品牌ip形象是什么意思-产品与IP的关系，IP如何影响品牌？

IP一定是有生命力、有跨媒体商业化能力的东西。

“万里连锁”模式的最低、最基本的阶段是单店。

这并不难理解。 我们的零售连锁是实体产业，离不开产品和服务。

然而，在这个同质化严重的时代，如何才能让我们的产品和服务快速被顾客认可和接受，从而打造出成功的单店呢？

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我们有很多传统企业一直坚持产品思维，在产品上下功夫。

虽然做事的态度很棒，但是结果却并不理想。 主要原因是产品思维没有以客户为中心。

另一方面，一些新公司也以产品为主，但他们转变了做法，悄悄专注于打造IP，围绕客户需求和偏好打造产品，最终实现杠杆效应。

看到这里，肯定有朋友会有疑问：什么是IP？ 它与产品有什么关系？

我经常听到娱乐圈的人谈论IP孵化。 我们是做连锁生意的。 和IP有关系吗？

答案是肯定的。

在阐述“链与IP”的关系之前，我们先解释一下：IP到底是什么？

IP是一个源自泛娱乐的术语。 它是英文“Intellectual Property”的缩写品牌ip形象是什么意思，直译为“知识产权”。 它可以融入音乐、喜剧、电影、电视、动画等多种文化产品中。

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但随着内容社交电商、内容新零售的兴起，IP不再只是泛娱乐专属的词汇，也成为新业态中经常提及的概念。

在这里，仅仅用“知识产权”来解释IP似乎不够直观，甚至令人困惑。 事实也证明，很多谈论IP的人并不知道IP实际上指的不仅仅是“知识产权”的字面含义。

早些时候，我读过周铁东先生的一篇文章，我认为他的解释非常清楚。

周铁东先生表示，知识产权更像是“精神创造”的法律术语。

文学、音乐和其他艺术作品的创作几乎完全是作者的作品。 他们创造的文字、符号、概念和设计都是法律赋予专有权的“知识产权”。

这种“专有权”就是我们常说的“知识产权”，翻译成英文为“Intellectual Property Rights”品牌ip形象是什么意思，简称“IPR”。 至于IP，是指众多“知识产权”中能够开发成商业价值的“潜在财产”。

如果以上一系列的解释还让你觉得晦涩难懂、不够通俗的话，那么我们不妨用更简单、更直白、不噱头的词语来解释——具有商业发展潜力的无形“文化资产”。 。

IP体现了价值观、人生观、世界观或哲学的意义，最终需要与人们产生文化和情感上的共鸣。

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IP可以是一个故事、一个人物、一首歌、一句话、一个概念，或者是大量用户喜欢的任何东西。

但无论IP以何种形式出现，其本质是连接，其核心是客户。

只有吸引人们的注意力卡通人物，感同身受，让消费者产生亲切感、亲切感、认同感，才能形成互动和沟通，建立消费者忠诚度，实现口碑价值。

举个简单的例子，大多数年轻人本身不喜欢喝白酒，但却是青年白酒“江小白”的主要消费群体。

试问：“江小白”的成功真的取决于白酒的产品吗？

很明显不是。

因为年轻人买的不是“酒”本身，而是“江小白”IP背后的“青春故事”和“独特情怀”。

“江小白”是一个IP，代表一个产品，代表了亿万年轻人的缩影。

所以我们传统的经营者必须认识到，精心打造产品和服务是没有错的。 这是做生意的基础，但我们需要改变思维方式。

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毕竟产品本身不具备传播能力。 尤其是在泛娱乐时代，过多的信息导致了消费者注意力的稀缺。 顾客不仅关注产品的功能和品质，更关注产品背后的情感内容，即IP。

IP可以被消费者反复加工，生成内容，形成具有再传播能力的产品。 可以更快、更准确、更好地贴近客户。

这样的结果不正是我们的初衷和目标吗？

IP形象作为内容营销的一部分，可以利用大量的自制内容，让品牌更好地传播内容。

业内有人表示：“在互联网环境下，所有的公司都必须是内容公司。”

从经济学的角度来看，知识产权的本质是在信息过剩的环境下，降低选择成本，增强某类信息或内容的辨识度。

近年来，国内多家知名公司设计并打造了成功的超级IP形象。

例如，腾讯的超级企鹅IP形象、京东的京东小狗IP形象、天猫的猫IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等。

