插画可以做什么产品-《西市》美食与插画，商业中碰撞出的火花

《西市》是慢运动推出的新栏目，主要帮助品牌和插画家建立联系，探讨插画在商业中的潜力。

插画作为一种设计语言，其应用具有多种维度。 对于品牌来说，实际应用方向有哪些？ 大众喜欢的东西适合你自己的品牌吗？ 选择插画师有哪些考虑因素？ ……本期我们邀请了拥有4年食品品牌运营经验的品牌负责人小六、画过各种美食的插画家嘉琪、创意公司高级策划师Lulu来聊聊美食插画~

《走近食品插画领域》

作者：王嘉琪

如何了解消费者对插画的喜好？ 许多消费品牌首先会进行专门的市场调查来分析其消费者； 而有的品牌则从内容入手，围绕内容气质逐渐形成插画风格，然后内容逐渐吸引了一批喜爱它的人。 无论采用哪种方式，插图都是品牌传达品牌理念的一种方式表情包设计，让品牌能够与消费者互动。

对于食品领域来说，色彩鲜艳、充满活力的插画往往受到青睐，涉及包装、电商海报、社交媒体促销、周边产品、线下展示、主题活动等。

作者：古斯塔夫·哈尔马斯

作者：武正亮

与食物相关的插画有哪些独特的内容？

如果你在画食物本身，你会更注重食材的呈现方式。 比如有一个汤需要画出来作为插画，那么如何画出组成汤的所有食材就需要考虑。

画出成品食物并品尝食物的场景非常重要。 有些品牌会有自己的IP角色来与食物互动。 除了包装之外，花式菜谱、食用场景、产品成分、使用指南、宣传海报等线上线下素材也会利用插画进行视觉传达。

作者：王嘉琪

您对插画风格有偏好吗？

温暖、食欲、烟火、亲密感可能是食物插画的关键词，而带有色彩和手绘纹理的插画可能更受欢迎。 然而插画的风格来自于品牌本身想要传达的感觉。 不能说某一种类型是完全优选的，需要符合品牌定位。

通过斯皮罗斯·哈拉里斯

作者：苔丝·史密斯-罗伯茨

品牌通常会不断输出新的内容来让消费者保持新鲜感，那么插画内容的更新频率是多少呢？

就包装而言，为了给消费者留下深刻的印象，上市后不会频繁更换包装。 另外，还考虑成本和最小起订量，实际生产情况与辅助材料成本挂钩； 对于电商和网络平台来说插画可以做什么产品，海报上基本上每个月都会换一个主题，迎合季节和节日，以及电商促销等。 内容上，除了当季商品的曝光外，更注重氛围感。

通过迈克尔·德赖弗

作者：安德鲁·奈

“我们的问题”

通过玛丽安娜·菲耶罗

合作美食插画需要注意什么？ 或者说有什么困难吗？

作为一名插画师，你会考虑色彩搭配~如果你是画食物本身，那么冷色可能无法勾起你的食欲，色彩的运用会偏暖一些。 另外，有些食物拍起来很好看，但画出来就不一定了，比如肉。 插画师需要考虑如何表达插画中的成分，让插画更有食欲。

作为一个品牌，你会遇到一个问题。 在绘图中看起来不错的东西在印刷中可能看起来并不好。 插画在包装上呈现时，可能会受到印刷颜色、材质等各种限制，从而导致效果达不到预期。 这需要插画师和工厂反复调整。

作者：王嘉琪

对于食品插画来说，色彩是让食品具有吸引力的最重要因素之一，因此印刷质量对于食品包装也显得尤为重要。 图片将打印在什么介质上？ 颜色和成分有哪些限制？ ……这些都是将要面临的问题。

插画师画稿子的时候，会提前被告知一些已知的限制，比如这次的印刷技术，不超过几种颜色，可以使用的几种专色，以及要在什么介质上印刷等印刷过程中，还需要多次沟通和调整。 例如，当遇到一些难以打印的颜色时，如橙色，需要调整色彩校正； 或者在收缩膜、异形瓶等介质上打印时，可能会导致图像变形。

