食品包装设计论文-浅析产品包装色彩设计与应用毕业论文.doc 9页

摘要当今，人们的生活质量不断提高，对生产的包装要求也不断提高。 每个品牌都想在短时间内出名，因此包装色彩的运用对其有很大帮助。 客户可能会根据包装上的颜色使用以及它如何从产品向客户传递信息来购买产品。 本文通过对包装色彩运用的研究，分析了不同产品色彩包装的发展、色彩在包装设计结构中的主要元素，结合包装设计理论总结了色彩对于包装产品的重要性。 随着现代经济、文化、艺术的投入，中国对产品色彩包装的要求正在不断提高。 本文从国内到国际对产品的色彩设计进行分析，以追踪我国的色彩生产力。 关键词：生产包装、色彩运用、开发、重要目录中文摘要2Abstract31。 产品包装中色彩的运用 11.1 色彩设计的意义 11.2 色彩在包装中的作用 11.2.1 色彩首先吸引消费者的注意力 11.2.2 色彩可以帮助产品传达正确的信息 11.2.3 色彩可以增加产品的可视性 22不同产品的包装色彩发展 22.1 人们对色彩认知的心理特征 22.1.1 人们对色彩的认知审美倾向 22.1.2 色彩表达技巧 32.2 我国产品包装色彩运用的发展趋势 42.2.1 我国包装色彩的发展用途 42.2.2 不同领域色彩使用的差异 53. 色彩是包装设计的主要元素 53.1 色彩三要素 53.2 色彩设计 64. 结论 6 参考文献 7 致谢 8 引言 色彩是引导消费者购买该产品的重要因素。 它比形状、商标更具视觉冲击力，更能判断消费者的消费心理。

色彩的正确运用可以凸显产品的特点。 因此，色彩创意不仅是美化产品的重要元素，也是提升企业和产品形象的重要手段，还可以增加产品的竞争力。 1、产品包装色彩的运用 1.1色彩设计的意义 要分析产品包装色彩的运用，首先要了解色彩设计的意义。 颜色：人们眼睛首先看到的就是颜色。 色彩最先闯入人们的内心食品包装设计论文，产生不同的视觉效果，给人们带来不同的情感，间接影响人们的心情。 设计：设计是设计师在创作作品时构思的。 赋予作品文化内涵和风格特征。 设计固然重要，但好作品的本质在于不断的设计。 社会在不断发展，人们的素质也在不断提高，产品包装行业也越来越严格。 市场上的各种产品都采用色彩缤纷的包装来吸引顾客的注意力。 例如：食品包装，过去多以实物图片作为包装的主要元素，设计相对简单。 但现在情况不同了。 包装上的色彩运用很大胆。 牛奶盒还可以设计成蓝色、红色、橙色等其他颜色，而不仅仅是白色。 谈到产品的色彩运用，最重要的是要善于根据产品的特点用色彩来表达，能够形象地迎合消费者的心理需求。 1.2 色彩在包装中的作用 色彩是传达产品信息的主要元素之一。 颜色有其独特性。 只有通过媒体宣传，消费者才能了解产品。 所有产品都需要包装。 俗话说，人靠衣服吉祥物设计，佛靠金。 好的产品包装但色彩运用不协调也会极大地影响消费者心理。 因此，良好的色彩搭配可以增加产品的宣传性和知名度，吸引消费者购买。

1.2.1 色彩首先吸引消费者的注意力。 色彩是产品包装中最先传达信息的。 制造商利用这一点，对颜色的使用越来越讲究。 鲜艳的色彩能瞬间吸引消费者，刺激大脑。 神经，瞬间抓住消费者的注意力。 比如旺旺牛奶就采用鲜红色作为底色，立即刺激人们的视觉神经。 还利用粉色公仔来凸显产品主题和精美抢眼的包装，成功赢得了消费者的青睐； 和玩具反斗城一样，这个品牌在色彩的运用上非常大胆和创新。 所有的玩具都色彩缤纷，完全抓住了孩子们的心理。 从头到尾主题都很明确。 难怪它如此受孩子们的欢迎。 1.2.2 颜色可以帮助产品传达正确的信息。 如果色彩只能使外观美观，却不能表达产品的特点，不能吸引顾客，那么这样的设计是失败的。 色彩运用得好，可以让顾客一眼就知道产品的功能。 例如，食品包装上一般采用红色、黄色、橙色等。 用暖色来搭配食物，可以增进人们的食欲； 蓝色和绿色给人一种美好的感觉，纯净又环保，所以最适合用在矿泉水包装上。 生活中我们会看到各种各样的事物，它们都是用颜色来表示的。 如果这些颜色能正确运用在产品包装上，那就成功了一半。 图1 旺旺牛奶产品包装 1.2.3 颜色可以增加产品的知名度。 当今社会经济日益发展，企业产品层出不穷。 为了让自己的品牌受到消费者的喜爱，商家们正在使用越来越多的方法。 方法虽然有很多，但有一点是不会改变的，那就是品牌包装上色彩的运用。 如果颜色运用得好，人们只要看到那个颜色，自然就会想到那个产品。