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企业纷纷打造自己的IP形象。 事实上，在定位上，他们继承了品牌想要传达的核心资产，并不断输出和强化符合时代的观点和内容。

一个品牌想要吸引更多的年轻人，就需要用用户喜欢的内容和方式与他们沟通。 IP的创造恰恰满足了这一需求。

综上所述，IP对品牌的影响主要体现在以下几个方面：

1、让消费者快速建立品牌联想和品牌认知，为现有商家带来更大的流量。

有一家连锁店，卖甜品。 他们想要塑造一个清新纯粹的品牌形象。 他们想了两个名字，一个叫“纯甜品”，一个叫“樱花甜品”。 你觉得哪个名字更有魅力呢？

不用说，一定是“樱花甜品”了。

“纯美”这个词听起来很美，但太抽象了，没有记忆。 相比之下，《樱花》则不同。 它能给人带来画面感，让人想起樱花盛开的情景，进而联想到“纯美”的意境。

如果用“樱花”的形象进行营销，久而久之，消费者看到樱花就会自然而然地想到“樱花甜点”。

从这个角度来说，打造企业IP形象可以让消费者快速建立品牌联想和品牌认知。

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同时，相对独立于商业而存在的IP形象本身就有温度和态度。 更容易聚集和巩固“粉丝”，为公司现有业务带来更大的流量和收入。

2、让消费者解除心理防线，增加对商业信息的接受度和购买意向。

营销大师费雷兹说：“拒绝是顾客的天性。”

我们都有这样的经历。 如果直白地向顾客介绍某种产品或品牌，很容易被拒绝。

为什么？

因为顾客不了解你或你的产品，并且与他们没有任何情感联系。

如果换个方式，让顾客先认识一个可爱的卡通IP形象，就更容易让顾客解除心理防线，打开接受商业信息的通道。

对此，在《卡通形象营销》一书中，作者宋雷曾针对卡通形象对消费者行为的影响进行了实验。 结果证实，消费者对有动物卡通形象零食比没有动物卡通形象零食更感兴趣。 对于零食，购买意愿高出 25%。

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原因很简单。 卡通动物的形象通常都是“可爱”的。 这种特性很容易激发出人类基因中懒惰的亲近感和保护欲，让弱小的生物在成年人的呵护和关心下顺利生存。

有些卡通形象可能看起来另类、怪异，但却能让人产生亲近感，激发好奇心，让人感到轻松舒适。

IP形象的“可爱”可以调动消费者的积极情绪，让他们放下心理防线，感到愉悦、幸福，在某些情况下变得更有耐心。

有了积极的情绪和氛围，业务效率自然会提高。

3、实现品牌差异化卡通形象，提升消费者对品牌的好感度和销售转化率

通过IP形象，企业可以实现品牌差异化，让消费者在广阔的市场中一眼就能认出。 这种做法大大提高了品牌好感度和忠诚度。

杯子上印的美人鱼是星巴克最独特的标志。 很多星巴克粉丝都把收集星巴克杯子当作一种爱好。

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米其林轮胎人的卡通标志让堆起来的轮胎看起来就像一个又傻又可爱的人，而这个IP形象也帮助米其林成为了全球最大的轮胎品牌之一。

4、打造企业IP就是打造品牌资产，将无形资产转化为有形资产。

品牌资产不仅包括品牌商标、软件著作权等，还包括许多无形资产。

打造IP形象的目的就是将无形资产转化为有形资产，甚至通过独立的IP项目变现。

以迪士尼为例。 是一家只制作动画的公司吗？

不，它是一家创造和运营IP的公司。

票房只占迪士尼利润的一小部分。 剩余利润大部分来自IP衍生品、IP授权及相关产业，如迪士尼主题公园。

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此外，企业IP还可以摆脱专业领域的限制，在不同场景下开展“多栖”玩法，潜入消费者生活。

例如，从卡通形象延伸到文化产品、实体场景、文化活动等，IP形象可以深度融入消费者的生活，加强企业与消费者的关系，加深消费者对企业的了解和喜爱，提升客户体验。

总而言之，打造企业IP对于公司的战略发展和布局具有重要意义。

或许，我们很难达到迪士尼、漫威等超级IP的知名度程度，但在这条路上我们还是可以做一些实事，努力做到“别人没有的我有，我有”当别人有“在一定范围内时，就是最好的”。 。

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