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动物IP形象在品牌设计中的应用研究。 重点：动物IP形象； 品牌形象; 设计; 品牌：J524： A：1004-9436 (2021) 21-0-031 IP形象 1.1 IP形象的定义 “IP”是Intellectual Property 知识产权的英文缩写，广义上讲，IP是一种具有自身流量的创造性知识产权，可以吸引粉丝，进而改变结果。 具有品牌形象代言人、品牌标志、品牌主视觉形象的功能。 它是品牌核心和价值观的直接体现，具有一定的文化或商业目的。 在当前环境下，IP设计可以理解为基于现有形象的视觉设计，或者以视觉设计的形式进行再创造并衍生到其他领域。 在品牌设计中，IP形象设计的主要任务是向受众传播品牌文化，塑造品牌形象特色，让品牌更加温馨、亲切。 随着消费水平的升级，消费者对企业产生了一定的品牌形象效应。 现在很多企业也意识到IP形象设计的重要性，它可以帮助企业提高品牌知名度和认可度。 .1.2 动物IP形象的特点和优势 成功的动物IP形象一般具有以下三个特点：外观简洁精致、色彩少、辨识度高。 简洁的外观是动物IP形象的视觉特征之一。 它以最简洁的语言表达了品牌的精神文化内涵，使受众更容易理解并加深印象。 这种简单的造型也方便其他周边衍生品的后续。 发展。

动物IP形象具有一定的趣味性，主要表现在幽默感和新奇感。 在IP形象的设计中，想要合理利用动物图形，就一定不能照搬动物形态。 你必须用艺术的眼光和表现形式来进行适当的修改。 例如，运用夸张的手法不仅可以提炼和强调动物的个性化造型，还可以增强IP形象的趣味性和幽默感，还可以从新颖性方面吸引消费者，拉近消费者之间的距离。和品牌。 另外，IP形象必须有一定的故事。 这个故事代表着向受众传播品牌文化，塑造品牌形象特征，让IP形象更加立体。 后续计划开发周边衍生品将使IP形象不再单调[1]。 动物IP形象是一种可识别的动物形象，它包含了设计理念、IP文化、动物符号文化以及人们对动物的价值和情感认知。 拥有自身流量形成粉丝社区，具有循环生命周期，多内容变现能力强。 。 动物IP形象的优势在于吸收粉丝对IP本身的认可和追捧，形成强大的流量。 一旦品牌化，就会成为企业经营的主要内容和利润来源，从而形成经济循环。 2 动物IP形象在品牌形象设计中的应用价值 2.1 塑造品牌形象，加速宣传推广 将动物IP形象应用于品牌形象设计中，可以协助品牌向公众传达品牌文化、个性风格和品牌特征，形成品牌形象。形象的基本元素体现了品牌的内涵。 有流量的IP，在商品同质化现象严重的今天，可以辅助产品形成消费记忆点，给消费者留下深刻的印象，降低消费者的产品选择时间成本，帮助他们快速选择。 在相同的物体选择下，消费者会更倾向于有视觉刺激的一面。

动物形象IP是品牌信息的直接外在表达，其主要功能是信息传播，IP形象的本质是带有品牌信息的视觉符号。 通过简化、加法组合、夸张变形等方式设计动物形象，并将创作的形象运用到IP形象设计中马的ip形象图片，装饰性强、趣味性强。 动物IP的造型比其他类型的形象更直观、更有辨识度，很容易拉近与观众的情感距离。 2.2 传递品牌价值，提升认知度。 利用动物卡通形象来设计IP形象，可以在一定程度上引导用户将IP形象与品牌产品联系起来。 比如，当我们提到腾讯的QQ时，我们会下意识地联想到企鹅，这在一定程度上潜意识里提高了品牌的知名度。 在当今的互联网时代，知名度对于一个品牌来说非常重要。 IP形象设计最根本的目的是促进企业经济发展。 当今时代，企业在品牌形象设计中应注重独特价值，将IP形象与品牌价值联系起来，进而将品牌形象扎根于消费者心中。 心。 动物独特的个性和生活方式是此类IP形象创作的灵感来源。 动物IP形象不仅在品牌设计中起到装饰和美化的作用，还有助于传达品牌信息、增强品牌亲和力，从而增强品牌形象设计的感知效果。 2.3 升级品牌传播方式，丰富传播渠道 随着移动互联网的发展，信息的传播从单向的集中化转变为多层次、分散化。 这种转变使得新媒体传播渠道的推广越来越广泛。

传统的促销方式存在局限性，逐渐被人们抛弃，而新的促销方式不断涌现。 互联网具有信息传播方便、快捷、成本低廉的优点。 利用好互联网平台有利于IP形象产品的延伸吉祥物设计，是实现IP渠道推广的关键点。 而且，用户消费场景也在向多元化发展。 消费市场正在从以产品为中心转向以用户为中心。 消费者不再满足于单一的消费场景，提供多元化的消费场景服务成为品牌营销的重点之一。 。 随着新媒体平台的增多，品牌可以获得更加精准的大数据信息。 品牌商可以利用这些信息制定推广和营销计划，依托新媒体进行品牌营销，拓宽品牌营销渠道。 IP形象是互联网发展的产物。 它的存在是为了满足企业快速、清晰地向消费者传达特定信息的需求。 除了制作成表情包外，还可以与受众实时互动，保持品牌用户粘性。 ，也可以进一步丰富IP的话题内容并吸引持续关注[2]。 3 品牌设计中动物IP形象的设计方法 3.1 动物IP形象应具有独特、创新的个性 IP形象设计的关键在于独特、创新的个性。 在生活中，每个人都有不同的表情、动作和行为习惯，这就是我们所说的个性，这也适用于IP形象设计领域。 同类产品的品质可以大同小异，也可以相差不大，但要想在品牌竞争中生存，就必须用IP形象表达自己的特色，让大家认可品牌的风格和价值，传达品牌的风格和价值。品牌的优势和特点。 IP设计的重点是让产品形成自己的品牌标签，通过个性化设计获得消费者对品牌的认可。

