京东ip形象分析-IP授权“潮玩”蓄势待发

据国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2019年中国内地和香港地区授权产品及服务销售额达104亿美元，同比增长9.7%京东ip形象分析，成为全球授权产品和服务市场规模最大的市场。世界上增长最快的市场之一。 与中国IP授权产业强劲的发展潜力相对应，在“潮流游戏”浪潮的推动下，IP授权合作正成为消费市场的必备。

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IP授权越来越“时尚”

近日，人民合作内衣三枪与小杰土拨鼠合作，推出IP联名棉袜“盲盒”。 采用“2+1”的玩法，两只袜子搭配一种隐藏款式，趣味十足，挑逗年轻消费者的心。

“有趣”、“潮流”、“互动”让IP营销推广每次都取得成功。 瑞幸联名LINEFRIENDS推出盲盒+月饼礼盒，迅速俘获消费者眼球。 娃哈哈推出“盲水”，以惊喜感制造诱惑。 友和文具有限公司卡套连接器在京东的总销售额超过2000万元。

火热的消费形势背后，是年轻人充沛的消费能力和新兴的时尚经济。 他们“爱玩、敢花钱”，消费逻辑从“我需要”转变为“我喜欢”。

《Z世代生活方式新知》数据分析报告显示，95后精神消费高于化学物质消费。 在小红书App上，2019年下半年与第二季度相比，盲盒这个小众爱好行业的平均发布数量增长了293.4%。

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“世界地图”雄伟，IP授权合作也展现“潮玩”发展趋势，助力促进消费。

国创IP开启消费“想象力”

在IP的使用价值被认可的今天，国创IP的经济效益逐渐凸显。 广发证券《汽车内循环》系列产品报告显示，在游戏娱乐消费行业吉祥物设计，国创IP主导的家庭认可度持续提升，利好消息与行业发展规划有关。

十二楼文化创立于2016年，深耕、精心研究品牌形象IP产业链，拥有100+中国原创IP品牌形象。 近年来，十二楼与京东、屈臣氏、好医生、今麦郎、华晨、名创优品、浦发等众多知名品牌开展跨界营销，覆盖快速消费品日用品、美容护肤、日化等多个行业的一线品牌。

在618期京东ip形象分析，富士胶片推出了长草燕弹子IP联名拍立得，将相机变成了时尚潮流的玩具。 安慕希与聪明女孩合作推出CP礼盒，俘获了校园人群的“味道”。 至尊日记集团旗下知名品牌万紫淘宝新选手携手Toby系列产品，其IP联名保湿面膜获王一博推荐，“明星+卡通IP”组合成为一击。

IP联名产品与时俱进的同时，线下消费场景和IP照片的表现也十分抢眼。 2021年7月，长草岩团子神秘世界主题展回归时尚，落地上海第一八佰伴推出，重振疫后消费。 8月吉祥物，京东JOY卡通形象设计与长草燕团子“变身”，其限量版公仔入驻LLJ夹子机，用抓公仔的方式推动线上线下流量转换。

随着我国IP授权产业的快速发展，IP授权已广泛融入到产品研发、网络营销、品牌文化建设等阶段。 基于社会环境和衍生产业链能力，品牌形象IP能够有效与消费者建立更多联系，快速进入消费市场。 在这种发展趋势下，品牌形象IP的经济效益进一步释放，同时也带来了大量的领域和最新的机遇。