ip形象有哪些品牌-IP的最高境界：品牌拟人化

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“主人，有什么可以帮您的吗？欢迎告诉老鼠~”一进三只松鼠旗舰店，就弹出这样一行字，让人会心一笑。

于是，冰冷的消费过程转变成生动有趣的交流过程。 这个品牌不再是没有温度的机器，而是可爱的小宠物，非常善良。

三只松鼠的营销也不例外。 江小白、钓鱼牛腩、农夫山泉等品牌都在尝试类似的个性化营销。

目前，消费者的行为已经发生了变化。 人们对机构品牌的信任度逐渐下降，更加青睐个性化品牌。

今天我们就来说说，如何进行品牌个性营销？

什么是品牌个性营销？

一个不会讲人类语言的品牌是没有未来的。 不讲感情的品牌是流氓，没有温暖的品牌是冷酷的。

吃一碗牛肉，刁爷就像一个北京男人，跟你吹牛、聊天； 喝一杯哀茶，一杯“呵呵达”，为自己的平庸举杯； 喝着小酒ip形象有哪些品牌，江小白在那里深情地说，陪你走最远的路，是我最深的例行公事……

“罗辑思维”创始人罗振宇表示，“在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是建立在人格魅力带来的信任和喜爱之上的，这是品牌的解组织和拟人化。” 这是品牌拟人化。

说白了，就是把品牌当做一个人，有态度、有温暖、有个性、有喜好，大家都愿意和你交朋友。

为什么要进行品牌拟人化？

在娱乐至死的移动互联网时代，搞笑为王，意义消失。 当一切消费都娱乐化的时候，品牌生存的唯一出路就是走个性化路线。

呆萌可爱的小明同学介绍了瓶子上的冷笑话，彻底冷却了冷萃咖啡的产品概念；

网易云音乐借用用户评价聚焦杭州地铁，向更多用户传递“有感觉、有温度”的品牌力量；

还有杜蕾斯，自带“脏话”风格，一言不合就飞走，也俘获了不少用户的心。

反观冰茶、营养快线等，没有个性的品牌正在逐渐远离用户的视线。

可以说，消费者越来越注重消费过程中的参与感、体验感、临场感。

他们对冷冰冰的品牌不感兴趣，只爱上与自己个性标签相符、辨识度高的“人”。 所以，品牌拟人化是消费者爱上你的前提。

应该怎样做才能使品牌个性化？

使用创始人的形象作为代言

品牌拟人化的主要形式就是赋予品牌一定的形象，如早期的海尔兄弟、小天鹅等形象。

但这些形象符号的作用主要是增强品牌识别度，并没有承载太多的品牌精神和企业理念。

可以说，消费者越来越注重消费过程中的参与感、体验感、临场感。

他们对冷冰冰的品牌不感兴趣，只爱上与自己个性标签相符、辨识度高的“人”。 所以，品牌拟人化是消费者爱上你的前提。

近年来，品牌拟人化的一个趋势就是用创始人的形象作为品牌的代言。

简单来说，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸。 创始人充当品牌代言人，可以将抽象的品牌转化为具体、感性的“人”形象，可以拉近用户与品牌的距离。

比如楚城的代言人就是其创始人褚时健。

这位前“中国烟王”亲手缔造了红塔集团的黄金时代，也经历过被判无期徒刑的人生低谷，但74岁时，他毅然与妻子一起种橙，最终开创了“楚橙”。 “ 传奇。

咬一口褚橙，不仅仅是为了多汁、皮薄的感觉，更是为了追求褚先生的励志精神。 用户在为这种精神买单的同时，下意识地表示我也/想成为这样一个不屈不挠的人。

与此同时，乔布斯的极致精神让大家纷纷涌向苹果手机；

以雷军为代表的小米狂热平价的品牌个性为他们带来了巨大的销量；

罗振宇的“亲切、知识丰富、有趣”让更多的人了解罗辑的思考和获取。

美国营销大师菲利普·科特勒说过：成功的个性形象已经是最好的公共关系。 总而言之，品牌的拟人化重在人，产品的拟人化则重在人品。

移动互联网时代，创始人可以成为品牌白球，利用自己的人格魅力打通资源平台上的彩球。

定位品牌角色

要使品牌个性化，我们必须弄清楚：品牌在与目标群体的对话中应该扮演什么角色，与目标群体建立什么样的关系。

一般来说，我们把品牌角色分为朋友、老师、长辈、专家、专家、管家等。

例如，小观茶以8位制茶大师作为品牌个性和形象，凸显采茶、泡茶过程中的专业性。 专家的身份赋予了品牌在行业的话语权，同时也增加了用户的美誉度。 信任，因此赢得了巨大的销量。

还有罗辑思维。 它的角色是老师。 每天早上播放60秒音频，为用户重新整理知识、更新思维方式。 通过类似“传道授业解惑”的方式卡通人物，罗辑思想的追随者和粉丝数量迅速扩大。

我们再看看杜蕾斯。 虽然一直以来因其“创意”、“幽默”的特点而深受用户欢迎，但杜蕾斯本质上是一位专家，致力于向用户传递关于性别的科学有趣的知识。

因此，在品牌拟人化的过程中，我们必须时刻思考：我们的品牌扮演什么角色？ 能为用户提供什么价值？

结合产品属性和自身优势，定位品牌角色是至关重要的一步。

与用户平等沟通

品牌拟人化的最终目的是实现品牌与用户之间的有效沟通。 “有效”的秘诀在于“平等”。

如果你的品牌始终保持高姿态，或者只说“你好”、“有什么可以帮你的吗”等官方套话，那在用户眼中就和机器人没什么区别了。

你的品牌应该俯身下来，站在用户的立场和高度ip形象有哪些品牌卡通人物，用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话，这样才能引起用户的共鸣。

同时设立多个地点，通过微信、微博、官网、APP等平台与用户互动。 两线沟通可以实现零距离对话，变冰冷的“灌输”为人性化的“服务”。 。

总而言之，品牌IP的最高境界就是品牌拟人化。 新一代的品牌策略就是给品牌赋能个性，让你的品牌会说话，会说好话，才能通向商场成功的罗马之路。