要有个性，首先要解决两大问题：个性化的市场分析和个性化的设计。 设计时，以简洁精致的外观覆盖丰富的品牌信息，以生动的形象迎合消费者的审美观念，通过独特新颖的视觉效果找到IP设计的独特吸引力，进而用价值观的认同来唤起人们的共鸣。消费者关注引起共鸣。 京东的IP形象Joy就是一个很好的案例（见图1）。 Joy于2013年首次出现，是一只能为大众带来幸福的金属狗。 首先，京东将吉祥物形象定为狗。 狗以其对主人的忠诚、敏捷和正直而闻名。 京东利用狗的形象来表达对客户的忠诚度，并提供可靠的产品和快捷的物流服务。 随着互联网的发展，为应对消费升级、用户喜好变化等因素的变化，2017年，Joy从金属狗升级为小白狗。 形象更加柔和可爱，受到了更多年轻用户的喜爱。 更换了新的LOGO图像，新的图像不仅更加圆润，而且从2.5D变成了3D，面向用户的角度也发生了变化，从原来的站在侧面变成了四分之三的角度旁边。 形象升级的同时，用户对于京东形象的升级也好评如潮，认为新形象更加亲民。 这也是京东改变品牌形象的诉求之一。 以友好、贴心的服务陪伴消费者，给用户带来更快乐、更轻松的购物体验。 IP的外在表现是产品IP，但内在本质是个性化IP。

只有把IP个性化，粉丝才有更好的代入感，有共鸣才有粉丝。 优秀的IP形象是有个性、有内涵的。 动物IP的拟人化不仅包括外表特征，还包括从内部赋予其人格魅力，如人的行为、故事、语言甚至情感，使IP形象具有一定的辨识度。 它是IP外化形象的最高境界。 有趣的IP形象具有品牌商标、形象代言人等多重功能，远比枯燥的标志更容易受到大家的喜爱。 LineFriends 是全球历史上最成功的图像 IP 之一（见图 2）。 LINE 在日本作为即时通讯软件推出。 上线初期马的ip形象图片，LINE利用日本大地震造成通讯系统故障的机会，在几个月内获得了400万新用户，随后LINE在线商店推出了卡通吉祥物“贴纸”，短短两天就为其带来了 100 万新用户。 随后，LINE推出了新的贴纸角色，并形成了LineFriends图像组合，其中有11个性格和形象完全不同的角色，这使得LineFriends深受各个年龄段用户的喜爱。 LineFriends的这一系列形象设计中，人性化的角色和成人的世界观都非常真实，加上一定的情感波动让IP形象更加饱满，给人一种有血有肉的感觉。

LineFriends的火爆有效带动了LINE产品用户数量的增长，而动物IP形象的设计和应用也赋予了LINE更强大的文化传播和经济动力。 网络时代，各种各样的IP形象呈现在大家面前。 能够吸引大家关注的IP形象可以概括为三个特点：个性、拟人化、故事内容。 IP的个性化离不开内容的本质。 IP镜像有一定的生命周期。 为了保证IP形象的可持续发展，我们在设计IP形象时要注重对其故事内容的挖掘和运营，从而维护IP形象。 形象的生命力。 从某种意义上说，故事内容是IP的核心，长期持续的内容创作可以形成粉丝粘性，为品牌带来持续的影响力，进而取得良好的营销效果。 但在挖掘内容时，要注意文化内容的真实性，避免上头条。 在 IP 内容中添加故事需要有计划、有策略、有节奏的规划。 内容故事包含价值观、心理感受、说服力、愿景和暗示等，更容易形成口碑，赢得粉丝支持和市场机会。 通过故事内容融入情感参与，并考虑观众的审美疲劳。 只有长期输出内容，才能形成粉丝粘性，积累口碑和流量[3]。 日本著名IP形象熊本熊具有内容特征（见图3）。 作为熊本县的吉祥物，熊本熊背后的团队精心策划了丰富的故事背景，大大提高了熊本熊IP形象的知名度，比如聘请熊本熊当公务员、熊本熊减肥失败被降职等等，不断策划有趣的活动。

正是这些虚拟吉祥物与真实事件的融合，拉近了熊本熊与观众的距离，与观众建立了心理联系，让他们在价值观上产生了认同感，让熊本熊收获颇丰。很短的一段时间。 扇子。 这类人物故事的精心塑造，能够让消费者更全面地了解和了解IP，也能以生动的故事内容打动消费者，传递情感价值。 在移动互联网时代，企业向具有IP属性的品牌发展是一个很好的发展策略。 动物形象的IP应用在品牌形象设计上也有其独特的优势。 动物IP形象的应用可以帮助品牌形成长期影响力，以文化输出打动消费者，增强消费者对品牌的好感度。 当前IP设计领域正处于繁荣发展时期。 在设计IP形象时，不仅要注重赋予其独特创新的个性、拟人化和内容特征，更要注重将艺术之美与品牌的文化价值融为一体。 设计作品要对受众有正确的价值取向，有利于品牌的长远发展。 参考文献：[1]白成能． 一本书教你打造超火IP[M]. 北京：清华大学出版社，2017：258。 [2]辛智胜，兰江平。 信息时代背景下的IP形象设计[J]. 湖南包装, 2021, 36(1): 127-129。 [3]刘彦熙吉祥物，张大陆。 IP形象设计在咖啡品牌中的应用研究[J]. 湖南包装，2021，36（1）：109-112。