城市形象设计开题报告-企业形象设计方案报告

它是战略资产，是核心竞争力的重要来源。 成功创建品牌可以使企业获得竞争优势和高额溢价。 品牌是企业个性和产品特性的诠释和延伸。 它是对企业经营要素内涵和外延的合理解释和理解。 这是企业的生存之道，也是企业持续存在的理由。 房地产企业是近十年来中国发展最快的产业门类之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。 随着市场的成熟，品牌在房地产行业中的作用变得极其重要，成为房地产企业发展的重要方向。

这个话题来自新城地产这家在国内发展了20多年、相对成熟的房地产企业的品牌建设历程。 详细介绍了新城地产的发展历程、品牌战略的规划和目标，为国内房地产等企业的品牌建设提出了规划。 和理论基础。

2、课题价值：

我国经济经过30多年的持续快速增长，市场发生了本质性的变化。 基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经完全形成。 买方市场的直接结果是产品供大于求，部分工业企业产能过剩。 无论什么样的企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创造出符合当前市场和潜在市场需求的新产品，在“质量、性能、价格、营销、服务、信誉”，并具有高科技含量。 ，一个具有高文化底蕴的品牌。 一个企业能否培育自己的品牌，并将其打造成知名品牌，将决定其在市场上的竞争力。 加强品牌管理和运营已成为这个时代的要求，也是企业现代化和成熟的重要标志。

就房地产企业而言，近年来，随着此类企业规模和产品竞争日趋激烈，房地产行业竞争日趋激烈，国家宏观调控政策进一步加强。 、规范房地产、土地等市场，加速房地产业成熟。 以及消费观念的合理化。经过十几年的超常规发展，房地产开发商要想在复杂的房地产市场中脱颖而出，立于不败之地城市形象设计开题报告，就必须

调整经营思路，实施品牌战略。

新城地产作为一家诞生于常州、扎根成长于长三角地区的房地产企业，品牌影响力日益扩大。 通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细了解一家房地产企业20年来是如何成长的。 在发展洪流中蓬勃发展，其企业价值和品牌理念对其发展有何意义？ 探索国内房地产企业等企业打造品牌的战略规划，引导其发展。

3、国内外研究现状：

1、国外品牌研究现状：

品牌的概念起源于17世纪的英国，当时广告公司最早出现。 18世纪到19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，要求越来越专业。 19世纪初期到20世纪中叶，品牌的概念终于成型，全球广告的中心转移到美国。 这一时期，随着广告意识的觉醒和大量广告公司的出现，更新、更多的技术被应用到广告中，品牌得到专业化的推广。 许多真正的品牌都是在这个时期诞生的。 与此同时，许多关于品牌建设的理论也应运而生。

品牌资产鼻祖戴维·艾克（David Icke）对品牌延伸和品牌资产权益理论的研究具有非常的指导作用。 他的专着《管理品牌资产》[4]引起了众多学者的关注，并对品牌的资产价值进行了研究。 它完善了品牌研究的理论，形成了更加系统的理论和方法，从而为当今企业的产品实践和品牌发展提供了理论武器。

西方品牌理论已经发展了200多年。 在品牌建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟。 现在已经从这些传统的品牌研究转向品牌延伸、品牌资产等理论的研究。 与此同时，它也开始关注品牌。 品牌保护、品牌社会责任培育等关系到品牌长远发展的理论。

2、国内品牌研究现状：

我国的品牌研究起步较晚。 20世纪80年代初期，品牌研究主要从公共关系、广告等方面，从与品牌相关的几个方面进行研究，但并不深入。 20世纪80年代末，以企业识别系统CIS为中心的品牌研究迅速发展。 进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐增强，品牌建设也迈出了一大步。 品牌识别、定位、设计和品牌资产管理的研究越来越与国际专业水平接轨。

陈放在《品牌学》[2]中阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，提出了打造品牌的四个必要路径。 他还介绍了运营品牌常用的十大技术。 他将品牌建设的一般概念应用于实际目的。 郭学刚在《房地产企业品牌建设误区与对策分析》一书中说：在品牌管理中，营销是一个非常重要的方面。 营销宣传不仅要宣传产品，更要宣传企业。 要把品牌的本质和企业精神融为一体，通过媒体传播给公众，把企业形象转化为企业品牌。 在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机表情包设计，有计划、持续、稳定地开展广告宣传，达到阶段性建立知名度、提高喜爱度的宣传目标。 新城地产内部杂志《新城人》详细记录了新城品牌的发展历程、企业价值观和品牌理念，对国内中小企业的品牌发展具有一定的参考作用。

