制作表情包挣钱的平台下载-小小的表情包，十亿的生意，表情包是怎么赚钱的？

本文经微信公众号港股/美股研究院授权转载

作者 | 宁缺

编辑| 何源

表情符号在现代人聊天中的重要性不言而喻。 甚至有人说，比聊天更快乐的事情就是和人“打斗图”。 确实，在某些时候，表情比文字更能恰当地表达我们内心的感受。

但前段时间，在聊天过程中，笔者无意中发现我一直在用的表情包已经开始要钱了。

“免费”的表情包什么时候进入付费时代了？ 到底是谁在为表情包买单？ 小表情背后的生意有多大？

谁为表情符号付费？

早在 1882 年，表情符号作为传达情感和补充表达的手段就出现了。 但表情符号在过去五年里确实变得流行起来。 随着互联网的发展，表情包不仅成为信息传播的重要媒体载体之一，也成为当代年轻人默认的社交礼仪。

为什么表情符号会流行？ 《松果财经》认为，主要原因有两个。 一是门槛低：制作表情包的技术含量很低。 二是趣味性：与文字内容相比，表情包在形象感、幽默感、易懂记忆、互动性等方面具有明显优势。 基于现代人较高的聊天频率，表情包火爆也就不足为奇了。

很难用任何言语来形容表情符号的流行。 只能说，哪里有热点，哪里就有表情包。 从锦鲤杨超越、发际线小舞、丁真与小马珍珠、马保国的“鼠尾汁”、一起爬死、高跟鞋醉酒的姐姐，到黄晓明的“明雪”语录……诸多热点已被关注做成了表情包并“迅速出圈”。

但在数亿人使用表情包作为信息传播工具的背后，表情包的生意也随之兴起。 有人靠表情包致富，有的公司把表情包搬上荧幕拍电影，甚至还有公司靠表情包变现甚至上市。

2016 年，日本通讯软件公司 LINE 进行了规模最大的科技 IPO。 LINE从表情包起家，衍生出动漫、游戏、线下体验店等。

在中国，表情符号是一片全新的蓝海，业内人士估计这是一门至少价值10亿的大生意。 表情包一般诞生于微博、豆瓣、哔哩哔哩、贴吧等社交网站，但表情包真正的传播主要是基于微信。

目前国内玩家的入局进度基本集中在天使轮到A轮左右。 国内的表情包业务比较成功，比如《十二楼文化》、《蚊子动画》、《萌力星球》等。

那么，表情符号如何赚钱呢？

emoji包里有什么生意？

虽然表情制作的门槛较低，但这项业务的盈利能力却超乎想象。 那么，表情包里到底有什么生意呢？ 他们如何赚钱？

1.GIF搜索引擎。 以独角兽公司 Giphy 为例，它的核心是一个简单的 GIF 搜索引擎。 用户可以通过搜索栏中的任意标签或关键词搜索自己想要的GIF，例如“睡觉、悲伤、快乐、懒惰”等。 此外，Giphy还推出了Giphy Cam，一款自制表情神器，用户可以制作自己的动画并保存和分享。

目前，Giphy主要有三种收入模式——广告、内容分发、与大品牌合作、定制动画。 最终，他靠动态表情创业，支撑了6亿美元的估值。

2.微信付费表情包。 2015年，微信表情包商店上线，不少创作者仅靠一套表情包月入数十万。

《好孩子》的创作者钟超能就是其中之一。 据媒体报道，表情包“乖宝宝”走红表情包设计，两年内下载量达到1.5亿次，作者收到50万打赏。 从微信界面可以看到，已有超过11万人给萌娃表情包打赏。

3.表情符号制作公司。 其中以《十二楼文化》、《蚊动画》、《萌力星球》为代表。 十二动文化成立于2016年制作表情包挣钱的平台下载，旗下拥有“小僵尸”、“长草燕段子”、“断耳兔”、“制冷少女”等300多个卡通形象，在各社交平台拥有数百万粉丝。

但十二楼文化只是将表情包作为流量入口和出圈工具，并非单纯为了盈利。 以微信平台为例，十二动文化已推出近百套表情包。 其中，三套表情包售价为1元。 其余的表情符号可以免费下载和使用。 收入来自自主IP形象开发及授权。

表情包领域另一巨头蚊动画，主要以“蘑菇头”系列“出圈”，主要盈利方式为IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等。盈利在于合作授权。

萌力星球在衍生品开发上独具特色，在国际市场大放异彩。 据了解，截至2020年10月31日，萌力星球表情包全球下载量已达19亿+，发送量达800亿+。 梦里星球曾与大英博物馆、光大银行信用卡、罗技键盘、《梦幻西游电脑版》等品牌产品合作。

