农夫山泉玻璃瓶设计理念-优秀的品牌有好看的包装

近日，农夫山泉联手故宫推出生肖纪念“金猪套装”高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，也贴上了“高端、隆重、优雅”的标签形象。到品牌。

可以说是“太美了”！

事实上，不仅是农夫山泉，江小白的文案瓶到小蓝杯的创意杯套，从王老吉的红罐包装到“杰作”小罐茶，其实都折射出其背后深刻的问题。 那是：

一个优秀的品牌往往有一个好看的包装。

如今，包装不再只是产品说明书； 它也是一个移动广告平台，让消费者一眼就能认出产品； 它也是一个品牌的缩影，具有文化内涵，是能够与消费者建立联系的社会符号。

营销是一场秀，而包装则是最有想象力的秀。 这是品牌营销的第一步、最基本、也是最关键的一步。 一个品牌的包装设计理念和设计水平往往体现了其品牌营销水平。

品牌营销从设计一个好的包装开始。

包装是一场营销秀

为什么消费者只看一眼就会爱上一些包装？ 为什么同样的产品仅仅改变包装就能卖到不同的价格？

因为包装承载着产品的附加值。

过去，包装的作用是保护产品、方便运输，再加上产品说明书的功能。 但从包装的广义定义来看吉祥物设计，包装实际上是创意营销的一部分，可以让整个社会为之喝彩。

简单包有哪些功能属性？

在当今广告爆炸的社会，普通人每天都会收到各种各样的广告信息。 但其中大多数很快就被遗忘了。

只有把钉子钉进消费者的心里，产品才能脱颖而出。 要实现这一目标，传统的电视广告和其他媒体的成本太高，因此包装实际上是最便宜的移动广告展示平台。

最有代表性的就是褪黑激素。

脑白金包装成功的关键在于引人注目。 消费者无论是刚走进商店，还是走到货架前，远远就能看到“褪黑素”的字样。 蓝色包装能够立即在以红色为主的礼品区中脱颖而出，进入消费者的眼球。

通常一个架子上会摆放三片以上的褪黑素，它们会占据门口最好的视线位置。 因为这样可以增加消费者的辨识度，让他们在进出商店甚至浏览商店时，都能不自觉地看到褪黑激素，起到了广告作用。

不得不提的是近几年名声大噪的小罐茶。

也许你从来没有喝过它，但你可能听说过它。 小罐装茶叶的标签中，最具代表性的是：价格昂贵、包装精美、礼品属性较强。

他们不仅邀请了苹果顶级设计师来设计线下门店，还聘请了日本著名设计师设计铝合金罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术。

小灿茶为何在包装设计上如此下功夫？

因为茶叶和月饼一样，是一个有品类但没有品牌的市场，与可触摸的产品本身很难区分开来。 只有通过独特的包装，才能真正实现小罐茶“昂贵”、“礼品属性强”的标签，树立品牌。

消费者购买产品时，除了价值交换的过程外，还有情感价值和象征价值的交换。

比如江小白的瓶子文案，从名字到包装形象的设计，再到铺天盖地的文案输出，其实就是把产品变成了消费者的朋友，可以一起说话、一起喝酒。 包装上还标注了拟人、血、肉、温度的符号。

或者像可口可乐一样，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包​​装营销的创意方式上，可口可乐通过这种年轻时尚实现了品牌与用户之间的“连接”象征。

只有包装足够有趣农夫山泉玻璃瓶设计理念，用户才会愿意将照片上传到朋友圈，让用户真正在心里产生情感共鸣。 那么在这个社交属性下，我们就可以实现口碑和销量的双丰收。

好看的包装只是一个外观

增加销量是目标

什么是顶层设计？

事实上，每一次产品研发、每一次包装设计、每一次广告创意、每一次企业并购、甚至每一份宣传单张，这些看似独立的东西，都高度凝结成一件事。

也就是说，各个环节看似独立，实则高度相关。 产品之所以需要好看的包装，其实是为了配合广告创意和品牌推广，最终都是为了增加销量，获得更多的利润。

在进一步解释“包装”的概念之前，我们首先要解释一下以往人们对于包装所存在的各种“误解”。

以月饼为例。 很多人认为月饼贵是因为包装成本太高。 其实，这是一种错误的观点。

前面说过，就产品本身的属性而言，月饼和茶一样，很难区分。 对于消费者来说，很难区分售价300元的产品和售价3000元的产品在口味上的差异。

因此，作为低频消费品，只能通过包装来提高产品的附加值！

现实生活中，随着消费水平的提高，人们越来越不喜欢那些“物美价廉”的无包装产品。 为什么街上的散装鞋袜虽然很便宜，但愿意买单的消费者却很少呢？ 其实就是这个原因。

在淘宝上，你需要突出的是照片，而不是产品，才能让消费者一看就想购买。 至于这个产品是什么，在产品详情中可以有更详细的文字和视频描述ip形象，也可以通过字体的粗细和颜色来为消费者突出焦点。

