表情包创意思想说明-您喜欢的所有表情包可能都来自同一家公司

在当代网络社交生活中，当存在只能用语言表达而无法表达的情感和内涵时，表情包或许是最合适的载体。

依托移动互联网，表情符号可以轻松使用并广泛传播。

流行的表情符号可以分为自制表情符号和创意表情符号。 自制的表情包看似粗糙，却别具讽刺意味。 设计师绘制的表情符号通常自成一体，制作精美，而且大多是卡通形象。

和很多同龄人一样，荣辉不仅热衷于自制类型，还喜欢创作表情符号。 然而，当她第一次看到梦儿的表情时，她有一种“瞬间爆炸”的感觉。

“天真状态下有一种调皮顽皮的样子，形象可爱、可爱、胖乎乎的。” 荣辉用了一系列形容词。 在她看来，萌儿在微信表情包中具有里程碑意义，“这个放在迪士尼肯定会火。”

△ 萌二号

萌儿的粉丝自称“萌萌”，萌儿对萌儿的痴迷不亚于那些为偶像直呼疯狂的粉丝。 “只要是和萌儿相关的合作产品，真的是很疯狂，大家都迫不及待地想买表情包创意思想说明，反正我个人几乎都买了。” 粉丝们也会互相帮忙购买、见面、去登陆活动拍照打卡。

相应地，萌二也不再仅仅作为表情符号而存在，而是上升为堪比人类偶像的表情符号形象。

作为表情包，“萌”只是萌二受欢迎的原因之一。 事实上，萌二是表情IP开发公司萌力星球签约运营的形象。 敏锐的商人很早就意识到了小表情符号背后的商机。 随着IP概念的普及，这项业务已经超越了它的起源，蔓延到逐渐形成的产业链。

小表情带来巨大流量

国内网友记忆中的第一批表情符号可以追溯到PC端社交平台的鼎盛时期。 从漫画中走出来的洋葱、兔斯基、阿狸等草根形象，曾在短时间内风靡国内论坛、QQ、MSN。

慕容敖敖当时的公司也想跟上自建网站的潮流，想要在网站的帖子中添加自制的表情符号。 接到任务后，慕容敖敖开始自学制作表情图像。

然而，真正让表情符号爆炸的却是与移动互联网相伴的社交平台。

公司网站还没有建立起来，但慕容已经积累了大量的形象设计经验。 因为不想限制自己的创作，慕容敖敖在2013年底辞职，同步开发敖大妙的漫画和表情包，传播阵地则转移到了当时新兴的微博。

△ 哇大喵壁纸

不到一年的时间，慕容敖敖就得到了第一次升职，这让他觉得自己创业的选择是正确的，也认识到这个形象本身就具有商业价值。

虽然IP（知识产权）这个词在当时并不流行，但作为视觉传达专业人士的王飚已经意识到了表情符号所蕴含的潜力。 2015年创立十二楼文化，开始开发表情包形象IP。 主力是微博上发现的长草燕团子。

2011年，发布不到一年的微信推出了第一套表情符号“兔斯基”。 现在回想起来，似乎有点过去与未来的联系。 当时微信和QQ的表情团队还在自主挑选优质表情。 随后奥华达和长草燕团子被选中，较早进入即时通讯系统。

2015年7月，微信表情团队发表声明，宣布微信表情开放平台诞生。 “无论你的作品出名与否，只要能让大家聊天时开心地笑，你就有机会登上微信客户端，获得数亿微信用户的关注。” 声明中写道。

微信平台曝光度理想，贡献模式大大降低了门槛。 作者的创造力和热情由此被激发，表情符号商店一时间热闹非凡，大黄脸、弹幕表情、长辈表情等新颖、特色的表情符号纷纷涌现。

“2016年确实是竞争最激烈的一年，也是我最想看到的一年。”设计师钟超能说。 “每个人都在做出自己风格的东西，作者敢于思考，百家争鸣。”

标准的日式跪姿，双手整齐地放在膝盖上，还有“蜜汁微笑”表情包创意思想说明，钟超能打造的这个难以形容的白团子也是在2016年成型的，总出货量达到了1年多。发射。 38亿次，（假装）“乖”的姿势成为网​​友恶搞的素材之一。

△乖宝宝

钟超能当时还在一家动画公司工作，闲暇之余只是做了表情包，还贴了几个不太出名的表情包。 没想到，这个萌娃一下子就得到了全网的关注。

确实，轻量级表情可以低成本快速吸引上亿流量，实现从0到1的突破； 内置的社交意义增加了用户粘性。 这些都是表情包图像IP开发公司选择使用表情包进入市场的原因。

国外表情包IP一般来自于高知名度的表情包、影视剧或游戏。 其数量级常常以数十亿来计算。 同时也离不开高昂的成本和成熟的市场运作。 然而，这样的条件在中国尚不具备。 过去，模仿国外模式打造的表情包IP还没有成功且持久的案例。

