ip形象怎么分析-独家揭秘《三只松鼠》“超级IP”动画的商业套路

近两年来，“IP”这个词的演化能力和速度令人惊叹——从概念到逻辑，再到系统和生态，这个最初的互联网地址术语如今已成为横贯中国文创、商业领域最有力的术语界。 债券。

三只松鼠，网络第一坚果品牌，4年销售额破百亿，是超级IP吗？

从内容创作和可持续性的角度来看，它只能称为超级产品。 三只松鼠创始人张燎原也意识到，仅靠产品不可能永久引爆市场，因此他提出了泛娱乐战略。

4月9日起，三只松鼠与功夫动画联合出品的《三只松鼠》动画将在北京卡酷少儿首播，全国数百家电视台和主流视频网站纷纷跟进。 这是其泛娱乐战略中最关键的一步。

今天，我们也将从企业战略、形象升级、幕后团队、拍摄方式、文化碰撞五个维度吉祥物设计，独家揭秘这部耗资千万、历时两年完成的动画巨作。

泛娱乐用动画助力超级IP

三只松鼠提出的“泛娱乐”战略，就是围绕网红、IP、二次元，实现品牌的IP化、拟人化。 其核心理念是“打造垂直内容IP，打造立体产业经营平台”。 。

动漫之所以被称为泛娱乐战略的关键一环，根本在于动漫IP的超强可塑性。

可以是各大电视台轮流播放的动画，也是不需要交广告费的广告；

可授权文具、服装、游戏、电子产品等各行业；

也可以成为商业艺术展览、舞台剧等艺术表现形式；

甚至可以成为小吃店、KTV、餐饮、医院、酒店等主题业态。

图| 三只松鼠授权心连心纸巾

以动漫为支点，持续的内容输出帮助企业建立深度的产品线，进而通过多角度扩散，生成具有集群效应的业务领域，在各个维度发酵，帮助企业打造三维产业经营平台。

这就是超级IP的商业轨迹，也是企业快速建立点、线、面、体的全新产业战略方法。

破除疑虑，升级旧形象

一些“鼠粉”可能还记得，2016年之前，三只松鼠的卡通形象是这样的：

图| 旧图像

2016年与功夫动画合作后，将三只松鼠的形象升级为3D版本，色彩更加鲜艳饱满，人物更加立体：

图| 功夫动画设计新形象

三只松鼠凭借可爱的形象吸引了无数粉丝，首家体验店——喂食店也由此衍生。 新形象成为当之无愧的“镇店之宝”，也让热门互联网品牌开始蠢蠢欲动。 到离线状态。

但一开始，这个以功夫动画董事长李竹兵为首的国内外顶尖设计师打造的最新形象并没有得到三只松鼠的认可。

松鼠团队认为旧形象已深受粉丝喜爱，改变形象可能会引起他们的反对，从而影响销量，因此引发热议。

作为三只松鼠新形象设计和动画内容创作的总舵手，凭借多年的市场经验和敏锐的洞察力，李竹兵坚持认为这个创意最符合三只松鼠的品牌调性，甚至可以带来几何对品牌的成长。

因此，双方陷入僵局。

最终，松鼠爸爸决定小范围尝试一下新形象，看看市场反应如何。 没想到新形象投入使用不到一周，就被粉丝们定格，有的甚至驱车数百公里只为与新形象合影。

李竹兵也赢得了三只松鼠的一致肯定和赞赏。

幕后阵容巨星云集

只有好的形象和好的故事内容才能成为经典动画。

但国漫仍处于上升期，故事创意和表现力还处于发展阶段。 虽然国外动画国家拥有成熟的创作体系，但三只松鼠内部团队并不了解动画产业，担心合作困难。

如何对接国内外优质动画资源，打造出接地气的《三只松鼠》动画？

在动画定制领域颇有建树的功夫动画，凭借强大的全球优质动画资源整合能力，帮助三只松鼠解决了这一“世纪难题”。

依托自身完整的动漫产业链运营平台，为《三只松鼠》动画打造了好莱坞级别的创作阵容。

◆剧本由《小熊维尼历险记》的作者卡特·克罗克（CARTER CROCKER）撰写。 作品曾荣获艾美奖、最受家长欢迎的动画片等。

◆场景设计邀请《冰河世纪》场景设计师Marina Levekova担任

◆道具设计师为《漫威：复仇者联盟》、《贝拉莎拉》的道具设计师Nathan Batched

◆衍生产品设计系统由近百位国内优秀设计师共同完成

动画前、中、后完整的创作团队，为《三只松鼠》的高质量内容输出奠定了坚实的基础。

完美质感 以大电影方式拍摄

众所周知卡通形象，制作3D动画的难度并不比拍摄真人电影低。

在拍摄《三只松鼠》动画时，功夫动画不仅采用了超豪华的整容，还力求画面的冲击力。 从前期制作到后期制作总共花了2年时间，最开始的场景设计也花了几个月的时间。

设计团队首先对繁华的都市场景和原始森林进行实地考察，搭建3D模型，高度还原真实环境，然后注入想象力和创造力，让观众感到既熟悉又梦幻。

动画中，共设计了123种道具、56个场景、35个角色，60%的镜头经过20多次修改，才能呈现出现在流畅的画面和高清质感。

在故事结构上，也遵循三级结构设定，先设定冲突，再升级冲突，最后化解冲突，从而形成了单元剧独特的表达方式。

在样片评测过程中，业内人士分析，《三只松鼠》从制作水平上看，采用了动画电影模式，几乎是动画系列剧中的最高标准。

文化碰撞 可爱文化遇上愚蠢文化

功夫动画董事长李祝兵曾坦言：“当我接到三只松鼠动画项目时，我的压力很大ip形象怎么分析，因为它已经是一个知名品牌了。在设计时，我们需要考虑如何平衡“已知消费者、未知消费者、企业主的需求。由于各种因素，这非常困难。”

不少拥有十年、二十年创作经验的团队成员表示ip形象怎么分析，这部动画是他们迄今为止遇到的最大挑战。

他们彻夜讨论这个项目，无数次集思广益，很多时候当他们想出一个好主意时，却苦于3D动画的特殊性，难以实现。 这个时候，大多数人可能会选择放弃。

但功夫动画里的“笨人”却选择继续坚持。 他们认为画100遍是达不到的，也许第101遍就可以实现，只要更加努力，就能突破瓶颈。

正是功夫动画独特的“傻文化”支撑着他们完成了《三只松鼠》这样品质优良的年度佳作。

没有精神内核的IP很难成功，没有核心价值文化的企业很难走远。 功夫动画用自身的“笨文化”滋养了《三只松鼠》的“萌文化”，打造了一个非常有特色、有个性的超级IP。 （超过）