ip形象设计分析案例-《品牌IP》【价格目录书评正版】

本书特点

品牌IP，简单来说，就是用打造IP的思维和方法来打造和重塑品牌。 品牌IP是文化渗透力的印记。 通过本书ip形象设计分析案例，你将学会如何让品牌自身的传播流程扎根于消费者心中； 突破品牌价值瓶颈； 重构企业成长逻辑。 最终，依靠品牌IP打造并制胜未来时代。

简单的介绍

新商业时代吉祥物卡通形象，品牌IP化趋势逐渐显现，IP化运营变得越来越重要。 如果你能掌握品牌IP化的成功秘诀，你就能在日益激烈的同质化市场竞争中领先一步，赢得先机。 虽然IP模式已经存在了近一百年，但我国对IP的重视程度却是近几年才开始抬头。 本书除了介绍IP的基本概念外，还穿插了许多家喻户晓、耳熟能详的品牌IP经典案例，特别是品牌IP的四维结构打造、品牌定位、品牌个性、品牌形象、品牌运营以及品牌IP后的跨界衍生品的介绍内容新颖独特，让读者在阅读过程中对品牌IP有更新的认识和深入的了解。

目录

第**正确认识品牌IP

什么是品牌和IP

什么是品牌IP、品牌IP、品牌IP

品牌IP在品牌发展中的作用和作用

案例分析：从IP承载的小说、电影、音乐等具体形态看品牌与IP的区别。

第二章 四维结构打造品牌IP

价值观：品牌灵魂塑造的原点

主层：品牌个性的激活与呈现

识别层：具有识别和沟通标志的品牌个性

品牌IP表达层：品牌IP立体分布体系

案例研究：美团袋鼠耳朵的品牌IP之路

第三章 品牌IP的品牌定位

品牌IP定位打造差异化形象

情感定位IP：品牌IP从情感定位开始

故事定位IP：将原型故事定位于基本人性

角色定位IP：人类情感层面的角色定位

符号定位IP：具有独特识别性和简单可扩展性的符号原型定位

案例分析：漫威IP的品牌定位

第四章品牌IP：品牌个性

为什么品牌必须将知识产权人格化

从《楚城》看品牌IP的最高境界——品牌拟人化

品牌IP拟人化六大锚点：视觉、语言、价值、个性、可信度、传播力

衡量IP拟人化的三大标准：标志性风格、标志性标签、标志性模因

品牌IP拟人化四种风格：宝宝风格、动物风格、导师风格、虚拟人物风格

品牌IP拟人化手段：精神启发、个性表达、角色设定、IP赋能、明星代言

案例研究：三只松鼠品牌的IP与拟人化

第五章 品牌IP 品牌形象

品牌为何需要IP形象

什么样的形象才是好的品牌IP形象？

成功品牌IP形象的三大要素、四大特征

如何打造良好的品牌IP形象

品牌IP形象设计ip形象设计分析案例，让顾客一见钟情

品牌超级IP形象设计应注意的问题

案例：企鹅电竞品牌IP形象设计

第六章 品牌IP的品牌运营

品牌为何需要IP化运营

品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景

超级IP运营三大关键：品牌定位、产品运营、文化塑造

品牌IP运营五大策略：内容+运营架构+体验+转化+创新

品牌IP运营陷阱及规避措施

案例：网易通过IP化运营，将“小众”产品变成“自主IP”

第七章 品牌IP化后的跨境衍生品

各类IP+品牌+产品跨界组合背后的深层原因

品牌IP跨界营销应该这样做

跨界营销，品牌如何利用IP定制大放异彩

品牌IP衍生品开发三大标准四原则

品牌IP衍生品内容增长的底层逻辑

品牌IP渠道资源整合变现的三种方式

案例分析：腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人

第八章 四种典型品牌IP方式及相关案例

产品拟人化、萌宠IP——米其林轮胎人、MM巧克力豆

创始人或核心员工的个人IP——乔布斯到苹果、雷军到小米、董明珠到格力

品牌视觉IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹食品

收购知名IP为品牌形象代言——Fido Didu的创立+收购7Up Soda和迪士尼

参考

后记