与大多数国内表情包IP的变现类似，拥有“萌二”、“王丹”、“冷先森”、“夜萌君”等卡通表情形象的萌力星球，也是依靠IP授权和内容营销实现其货币化。

4、淘宝等电商平台表情包“搬运工”。 除了表情包公司之外，淘宝上也有各种关于表情包的商家。 有很多专门销售表情包的商店。 一般单价为1-3元，月销量一般在几百到几千之间。 也就是说，淘宝靠卖表情包每个月可以轻松赚3000元。

表情符号行业还有怎样的想象力？

随着互联网的发展和手机的普及吉祥物，越来越多的人加入表情符号业务，想要分一杯羹。

然而，表情大发展的背后，仍然存在许多难以解决的行业痛点。

1、纯粹依靠表情包的收入并不稳定，甚至可以说很低。 近年来制作表情包挣钱的平台下载，单套表情包的收费并不高，绝大多数作者收费1元，而奖励则完全倾向于用户的主观意愿。 单纯靠制作表情包很难获得收入。

此外，80/20规则在表情包奖励市场中也存在。 资源将向头部倾斜。 只有极少数人月收入过万，大多数人的收入都不太乐观。

2、微信表情基本孤立、单一，没有延伸的文化价值。 目前国内玩家仅局限于围绕零售进行产品开发，缺乏故事、人物、深度，文化附加值不高。

以表情包“蘑菇头”为例。 虽然传播量很热，但“蘑菇头”只是一个独立的表情符号，缺乏故事衍生，很难形成愿意付费的用户群体。 而且动画形象非常简单，盗版猖獗。 这一度导致“蘑菇头”蚊动画母公司遭遇经营危机。

3、表情包作为一种快速发展的文化，目前仍以亚文化为主，难以掩饰“庸俗恶趣味”。 2017年，慰安妇纪录片《二十二》上映期间，有网友发现在QQ空间可以搜索到相关表情包。 由于严重挑战社会秩序和良好风俗，遭到网友炮轰，最终被勒令下架。

4、表情符号屡屡“侵权”。 由于表情符号大多采用视频截图，因此常常涉及侵犯版权。 比如一度火遍全网的表情包“葛优谈”，因滥用名人肖像被起诉。

2018年，葛优向北京海淀法院提起针对艺龙网的诉讼。 主要因艺龙网擅自使用“葛优烈”表情包进行旅游项目宣传和酒店预订，法院判决艺龙网公开发表道歉声明，并承担7.5万元赔偿。

然而，表情符号业务还没有完全发展起来，表情符号业务还有什么想象空间呢？

1.表情符号可以作为一种新的数字广告营销形式。 表情比文字更让人印象深刻，因此商家也可以利用表情与用户形成高粘性、强互动，从而满足自身的运营需求。 影视剧是最早使用表情包进行宣传的行业之一。

除了剧照和幕后视频，表情包也成为影视剧宣传的新方式。 在《哪吒之魔童降世》和《战狼2》热映期间，有网友制作了“一京一吒”、“无毒幽幽莲花”等热门表情包。

2、延伸产业链，搞角色设计、搞周边产品、搞线下业务。 对于大多数公司来说，表情符号只是一种沟通渠道，真正赚钱的是表情符号背后的业务。 先免费或者1元费用让网友熟悉某个IP，然后通过IP形象开发赚钱。

这一点可以参考日本的Line Friends。 现在风靡全球的Line Friends，原本是即时通讯软件“LINE”的一个形象IP。 ，而是从表情包开始，走上了上市之路。

3.加大知识产权保护力度，严厉惩治盗版行为。 如今，表情符号已经进入快速发展时期，不少优质表情符号脱颖而出，但“擅自使用自己美术作品形象”的事件却越来越多。

在电商平台上，你可以看到很多经典表情包的周边产品，比如“印花T恤”、“抱枕”、“公仔”、“文具”、“手机壳”等，但大多数都是经典表情包的周边产品。他们没有被授权。 从这一点我们就可以看出，在表情包领域，版权保护非常重要。 如果个别独立作者的劳动成果被窃取，就会降低创作者的积极性，对表情包的发展产生负面影响。

一个小小的表情包，背后却是十亿美元的生意。 然而，表情符号的“黄金时代”尚未到来，国内还缺乏成熟的商业衍生品和完整的开发链条。 想要达到Line Friends的高度，国内表情玩家还有很长的路要走。