食品包装设计案例分析-世界经典包装设计案例研究.ppt

10个世界包装设计经典案例 视觉 洪尚彬* 日本绿茶饮料的主要消费群体是30~50岁的男性，因此视觉效果必须符合得意门的核心价值才能打动人心。 设计师随即拿出日本饭团作为比喻，绿茶有着同样的背景。 家庭食品的工业化改变了大众的饮食习惯，但消费者表面上接受了现代化，内心里还是潜意识地追求“手工”的感觉。 因此，一些高价的饭团会用竹叶包装。 即使是同一品类，包装也会让消费者对品质产生不同的认知。 对比饭团的竹叶，三得利的设计师发现，江户时代的日本人用竹筒当水瓶，方便外出时饮用，就像现代的塑料瓶一样。 竹筒里的茶不仅让人感到纯净、安全，还有“手工”的感觉。 也与京都福寿园的形象不谋而合，席卷市场的竹筒包装设计，是万众期待后诞生的。“毕竟这是一场两秒的战斗，消费者在便利店里，只花两秒钟左右的时间看造型、看颜色，决定是否购买。因此，必须有强有力的包装设计，才能恰如其分地凸显伊右卫门的特色。”冲中课长说道。伊右卫门绿茶▲361ml玻璃瓶，是“伊右卫门茶”进攻美国市场的第一枪。包装采用高端磨砂玻璃，除了大大的茶标外，汉字尽量保持小巧低调，取而代之的是优雅细腻的英文字体。半透明的玻璃瓶，还采用了奇妙的渐变色，营造出简约的日式美感。

* 红星青花瓷珍宝二锅头 作为一家拥有50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头一直是北京市民的佐餐酒食品包装设计案例分析，一直深受百姓喜爱。但由于产品包装“老面子”，红星二锅头一直处于白酒低端市场，无法获得较高的经济效益。随着红星青花瓷珍宝二锅头的上市，红星二锅头首次进入中国高端白酒市场。红星青花瓷珍宝二锅头在产品包装上融入了中国古文化的精髓，酒瓶采用清乾隆青花瓷官窑贡瓶造型，酒盒图案以中国龙为主，搭配紫红色木托。 整体色彩构成以红、白、蓝为主，具有典型的中国文化特征，将中国传统文化与酒文化完美地结合在一起。对此，红星公司市场部相关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头是红星公司50年发展史上具有里程碑意义的重要产品。“它的推出，彻底颠覆了红星二锅头的低端形象，不仅创造了极佳的经济效益，而且提升了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头仅为五六元。将中国传统文化与酒文化完美地结合在一起。 * 枸杞混合有机汁 中山市孟良果汁有限公司位于中国广东省中山市东凤镇。 是美国格洛吉果汁公司的中国分公司，负责中国地区的销售。

中山市梦良果汁有限公司主营格乐吉灯泡形枸杞混合有机果汁，主要产品有格乐吉-GA（枸杞+天堂苹果）、格乐吉-GP（枸杞+石榴）、格乐吉-LG（荔枝+枸杞）、格乐吉-SG（沙棘+枸杞）等产品。中山市梦良果汁有限公司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。格乐吉灯泡瓶包装在2008年Pentawards上荣获果汁饮料包装类金奖。格乐吉混合果汁饮料让人感觉自己就是能量的源泉，就如灯泡给人们带来光明一样，格乐吉灯泡饮料仿佛也带给你取之不尽用之不竭的动力。 *“晶莹之恋”果冻我国最早的果冻生产企业是1985年，广东喜之郎集团有限公司（以下简称“喜之郎公司”）直到1993年才进入整个果冻生产行业，比整个行业晚了整整8年。但1999年中央电视台研究咨询中心的“全国城市消费者调查”结果显示，喜之郎公司已经占据了我国83%的果冻市场。是什么让喜之郎公司在短短6年时间里如此迅速地成长为国内果冻企业的领头羊呢？除了产品本身的品质之外，喜之郎富有创意的包装、独特的营销策略，让喜之郎的市场份额逐年提升。1996年，喜之郎公司在市场上已经有了一定知名度，但还是一个市场份额有限的地方小品牌。