作者：王学桐

除了色彩和印刷之外，品牌与插画师的沟通是否遇到问题？

品牌和插画家考虑的角度是不同的。 插画家会专注于画面的美感，并从创意的角度来考虑它。 但对于一个品牌来说，它是一种消费品。 满足大众吸引大众、突出品牌和产品信息、明确表达产品本质非常重要。 常规产品需要考虑重要内容的呈现以及哪些卖点。

例如，对于包装来说，《食品安全国家标准》中提到，设计时必须考虑字符的最小高度和一些文字暴露规范，所以在包装设计中，设计师和插画师会共同完成，期间还需要和产品经理多次沟通，平衡美感和信息的沟通。

通过莎莉·考威尔

作者：唐文佳

“1+1>2”

作者：欧文·戴维

插图是强大的讲故事工具，赋予品牌视觉个性和身份。 消费者购买产品通常是从产品本身出发，优秀的视觉效果会让产品脱颖而出。 很多品牌都会采用联名的方式与插画家共同制作限量版。 联名一定是1+1>2吗？

通过十字形

品牌会根据自己的营销方式与艺术家联名，并与有一定体量的插画家合作表情包设计，互相引导。

很多年轻品牌都会尝试通过联名来获得更多关注。 无论是与艺人还是其他品牌，一个好的联名确实会对他们在品牌初期有所帮助。 但如果前期自己的风格定位不明确，每次跟着合作伙伴的风格做视觉，自己的品牌就会出现问题，大众对品牌的印象就会模糊。

做插画视觉，还是需要从自己的品牌视觉资产开始。 最好是有印象之后再跨界合作，不然别人不知道你是谁。

通过 许敏

从经验来看，插画与食品品牌结合营销有什么好的例子吗？

例如，市场上的一些咖啡品牌可能很年轻，但记忆深刻。 这些品牌关注的不仅仅是咖啡本身，而是一种以咖啡为起点，延伸到生活方方面面、联动跨界的生活方式。 当然还有插画家合作系列的限定套餐，对于打入垂直圈子还是很有效的。

通过奥利维亚·沃勒

通过 Sypo

如何判断插画的营销和投资是否“成功”？

事实上，食品是一个消耗速度很快的品类。 说白了，一次成功的食品营销就是能够创造人们对食品的渴望。 通过插画的加持，可以将食物的“味道和质感”视觉化转化，打造出美味佳肴。 联想是食品插画营销的“基本功”。 如果要讨论投资回报插画可以做什么产品，建议品牌方梳理并明确插画视觉应用延伸的需求，不要只寄希望于插画本身的“带货”能力”。

作者：苔丝·史密斯-罗伯茨

在行业中，您观察到食品品牌与插画结合有哪些新的营销方向或突破吗？

如今的食品品牌逐渐变得“时尚”，很大程度上是因为都市人一天能消耗的“快乐卡路里”有限。 每个人都希望每一个选择都能最大程度地满足自己的味蕾、好奇心和审美。 越来越多的食品品牌尝试与插画合作，甚至将插画或图形视觉元素作为品牌体系中的高度优先考虑。 “喂”眼睛、嘴巴、心情，把美味变成流行。

作者：芭芭拉·齐亚多斯

内容创作与营销相比有多重要？ 或者说创意内容能为品牌带来多少价值，其局限性在哪里？

事实上，创意内容和品牌产品是长期相辅相成的关系。 食品具有非常标准化的味道和质地。 要创造与时俱进的美味渴望，需要有创意的内容。

作者：约翰·德沃尔

食品行业是一个很大的领域，很难在一篇文章中涵盖所有内容。 本次讨论主要围绕食品领域适合的插画风格、合作中遇到的问题以及营销视角等方面进行讨论。 如果想要针对特定​​品牌细化插画的使用，应该根据自己的品牌策略和品牌定位来考虑。

以上就是本期《西市》关于美食插画的讨论。 有没有聊到你关心的话题？ 欢迎留言互动，参与本次讨论~

参考

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封面图片：王嘉琪