制作表情包挣钱吗-90后靠做表情赚50万元，揭秘豆图背后的生意

△乖宝宝

据中新网报道，“你还在用表情包聊天，别人却已经在用表情包赚钱了”。 近日，一位90后男孩通过制作表情包两年赚了50万元的消息引起了广泛关注，一位网友调侃道。 “如果你们意见不合，就会为了合影而争吵。” 社交媒体时代，表情符号已经成为人们聊天的“必备神器”。 与此同时，越来越多的人开始加入制作表情包的大军，而小表情包的背后却隐藏着大企业。

例子：两年赚50万

“我很兴奋，有点难以形容。” 24岁的钟超能万万没想到，他在微信平台上传的表情包“好宝贝”会突然走红。 “之前也做过几套，没想到这套这么火。”

此后，钟超能制作了“乖一点”、“过年乖一点”、“宝贝宝贝2”等多个乖乖系列表情包。 截至目前，“好宝贝”系列表情包下载量已达1.5亿次，超过15万用户打赏。 据钟超能介绍，近两年，用户赞赏和表情付费收入已超过50万。

“我本科专业是动画设计，工作也和动画相关，我也喜欢发表情包。” 2015年底，微信平台征集新年表情包，钟超能制作了自己的第一套表情包——“我叫包大洪”。 之后他创作了“长颈鹿”、“樱花少女”、“黄黄大一”、“文字大”等一系列表情包，但一直没有走红，直到“乖宝宝”的出现。

△ 可爱宝宝表情包

“或许很多人对白色的东西比较宽容，而且因为它们可爱又单纯，可能会更有吸引力。” 钟超能告诉记者，作品完成后，他会先发给朋友，让他们发表意见，因为“我有时会迷失其中”。 发完之后，他会观察朋友的反馈，看看哪一个人更喜欢发，然后朝这个方向调整，但不知道哪一个会火。

钟超能从小就喜欢画画。 初中开始学习美术，大学主修动画设计。 毕业后，他也选择了动画行业。 这在他的同学中只是少数。 “我的大多数同学都从事平面、设计或广告工作，做动画的人相对较少。” 钟超能表示，他很高兴表情符号流行起来。 但感觉更像是运气，因为我在动漫环境中遇到了一段积极的时光。

“从2015年开始，我发现越来越多的公司和平台开始开发表情包，为创作者提供发挥的空间。” 钟超能说道。

前段时间，钟超能辞去了动画公司的工作ip形象，打算专心制作表情包。 “现在表情包更新很快，参与的作者也越来越多，你必须更快，否则就会被下架。” 他说，他可能会组建一个团队，因为一个人的想法总是有限的，而团队创造，你就会有更多的想法。

△小刘鸭

对比：赚50万也算不错了

“我很羡慕他。” 同时也是表情包创作者的刘文佳表示，虽然她的表情包获得了很多好评制作表情包挣钱吗，但无法与钟超能相比。

刘文佳是最近流行的表情包“小刘鸭”的作者。 目前，这款香肠嘴鸭已获得超过15000名用户的好评。 “因为我比较喜欢猫，所以我画的第一张是‘鼻孔喵’。‘小柳芽’本来是‘鼻孔喵’的配角，后来男二接了角色。” 刘文嘉说，“小刘雅”这个名字来源于“原来是小刘”。

刘文嘉原本学的是建筑学。 在建筑行业工作了几年后，她于2017年初回到杭州，为转行做准备。 闲暇时，她试着画了一组表情符号。 没想到，她竟然停不下来画画。 “这些表情很大一部分来自于生活，有的是我身边朋友的真实写照，有的是我的生活经历和内心戏。有时候当我无法表达自己的情感时，我就会画一张。” 刘文佳说道。

△小刘亚表情包

今年2月底，刘文佳的第一套表情包上线了微信表情平台。 上架第一天，她就收到了陌生人的提示，这让她感到非常惊讶和新奇。 “很多朋友都不知道表情包是可以打赏的。” 在刘文嘉看来，会打赏微信表情包的人还是很少的。 她认为，对一组表情包点赞并打赏是在表情包领域迈出的重要一步。 仍处于起步阶段。

诚然，表情包很受欢迎，但仅仅依靠奖励可能会变得非常困难。 据微信表情团队介绍，目前微信表情平台上已有超过21000个表情相册，如“好宝宝”、“小柳芽”等。 至于通过打赏和支付赚了50万元的钟超能，在微信平台上已经算比较不错的了。

△长草燕段子

发展：揭开表情背后的大业

“表情包更大的价值在于培育IP，微信提供了一个很好的平台，IP一旦出名，可以用于IP授权、IP+广告等。” 微信表情团队告诉记者。

在采访表情包创作者的过程中，记者听到最多的词就是IP。 IP就是知识产权，动漫IP就是有一定影响力和品牌形象的知识产权，而表情包IP则是新生事物。 较早的比如兔斯基，诞生于2006年制作表情包挣钱吗，如今已经成为表情领域的大IP。 去年，有消息称特纳将与腾讯合作拍摄一部以兔斯基为主角的电影。

钟超能表示，每个表情作者的最终目标都是把它做大，变成IP，然后开发其他产品和授权。 刘文佳表示，接下来她可能会生产一些小型周边产品，比如玩偶、枕头、胸针等。不过，她也表示，表情IP在中国的发展仍处于“早期阶段”。

国外已经有比较成功的案例。 例如，LINE 是一款日语聊天应用程序。 它的一大特色就是拥有丰富的聊天表情包，比如馒头侠、可妮兔、棕熊、詹姆斯等，而且每套表情包都是付费的。 据LINE官方公布，其表情包收入大部分来自用户付费。 同时，LINE还围绕这些动漫角色开发了一系列漫画、动画、周边衍生品以及线下体验店卡通形象，这些都为LINE带来了可观的收入。

与单纯依靠奖励的盈利模式相比，这种IP开发路线显然更有能力做出“大生意”。 国内也有企业在做这样的尝试。 十二楼文化是一家开发动漫品牌的公司。 长草燕饺子、制冷少女、小僵尸等原创表情都是他们的作品。 “2015年至2016年，表情包发送量突破200亿，下载量突破8亿；粉丝数突破500万，全网（可用）阅读量15亿。” 十二楼文化创始人兼CEO王飚对媒体如此表示。 同时，十二楼文化还表示，他们的内容制作团队成员大部分都是知名网络画师，他们也构建了“内容创作、运营、授权、衍生消费的完整产业链”。

△LINE表情贴纸

“这是一个需求巨大但竞争很少的市场。” 王飚曾这样评价国内的表情包市场。 这正是不少业内人士的看法。 表情市场仍然是一片蓝海。

“我们缺少的是优质完整的产业链以及对这个市场的正确认识。” 这是王彪的困惑，也是钟超能的困惑。 近期，他正在与一些公司洽谈授权合作，但他始终持谨慎态度。 一方面是因为我对版权了解不多，另一方面这是一个新兴行业，产业链不完善，所以一切都得自己摸索。

不过，钟超能却很乐观。 他表示，动画环境还是非常令人印象深刻的，“慢慢做，看看接下来会发生什么。”