1997年，为了扩大自身发展，喜之郎公司委托广东平成广告公司对产品进行重新定位和包装。1998年ip形象，喜之郎新产品“水晶恋”系列正式上市，并迅速获得市场认可。在消费者定位上，“水晶恋”系列缩小了目标市场，将目标人群锁定在年轻情侣身上，但果冻和“水晶恋”原本是两个含义截然不同的符号。为了建立消费者认知，平成公司创造性地为“水晶恋”设计了“爱的形状”和“爱的语言”，将果冻的造型由传统的小碗式改造成心形。封面上有两个卡通人物相拥对视，为这款心形果冻增添了几分魅力，迅速获得市场认可。“水晶恋”的推出，让喜之郎公司在短短一年时间内就从地方品牌一跃成为行业第二大品牌。 * 汉王高端电脑绘图板——创意大师 汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文本识别技术及智能交互产品的领导者。2006年，汉王科技股份有限公司（以下简称“汉王”）推出了一款高端电脑绘图板产品——创意大师，在应用和品质方面均达到国际先进水平。当汉王大张旗鼓地将这款产品推向市场时，却遭遇了冷遇，在与国际知名电脑绘图板公司——日本Wacom的竞争中一败涂地，因为其产品价格和市场占有率远低于Wacom。

经过详细的市场调查分析，汉王公司发现其产品包装存在问题。“创艺大师”原包装定位低端，与自身品牌形象结合得不是很好，消费者对产品无法产生认同感。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对“创艺大师”的包装进行重新设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，“东道设计公司当时给我们设计了多个包装，经过汉王全体员工的秘密投票，产生了三个包装设计方案，经过几轮优化，才选定现在的包装。” *东道设计公司对2007年上市的“创艺”系列新产品进行了包装重新设计，包括高端产品“创艺大师”、中档产品“创艺大师”和大众产品“创艺之星”的标志设计。 随着东道设计公司对产品包装形象进行创意重新设计，新包装设计在短短一年时间内就显现出对产品销售价格和销售量的双重“刺激”。汉王画板系列产品在市场上实现了300%的销量增长，不仅巩固了其在国内画板市场的龙头企业地位，也打破了国外企业在国际市场的垄断。东道设计公司产品设计中心设计总监廖杰表示：“产品包装能带给消费者最直接、直观的产品印象。‘创意大师’原来的包装只是一个盒子，与产品本身完全没有融合，消费者不买账也是理所当然。”

”随后，东道设计公司结合汉王自身的品牌标识与产品定义，运用水滴元素，将汉王的品牌与产品包装系统地结合起来。 正面 背面 *强生创可贴 *强生润肤露 *阿迪达斯香水 子弹头整体流线型设计饱满动感，象征着男士刚柔并济之美，具有运动感；大小适宜，材质精良，触感美妙；内嵌式稳定密封结构，旋转按压式开关，趣味独特；色彩沉稳不失张扬，是品味与身份的象征。 造型→追求子弹般的速度感，摒弃传统瓶身设计，大胆模仿子弹造型，打造名副其实的运动型香水 结构→集趣味性与实用性于一体，在密封性优异的前提下，超越传统瓶身结构设计，以旋转式开关取代以往的按压式开关，独树一帜 色彩选择→黑色代表着神秘与性感，正是个性的体现运动男士的魅力，而黑色也代表着高雅，更是品味与身份的象征；蓝色代表着自由与清新，运动彰显自由，清新让运动更加美丽与时尚 设计创意 *“高露洁”牙膏，其主色调为暖色调，色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色作为阴影与背景，而右侧图片则以冷蓝色的天空与白云为主（制作中以蓝白渐变色代替），不仅不显得格格不入，而且与纯正的红色与金色并置食品包装设计案例分析，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色作为阴影的“强健牙齿，清新口气”仿佛漂浮在辽阔的天空中，凸显了牙膏的特色。

上图中，中心线M将主图案一分为二，“黄金分割”线Ф将字体与图案从左到右分隔，使得整个图案对称均衡，协调统一；再加上向右倾斜20°的红色细线表情包设计，使图案整体活泼挺拔。 *德芙巧克力 图为德芙巧克力的高端包装，采用心形金属盒包装，比同类产品更显精致高档。 * 图为德芙其他一些包装，均精美绝伦，彰显品质，非常适合表达情怀、送礼。 * 金丝猴巧克力包装 和德芙相比，金丝猴巧克力在包装上没有那么精美，这与包装成本、市场定位等有关。 * *