“但移动互联网第一次让中国的原创形象达到了亿级传播量。” 王彪说道。 “表情包的形象设计具有象征性特征，易于识别。随着流量的提升，大家很快就会对我们的形象形成认可。”

走红后，是单独行动还是合伙行动？

微信表情开放平台最初采用的是付费模式，但国内网民的版权和付费意识显然不足以支撑。 后来微信团队将支付改为奖励。 人气最高的时候，钟超能乖乖宝宝每个月能获得2万左右的点赞。

不过，除了与明星合作的真人表情包外，微信表情商店中的所有表情都是免费下载的。 小滋表情包设计脏小白曾对媒体表示，即使表情包的下载量超过1亿，付费率也只有0.01%左右，而且大多只有1元左右。

仅靠慈善奖励很难支持专业表情创作者，也很难让图像IP的影响力超出表情包的范围。

在微信表情商店开业后的首个月度表情排行榜中，敖大喵和长草燕团子占据前两名，第三名是独立设计师创作的王丹。 随后，王丹加入了萌力星球，乖宝宝也做出了同样的选择。

“这些东西（商业运营）我不太熟悉，他们会更专业，有更多的渠道和资源。” 钟超能表示，将所有对外事务交给公司后，这位90后小伙现在就负责自己的日常工作。 专注于创造。

在产业链的源头，即内容IP的发现和孵化，表情包IP开发公司已经开始展现出商业公司对市场的洞察。

“通常来说，可爱并不是罪。”萌力星球总经理林冬冬说。 萌力星球通过大量分析发现，非攻击性的“软萌”表情更有利于润滑人际关系。 顾名思义，萌力星球旗下的夜萌君、小龙格林、冷先森等IP都是“萌萌哒”风格。

△ 萌力星球旗下经典IP

除了在市场上寻找有潜力的新形象外，萌力星球还有团队内部设计师和全网合作设计师共同创作图像。 萌力星球将把新形象直接投放市场，反馈数据更好的人将获得更多的资源和运营合作。 林冬冬称之为快速测试市场接受度的赛马机制。

在每个阶段，萌力星球的表情包运营团队都会评估目标市场的用户需求，并输出相关的内容运营建议供笔者参考。 每套表情的制作都会经过1到2个月的内部讨论和打磨。

傲大妙也收到了不少签约邀请，但慕容傲傲还是想保持独立的状态，自己主动出击，“我个人还是喜欢自由的感觉。” 慕容傲傲的另一个担忧是，一个图像IP的版权被买断后，往往会被公司的专业画师接手，很容易失去原作者强烈的个人特色。

萌二原作者范叔将IP卖给萌力星球后，设计师十万来担任“新妈妈”。 这个古灵精怪的女孩，被认为是队里和梦儿最像的一个。

“因为是不同人画的，确实很多粉丝都会在心理上进行比较。” 十万承认，很难再继续梦儿了。 这样的细节让门格尔栩栩如生。

对于这些原本脱胎于民间的表情IP形象来说，粉丝尤为重要。 “如果我们要开发一个新的IP，我们通常会设计30多个，然后挑出6个，让粉丝投票选出最喜欢的一个。” 万说。 无论是使用场景的表情、想要什么样的产品，甚至是如何设计自己的形象和细节，粉丝的建议都会得到考虑。 运营团队试图让IP提供长期的日常陪伴，从而培养与粉丝的关系。

有了IP在手，如何创业？

获得优质内容IP后，传统的两种IP开发模式是衍生品和形象授权。 就这一点而言，来自韩国的Line可以说是表情符号IP开发最成功的先例。 Line围绕棕熊、康妮兔、馒头侠等官方付费表情贴纸设计了一系列漫画、动画及周边，并在全球多地开设线下体验店Line Friends Store。 虽然国内大多数年轻人从未使用过这款国外即时通讯软件的表情包，但Line Friends的外设比表情包本身更出名。

与Line Friends相比，以表情包起家的国产卡通形象IP还处于扩大影响力的阶段。 萌力星球暂时选择潮品店酷乐潮玩等线下零售商为自家周边产品开辟专区，销售公仔、钥匙扣甚至画组等IP衍生品。 同时，该公司于2017年推出了淘宝旗舰店，但目前电商渠道只是作为连接用户的窗口。

△萌力星球产品组合

另一方面，直接授权仍然是常用的方法。 不过，将表情包的图像印在产品上和明星代言没有什么区别，只是完成了最基本的价值实现。 除了常规的发展方式外，更深入的品牌合作也逐渐流行。 通过将品牌的号召力与表情包IP的调性相结合，以多种形式讲述品牌的故事，从而扩大品牌的影响力。

绘图仍然是设计师最好的方法。 慕容敖敖曾为杜琪峰导演的电影《华丽上班族》画了五张敖大苗职场漫画，并在最后画出了影片的上映日期。 与生硬地遵循现有形象相比，用营销思维复述故事要生动得多。

