等日常小物件由传统款式向创新设计转变，再到游戏、动漫、影视音乐等网络视听产业的快速发展； 从“文化+科技”融合打造城市数字文创IPip形象衍生品的意义，我们看到品牌联名合作是一个持久的现象。 过去，跨界品牌往往走的是志同道合的路线，而如今跨界的“敌变友”，却也赢得了足够的关注。

“IP+”创意有效助力品牌出圈

超高辨识度的IP形象、超强的人气话题、鲜明稳定的角色设计、庞大的粉丝基础、多维度的衍生设计空间，赋能品牌新内涵，“IP+”创意的种种优势早已被各大品牌Discovery认可而“IP+”创意也在营销上投入创新，玩法层出不穷。 “IP+”创意最基本的功能就是成为产品的设计元素。 任何一个拥有自己形象视觉的IP联名都可以产生这样的效果。 同时可以有效提升品牌定位，赋予其更多的品牌价值，提升现有的品牌定位。

与广告投入相比，IP天然自带流量卡通形象，品牌捆绑IP，不仅可以低成本增加品牌曝光度ip形象衍生品的意义，还可以利用IP背后庞大的粉丝基础，基于个性化内容参与互动的IP，产生1+1大于2的效果。