包装设计论文-系列化包装设计_系列化包装是商业时代产品设计的发展趋势纸

一、系列化包装的必要性

在包装工业领域，随着技术水平的提高，个性化的表达和创新逐渐涌现，推动了包装的现代化设计。 新机械、新技术和包装样式的多样化已成为包装设计的全球化、系列化产品。 包装设计师只有掌握营销过程中的企业文化内涵，如产品和服务的系列化设计、体现企业特色等，才能对营销环境和消费者心理进行科学分析； 只有确定正确的营销策略，才能适应国际市场日益增长的经济全球化趋势，对包装设计进行排序，更有利于在国际市场上发展竞争力。

1、产品多样化促进产品包装多样化、系列化

在现代生产领域，企业界致力于开发快速、短期、高效的新品种、新产品。 与此同时，包装行业致力于为消费者提供更方便、更易读的多元化、系列化的包装设计已成为必然。 以食品行业为例，人们对食品消费的需求正朝着多规格方向发展，食品加工业为了向多元化、专业化方向发展，投资开发更加灵活、移动的包装线。 这充分说明产品生产和包装的系列化对企业有效快速发展发挥了强大的作用。 美国制药行业率先采用防盗密封包装。 近年来，药品包装更加多元化、系列化，防盗密封速度更快，势头不减。 这种保证产品质量的安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并在世界各地得到推广。

2、个性化、专业化、特色化设计持续推进系列化包装

企业的灵魂是创新，Techpack就是典型的代表企业。 该公司在巴黎附近建立了一个创新中心，致力于开发新概念和新产品原型。 以Slim化妆盒为例，售价180元。四面打开，透明简洁，里面的物品一目了然。 制造商还选择将产品名称Sexy的四个字母展示在透明化妆盒中，每个字母中放置了不同颜色的唇彩。 这不仅降低了包装成本，节省了能源，也与所倡导的绿色设计不谋而合。

3、先进包装技术开发设计与人性化的结合，使得系列化包装设计成为必然。

意大利制造商 GlobalTube 推出了一种新的软管概念，满足消费者对便携性和便利性的要求。 CombiCap 管盖适用于防晒霜或​​粉底液等一系列产品，还有第二个盖子用于密封其他产品，如口红或遮瑕化妆品。 这使得公司能够最大限度地减少产品包装设计流程、成本和设计费用。 它更有利于环境保护，减少包装浪费，降低运输成本，通过专门设计的组件和系统缩短生产时间，并与供应商和制造商合作，以最少的材料使用提供多种包装作业，从而促进系列化。产品整体价格低于个人购买总价的优势定位，成为不少企业和商家静下心来研究的新思路。

2、品牌战略需要系统化包装

系列化包装设计就是创新。 只有新的理念、新的风格、新的表现手法才能吸引公众的注意力，具有非凡的心理说服力，加深包装装潢视觉传达的范围和影响力，并与产品相结合。 优良的品质和名牌产品可以给企业带来无限的经济价值。 美国许多知名品牌的成功很大程度上归功于他们对产品、营销和包装设计的重视。 尤其是在现代产品营销过程中，家族企业、系列化包装、CIS战略的实施，为企业和产品品牌创造了坚实的基础。 奠定了其深远声誉的基础，铸就了美国世界第一品牌强国的地位。

（一）实施品牌战略

系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和起点。 企业实施名牌战略必须有科学、正确的方法。 品牌战略为品牌从诞生到成长提供系统指导。 为特定品牌确定合适的市场细分位置，使产品在顾客心中占据有利的空间。 一旦出现某种需求，人们首先会想到某个品牌，同时为该品牌选择一个便于成长和发展的地点。 空间。 产品的系列化通过包装传递信息，这应该是品牌传播的基础和基础。

湖品牌设计与发布

应根据真实的品牌形象为品牌进行一系列的包装设计，并通过特定渠道向外界发布。 这是塑造品牌形象的工具、方法和途径。 从广义上讲，品牌设计与发布不仅包括形象、标志设计CIS策略，还包括与产品、服务、价格等相关的信息发布系统项目以及外包装设计。

2. 品牌推广与传播

要实现品牌的推广和传播，包装设计和品牌策略至关重要。 包装好并向外界发布的品牌，必须通过各种媒体和渠道向市场和消费者进行广泛宣传。 注重品牌传播管理。 通过包装设计、系列广告、新闻、公关、促销等手段宣传品牌，让每一分钱的传播费用都能产生最好的传播效益。

3. 品牌管理与整合

这是品牌战略的核心内容。 体现以品牌为核心目标的内部组织架构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化，通过企业文化内涵影响外部客户； 对外实现与顾客的多维、三维沟通，通过产品包装、包装系列设计、服务广告等，增强顾客对品牌的记忆、理解、认可和忠诚度。 品牌整合有很多好处，包括减轻消费者对新产品的不信任和提升品牌价值。

（二）实施品牌延伸

参照国际成功经验，品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。 就是利用成功的品牌来扩大公司的产品组合或延伸公司的产品线，利用现有的知名品牌推出新产品。