对于传统品牌来说，这是一次年轻化的转型。 因此，各大银行、珠宝公司等企业都是这些表情形象IP合作的常客，而IP开发公司通常有专门的品牌推广团队负责实施整合营销计划。 老牌乳品品牌新希望与萌力星球合作推出合作酸奶，旗下不同颜色包装、不同IP，并附上“扶我起来，我想喝”字样，将表情场景与产品文案联系起来。

△好宝宝×新希望酸奶

除了产品之外，落地活动也是品牌合作试水的形式之一。 萌力星球与余德耀美术馆合作，打造了以“记忆·情感·交流”为主题的表情博物馆，并设置了多处强调互动体验的装置艺术，如让参观者进行绘画的“情感涂鸦墙”。手。 受到流行文化的吸引，不少年轻人走进了阳春白雪的美术馆。

跳出表情圈，以后怎么玩？

微信表情开放平台定期整理的月度榜单停留在2016年10月，短暂的“乌托邦”创新热潮过后，跟风、抄袭也随之而来。

为此，微信表情开放平台建立了审核和举报机制。 不过，慕容敖敖告诉“金字招牌研究室”，接受的速度很快，但在发现抄袭行不通后，抄袭者学会了“洗稿”——模仿原作表情的粗糙形象和动作。

如果你在微信表情商店里搜索萌娃，钟超能的作品后面几乎都是同样的“可爱小男人点头”，后面跟着一堆“可爱”开头的表情包。

当真正敬业、有创造力的作者被追随潮流的作品埋没时，市场环境开始呈现劣币驱逐良币的趋势，新进入者面临的挑战将更大。

表情符号图像与平台具有共生关系。 IP依靠微信表情获得了第一波红利，但也因为对平台的依赖而遇到了问题。 “表情包的社交性是一把双刃剑，一方面它有特别好的粘性，另一方面会和平台自身的运营能力有关。” 王彪说道：“说实话，表情包的红利期已经过去了。”

在激烈的更新迭代下，依然流行的原创表情图几乎已经凤毛麟角。 在专业团队的支持下卡通形象，一些优质表情图像IP试图建立壁垒。 即便如此，他们仍然面临着消费疲劳的危机。

积极的一面是，一些新IP的商业运作比以前相对更加成熟。 “不像以前，新形象成功了，但作者还是很困惑。” 林东东说道。

表情包不是唯一的引流渠道，掌握核心IP才是关键。 随着平台热度的变化，不少头部IP开始减少在微信平台上的投入，转而将精力转向抖音等热门社交平台，用动画短视频来填充图像IP背后的人物和故事。

△ 十二东文化旗下IP集锦

或许是想尝试复兴微信表情平台当年的创作氛围。 除了合作平台之外，十二文化还开始打造自己的形象平台MOJIGO，承载国内原创作者上传的形象作品，并对平台上的优质形象负责。 商业运营。

十二楼为自身制定的发展目标与“三年规划”相适应，2018年是第一个三年规划与第二个三年规划的衔接年。

如果说十二楼的第一个三年规划侧重于产业链上中游，即IP孵化、运营和开发流程的优化，那么第二个三年规划将涉足下游，重点关注产业链上游和中游。在落地消费渠道上，探索“基于IP和产品，同时体验互动的实体业态”，从而与第一个三年计划的成果形成完整的商业闭环。

△ LLJ夹占

十二楼最终选择了夹娃娃机作为载体，设计了夹娃娃机专卖店“LLJ夹娃娃机展”。 也就是说，家集站是十二楼的衍生产品零售店。 用王彪的话说，光卖不好玩。 有些东西你必须付出一些小努力和小运气才能得到。 大家的体验感会更好。 当然，十二楼希望消费者最终能顺利把这些产品带回家。

极极站位于北京三里屯、杭州湖滨银泰in77等时尚青年聚集地。 亮粉色的夹娃娃机充满了围绕十二楼原创 IP 设计的正版抓娃娃机，并且定期添加新的夹娃娃机。 这些十二楼自主研发的抓娃娃机系统吉祥物，可以记录用户抓取记录，推断用户喜好，成为检验图像IP市场受欢迎程度的标准之一。

在逐步完善的产品体系支撑下，产品收入已超越品牌授权，成为十二楼的主要利润来源。

回到起点，我们还是那么爱表情包

不可否认，表情包为原创设计师提供了新的机会，以及后续的更新压力。

“去年以来，相当多原来从事传统行业的同事都转向了IP开发。” 十万说，“做IP很自由，可以加很多元素。以前传统行业限制比较多，一定要按剧本走。” 萌力星球采用合作伙伴的形式与作者合作，双方共享IP开发带来的收益。

不过，无论是慕容敖敖还是钟超能，作者都难免担心自己的形象有一天会被消除。 钟超只花了两周时间就完成了一套表情符号，他大部分时间都在寻找灵感，而这变得越来越困难。

尽管如此，钟超能毫不掩饰自己对表情符号本身的乐观：“自从有了社交网络，表情符号就像寄生虫一样，宿主走了就会消失，但未来的表达方式会不一样，有可能会更加高科技。”

更何况，对于能发表情符号而不打字的网友来说，表情符号仍然只是一种需要。