四、课题研究内容：

五、课题研究方法：

1、实际考察方法：

调查法是论文研究中最常用的方法之一。 它是有目的、有计划、系统地通过查找研究对象的实际情况来获取材料的方法。 本文所有的企业发展信息和品牌战略规划都是我通过相关企业实习和大量资料收集得到的。 本文中的案例和详细数据也来自企业内部杂志。 我对调查所得的信息进行分析、综合、比较、总结，形成文章中的观点。

2.文献查阅法：

文献综述法也是本文的研究方法之一。 它以品牌建设要达到的目标为基础，广泛阅读国内外相关文献，全面、正确地理解和掌握国内外企业品牌建设研究的相关成果。 通过阅读大量企业品牌建设的相关书籍和论文，我全面总结了所读书籍的精髓，分析了战略规划。

六、课题研究思路：

七、论文大纲：

八、预期目标：

很多中小企业对于品牌建设存在一定的误区。 他们认为品牌战略只是拍广告而已。 如果他们敢于在广告上投入巨额资金，他们就能很快建立起品牌。 但品牌建设缺乏创新意识，没有长远的战略规划。 在许多情况下，甚至太多了。 只注重表面而忽视品牌的内部建设，脱离了企业的运作。

本文希望通过品牌相关知识的介绍和新城地产品牌发展的案例分析，让读者对品牌和品牌建设有具体的认识和了解，使企业内部融合品牌理念，增强凝聚力； 对外打造品牌价值，增强竞争力，让企业的品牌更具内涵，帮助企业走出品牌误区，善于利用品牌的优势，将无形的品牌价值转化为有形的品牌效益，使品牌的内涵更加丰富。可以带来更高的品牌价值。 附加值和市场价值，用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场激励竞争中立于不败之地。

九、专题时间安排：

第一周：布置毕业设计方案，布置设计任务，借用相关材料。

第2-5周：熟悉企业品牌建设的概念和理论，对选题有一个整体的想法和规划，仔细阅读借来的相关资料，并撰写提案报告。

第6-9周：参加与企业品牌建设内容相关的毕业实习； 记录实习内容，将书本和实践中学到的内容添加到设计报告中，并根据项目工作的要求确定论文计划。

第10-11周：参考资料，开始设计毕业论文计划，总结之前积累的所有笔记，运用到毕业设计思路中，将论文分成几个章节，大致完成每章的大纲。

第12-13周：从每一章开始，阐述每一章的思想，充分展示自己对企业品牌建设的研究，并融入到每一章中。

第14-16周：基本完成毕业论文，与导师讨论论文的具体内容，并改正不足之处，完善每一个细节。

第17周：完成毕业论文并对论文进行期末检查。

第18周：完成毕业设计报告并参加毕业答辩。

8. 参考文献：

[1] 乔阳. 品牌理论[M]． 广东：中山大学出版社，20xx．

[2] 陈芳. 品牌科学[M]． 北京：时事出版社城市形象设计开题报告，20xx．

[3] 刘永举. 品牌之旅[M]. 北京：京华出版社，20xx．

[4]大卫·艾克. 管理品牌资产[M](董春海译). 北京：机械工业出版社，20xx．

[5]西雅图拉弗里。 现代品牌管理[M](周志敏译)． 北京：中国人民大学出版社，20xx．

[6]郭学刚. 房地产企业品牌建设的误区与对策分析[J]. 中国工商界，20xx（5）。

[7]李晓明. 品牌创造价值，资本追逐品牌[J]. 中国投资，20xx，10(13)：13-24。

[8] 邹跃. 中国中小企业品牌核心价值形成研究[D]. 硕士论文，燕山大学吉祥物，20xx年。

[9] 冯巧云. 中小企业品牌建设探讨[J]. 湖北经济学院学报，20xx，23(4)：41。

[10]刘攀. 房地产企业品牌建设研究[D]. 硕士论文，东北财经大学，20xx年。

[11]关建新，黄国锋，等。 新成人[J]. 江苏新城房地产有限公司，20xx年。

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