1. 一个品牌，多种产品

通过对企业的多个产品使用同一品牌，实施“一品牌、多产品”的品牌延伸策略，不仅可以让企业以较低的成本快速打开市场，还可以帮助企业树立品牌形象。行业综合品牌。 一品牌、多品牌战略允许企业在同类产品上使用两个或多个品牌。 其战略目标是通过多元、多极化、多渠道的方式，将企业的内在属性向外界传播。 这不仅有利于满足消费者多元化的需求，也有利于企业细分市场，保持较高的市场份额。

2、多品牌战略

一个企业拥有多个品牌，一般来说，不同的品牌对应不同类型的产品。 多品牌有助于最大限度分散市场风险，也可以建立市场细分，避免不同产品相互带来的负面影响。 例如，宝洁公司有多种产品，不同品类的产品一般对应不同的品牌，如洗衣液如汰渍，洗发水如飘柔、海飞丝等，牙膏如佳洁士、高露洁，化妆品等比如玉兰油。

3、子品牌策略

一个企业在同一市场上可以拥有一个主品牌和多个子品牌。 他们的市场份额小于核心品牌。 在这一战略中，明确了品牌的优先顺序，二级品牌必须主动出击，保护主品牌的领先地位，同时承担企业品牌整合和调整的任务，并利用这一点以扩大市场份额。 实施这一战略的公司包括可口可乐（Coca-Cola、Sprite、Sky and Earth、Queer）等。

4、子品牌策略

集团经济研究2oo6·1o晚期（总期21o）在使用同一通用品牌的同时，根据不同的细分市场、不同的消费群体定义、产品的个性特征和产品的价值特征，对公司产品进行差异化。 使用不同的子品牌。 尤其是知名度高、美誉度好的品牌，利用子品牌有助于凸显不同产品之间的差异和个性，可以起到事半功倍的效果。 如海尔集团的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美丽王子、小王子、小王子系列冰箱等。系列化产品的包装设计将充分体现在产品外包装和企业形象展示中。

5、新品牌

符合中国国情的理念卡通人物，主要具有启动时间短、产品创新多、宣传力度强、市场覆盖面广、竞争意识强、管理团队强、商业模式新、企业信誉高、利润增长快、效益好的特点。发展前景。 。 商通、盖中盖、香溪鸟、一卡通、鲁能、海航等都是新品牌的经典例子。

6、贸易品牌

又称卖家品牌，是由卖家创建、卖家承担其责任和利益的一种品牌管理方式。 这种方法使公司能够实现快速扩张，同时保持高度的运营灵活性。 例如著名的“耐克”品牌，其系列运动产品都是由合作公司在耐克完善的质量控制体系下生产吉祥物，然后以“耐克”商标进行销售，这使得耐克能够以较低的成本进行销售，扩大了所有产品的销售范围。以极快的速度遍布全球。 此外，还有双品牌和其他品牌，明确区分目标顾客群，如高端产品和低端产品、男士品牌和女士品牌等，提高了品牌的市场效应。

三大系列包装设计的思维创新

从广告的角度来看，创意是广告策划时的思维活动，商业创意设计是产品广告和产品营销的必要表现形式。 随着现代广告策划的不断科学化，程序化使包装设计创意不再像以前那样随意，而是成为更加理性、科学的创意步骤。 这是一项有规则和策略可遵循的活动。 要求思维突破习惯性印象和思维定势，从点式思维转向发散性思维、多层次思维。 善于从外到内、从这里到那里发展思维，学会运用横向思维、纵向思维、正向思维和逆向思维包装设计论文，让自己的思维更加开放、敏捷，在发散思维的同时掌握形象思维和逻辑思维辩证法充分发挥了设计者的想象力，使包装设计更加个性化、原创化。 其中，应遵循的创作策略有：

1、目标策略：系列化包装往往只针对一个品牌和一定范围的消费群体，这样才能达到目标明确、针对性强。 目标太多、包装太夸张的广告往往会失败。

2、传播策略：避免模糊和过于抽象的包装文字和图形，否则不利于信息的传播。 注重包装广告创意的有效传播。

3、诉求策略：在有限的空间和时间内传播无限的信息是不可能的。 系列化包装设计主要诉诸企业统一的形象特征包装设计论文，产品的形象、品质、特点和优越性等，通过简洁、清晰、感人的视觉形象来表达主要信息，加以强化，以达到包装的目的。有效的沟通。

4、个性策略：赋予企业品牌个性的系列化。 让品牌的系列独一无二，才能在消费者心目中留下深刻的印象。

5、品牌战略：把产品品牌的认知度放在重要位置，强化产品的名称和品牌。 对于瞬间丧失的视觉持久性，通过系列化的产品包装来强化，在合适的时间出现，适当的重复，强化公众对其品牌的深刻印象。

这五个方面重点考虑通过包装广告在整个包装装潢设计过程中的各种影响因素。 开展商业营销策划，赢得商业创意策划成功。

系列化包装设计_系列化包装是商业时代产品设计的发展趋势纸

推荐参观：