但线下就不一样了。

因为没有文字描述农夫山泉玻璃瓶设计理念，你不仅需要在包装上告诉消费者你卖的是什么，有什么特点，消费者为什么要购买等等。只有通过这样的介绍，才能增加消费者的确定性。

加多宝与王老吉为何要争夺红罐包装所有权，展开长达十年的官司？ 双方争论不休，甚至诉至最高人民法院。

红罐之争看似是包装之争，但本质上是产品和品牌之争。 在这里，包装就是产品，红色的罐头代表正宗的花草茶。

试想一下，如果包装被废弃，你就分不清是加多宝还是王老吉了。 其实和普通的同类饮料没有什么区别。 可口可乐和百事可乐也是如此。

就像我们去超市买方便面一样，如果包装是透明的，消费者看到的是“面条”本身，而不是美味的“牛肉”，相信市场销量至少会下降50%。 包装之所以是一种产品，是因为它能够引起消费者的食欲，影响他们的购买判断。

与其说消费者为产品买单，更准确的说法是消费者为产品包装买单。

一般来说，市场上的茶叶分为三类。 一类是大众茶，顾客对象是为了喝茶而买茶的人； 另一种是品牌茶，对茶非常讲究，可以理解为买茶送礼的人； 另一类是文化茶，这些人想要的是文化体验和意境，茶必须有风格和故事。

小观茶的品牌定位是“顶级品牌茶、入门级文化茶”。 从价格上看，每克12元的价格已经宣示了其消费群体的身份。

而这个身份其实就是圈子的体现。

优秀的品牌都有好看的包装

从商业角度来看，之所以打造品牌，实际上是为了获得品牌溢价。 包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关系到品牌在消费者心目中的地位。

为什么牛栏山二锅头要放弃木桶、啤酒瓶的传统包装，为什么江小白一问世就俘获了年轻人的心；

两块钱一瓶的农夫山泉为何要推出“十二生肖”包装的限量版玻璃瓶？ 为什么有些土特产换了包装后身价翻倍？

毕竟，优秀的品牌往往都有好看的包装。

也许有人会说，你看看巴拿马国际展会上的茅台酒，它就以“酒香不怕巷子深”而闻名于世。 但事实是，茅台这个品牌直到近20年才在“健康”、“国酒”等概念上获得了消费者的广泛认可，而包装在这个过程中的作用也不容忽视。

1998年5月，正处于低潮的苹果公司发布了第一代iMac。 之所以被外界评价为划时代的产品，除了产品本身之外，苹果在这款电脑的包装上采取的两项革命性措施也起到了关键的作用。

其一是海军蓝色的外壳颜色，这使得 iMac 能够快速与市场上的同类产品区分开来。 与同时期的方形和乳白色造型相比，蓝色的外壳颜色不仅得到了工程师和设计师的认可，也受到了年轻人的喜爱。

另外就是采用了半透明的塑料外壳，可以让消费者一览无遗地看到电脑的内部结构。 排列整齐的线缆和芯片让消费者欣喜若狂。

结果，只用了四个月的时间就打破了苹果的销售记录。

建立差异化价值

它是包装的灵魂

营销的核心是创造差异化，而在当今产品同质化的时代，实现产品差异化最快、最直接的方式就是包装。

为了打造高端品牌形象，小罐装茶叶自然需要高昂的价格。 为了匹配如此高的价格，你必须找到一个可以与之捆绑的标签符号。

因此，在包装方面，无论是撕膜还是充氮技术，还是日本设计大师设计的铝合金小罐，目的都是为了让小罐茶叶看起来更加时尚。 用专业术语来说，就是让小罐茶看起来更有档次。 茶的差异化价值凸显。

同时，再加上营销和文案操作，让消费者进一步相信小壶茶代表着高端和品味。

最后返回农夫山泉。

2016年开始，农夫山泉推出高端玻璃瓶装水。 至此，已连续四年推出生肖纪念瓶。 农夫山泉为何愿意在包装设计上花这么多钱？ 仅仅是为了好玩还是为了销售？

不！

农夫山泉也因为这种高端水频频亮相重大国际会议，成为招待各国领导人和嘉宾的指定水。 像二十国集团杭州峰会、一带一路论坛、金砖国家领导人会晤……

归根结底，在饮用水本身难以差异化的背景下，通过定制十二生肖玻璃瓶，让高端可以感受、触手可及，再通过高端会议营销，让农夫山泉的高端、品质标签可以进一步加强。 。 要知道，国际峰会的饮用水可不是一般品牌能够做到的。

因此，我们不能只看到包装的表象，而没有认识到建立差异化价值才是包装的灵魂。 只有真正实现差异化，才能从根本上创造品牌价值和利润。