化妆品包装设计说明-化妆品包装设计攻略！

文/吴杰 化妆品和任何一种产品一样，都需要包装来实现最终的销售，而且是一种高度依赖包装的产品。 不仅因为化妆品成分的特性决定了需要合理的包装来保障产品的安全性和稳定性，还因为化妆品本身就是一种特殊的商品，承载着人们美化自己的愿望。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统化、有组织的设计。

品牌定位是指针对目标市场的需求和目标消费者的心理需求，确立自己的市场地位或消费者的心理定位，确定品牌的鲜明主张，对目标消费者应具有很大的吸引力。 实力雄厚，能够建立独特的市场地位。

在建立这种地位的过程中，需要有一个载体来为品牌代言。 包装设计作为品牌的形象代表，可以让消费者通过视觉渠道认同品牌的价值理念和产品品质。 品牌定位明确后，包装设计就能有的放矢，更有效地为品牌服务，成为有意义的设计。

例如：CHANEL的包装就是极简主义的代表。 它消除了多余的色彩，在颜色上选择经典的黑白两色，仅在少数产品中混合浅蓝色和浅粉色。 对于容器的造型，CHANEL选择了直线中略带曲线的设计，容器表面基本未修饰，更多地呈现出简单平面或曲面的流畅感，完美呈现内敛经典的品牌气质。

包装设计本身就是一门基于品牌和文化的学科。 这就要求设计师在设计包装时不仅要追求创意和时尚给企业带来的暂时利益，还要准确把握品牌定位。 ，让包装设计成为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品的种类比以往任何时候都多，消费者的选择也越来越多。 作为企业，有必要根据产品功能、成分进行产品包装的分类和设计，以方便消费者对化妆品的识别和购买。 在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的形状、色彩、瓶贴等元素进行规律性的设计改变。 系列产品的包装设计通常可以采用以下组合：

①容器形状相同，容器颜色不同。 这种设计方案可以用功能相似但使用时间不同的化妆品来实现。 例如：同系列的早霜和晚霜，常采用色调相差较大的两种容器颜色来区分时间概念。

②容器形状、容器颜色相同。 设计风格相同的瓶贴化妆品包装设计说明，但改变了瓶贴上的一个或几个设计元素。 这种设计通常用于功能相同但成分不同的一系列化妆品。 例如：同一个水果系列的化妆品由于采用水果配方，因此使用设计风格相同的容器。 但水果配方分为石榴、柠檬、番茄等配方，因此可以在瓶身标签上绘制相应的水果图案。 区分。

③形状互补的容器。 实现这种设计的产品大多是具有配套功能的产品。 例如：对于同一系列的洗发水和护发素，为了体现两者的统一性，暗示消费者应该作为一套使用以增加销量，通常将两者的包装设计成一个整体，组合成一个整体。新产品。 整体形状。

总之，根据系列化妆品的不同分类方法，采取相应的设计方法，为消费者提供更有效、更直观、更便捷的引导消费，对企业和消费者都有利。

①集装箱外观设计。 根据容器外观变化程度，可分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。 简洁明快的容器在形状上通常采用平面和曲面的组合，且容器表面无浮雕效果，因此容器的成型工艺相对简单。 此类容器因其工艺简单、外观简洁大方，在化妆品市场中占有很大的比例。

还有一些化妆品容器的形状比较简单，但容器的表面会略有修饰。 例如，容器上会有轻微的切口和起伏，容器表面有一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配件以使其更好。 诠释产品品质。

还有一些化妆品在容器设计上采用复杂的造型，装饰效果强烈化妆品包装设计说明，象征意义丰富。 虽然化妆品容器的造型方式千变万化，但在设计时，需要综合考虑产品的定位特点和属性、容器工艺的复杂程度以及消费者使用产品时的人体工学满意度，才能获得美观实用的设计。

②容器的色彩设计。

■产品定位。 化妆品包装上色彩的正确运用可以给人留下可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。 明确产品的定位，做出正确的色彩选择，从而在消费者心目中产生商家所期望的心理效果。

■容器材料的选择和印刷技术的使用。 这是出于技术考虑。 不同的材料有不同程度的色彩实现。 例如，塑料材料不仅易于成型，而且可以呈现任何颜色，可以产生珠光、彩色、磁白、透明等效果。 又如：玻璃瓶上采用高温油墨丝网印刷时，不易脱色，颜色暗淡，但采用低温油墨丝网印刷时，颜色较鲜艳。 因此，在选择容器的颜色时，不仅要考虑视觉感受，还要考虑技术可行性。

③集装箱表面装饰设计。 容器的表面装饰通常有两种方式：纹理和图案。 纹理通常覆盖容器的整个表面卡通人物，也可以由文字组成，这既装饰了产品本身，又强化了品牌。 图案会选择性地出现在容器的局部，更加注重构图效果。 图案的表现形式有很多种，可以是具有形式美的线条。 这些线条通常是柔和的并且与文本一起出现。 图案也可以是个性化、时尚的涂鸦形式。 图案也可以是色块的形式，色块的形状可以是规则的，也可以是随机的，这与产品所表达的产品品质密切相关。

④瓶贴设计。 瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上，但在纸质包装上较少见。 瓶贴的设计与容器的表面装饰设计类似。 他们会安排一些纹理、图案、图像和其他元素。 然而，瓶贴最重要的一点是传达品牌和产品信息，因为瓶贴所承载的文字内容被淘汰，所以瓶贴的设计更注重版面效果。

需要指出的是吉祥物设计，大多数带瓶贴的化妆品通常都有前瓶贴和后瓶贴。 后瓶贴通常只是大量的说明文字，形式比较简单，只要风格与前瓶贴一致即可。 正面瓶贴包含品牌名称、产品名称、产品功效简介等文字内容，以及标志图像、原材料图像、装饰图像等。设计必须将以上所有元素融合成一个和谐的整体。形式。

化妆品包装设计是一个有序、系统的过程。 明确的品牌定位和品牌理念诉求应该是设计师首先要把握的设计前提。 在进行具体的深入设计时，要充分考虑和考虑容器形状、色彩、表面装饰、瓶贴等各种要素。 精益求精，最终达到完美的包装设计。