就像Seven Up Soda一样，以绿色作为主色调。 绿色给人一种清新、自然的感觉。 苏打水的味道很符合这个。 加上黄色作为点缀，柠檬的味道就萦绕在顾客的脑海里。 绿色加黄色完全融合，衬托出汽水的味道。 成功的产品需要通过色彩来衬托出来。 知名企业在发展过程中需要色彩的指导。 色彩象征着企业的精神文化，因此色彩设计确实是一个重要的组成部分。 2、针对不同产品的包装色彩的开发 2.1人们对色彩认知的心理特征：“远看如色，近看如花”。 这是因为人们自古以来就认识到色彩具有先发制人的作用。 人们观察事物时首先认识到的就是颜色。 人们常常感受到色彩对自身心理的影响，而这些影响总是在不知不觉中发挥作用，影响着我们的情绪。 以下是对人们对色彩的心理和感知特征的分析研究。 2.1.1 人们对色彩的审美欣赏 偏好的色彩有多种类型，包括浅色和深色、冷色调和暖色调。 在人们的心中，浅色和深色会有不同的感觉。 浅色会给人轻松活泼的感觉，深色会给人轻松活泼的感觉。 人们感觉稳定、成熟。 由于色彩心理不同卡通形象，各种色彩的使用方式也不同。 红色、黄色、橙色属于暖色，给人以温暖、舒适的感觉，也可以活泼、动感，因此广泛用于食品包装； 白色、蓝色、绿色给人清新、干净的感觉，因此可用于日常生活用品； 紫色和深红色给人一种凉爽的气氛，所以用在化妆品中再合适不过了。

每个人都有自己喜欢的颜色。 在产品包装的商业领域，设计师抓住人们的心理来进行色彩搭配。 例如，红色代表欢乐和激情，也是节日期间的主色调。 可口可乐公司正是抓住了这一点，用红色来宣传汽水。 每逢节日，人们都会将可口可乐与红色联系在一起，大型活动也少不了可口可乐的支持。 多年来，可口可乐公司多次更换其汽水瓶和标志食品包装设计论文，但红色永远不会改变。 我想可可可的成功最大的功劳一定要归功于颜色。 2.1.2 色彩表达技巧 应根据不同的设计要求采用不同的色彩。 产品包装包括食品包装、玩具包装、日用品包装、化妆品包装。 包装种类繁多，在色彩搭配上肯定会发生冲突。 设计师应该如何在多种产品上使用一种颜色？ 现在轮到我们来分析了。 首先，人们对颜色的反应是不同的，这是由于人们的年龄、性别、职业、生活经历、生活习惯、生活环境的差异造成的。 食品包装应采用各种鲜艳的色彩，如红、黄、蓝、绿、橙等。 这些鲜艳的色彩很容易勾起消费者的食欲，比如康师傅的麻辣牛肉面，红色的包装与金黄、绿色的点缀相结合，让人立刻感觉食物香辣却又健康。 玩具包装是儿童的世界。 孩子的内心世界是相当丰富、精彩的。 他们拥有成年人无法想象的能力，所以多彩的世界才是最吸引他们的。

据心理学家研究，在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、棕、黑、白、灰这11种颜色中，孩子们更喜欢红、橙、黄、绿、青、蓝色。 、紫色，很少喜欢棕色、黑色、白色和灰色。 男性最喜欢黄色和蓝色，其次是红色和绿色； 女性最喜欢红色和黄色，其次是橙色、白色和蓝色。 充满童趣的女孩喜欢浅色，比如粉色，所以在设计女孩玩具包装时，往往以浅色为主色调，加入红、橙、黄、白等配色； 而男生会用蓝色、绿色为主色调，因为在男生心目中，蓝色和绿色代表着正义和力量。 图2 积木玩具产品包装盒 在日用品的包装中，环保、清洁、舒适是主旋律，因此设计师会采用蓝色、绿色、白色作为主色调。 从亮度上看，浅色显得奢华，深色显得朴素。 生活用品要简单，这样可以拉近人们与生活的距离，不至于让人产生距离感。 化妆品包装主要是为女性设计的。 通常使用红色、粉色、紫色、蓝色和绿色。 蓝色代表水。 女性的皮肤缺水就不好，所以补水是女性每天的重要任务。 使用蓝色可以强调水的存在； 粉色是年轻女性最喜欢的颜色，绿色代表自然。 现在最流行的化妆品都是天然成分，女人都为之疯狂； 紫色象征着冷静和高贵。 将紫色运用到奢侈品上可以显示产品的价值。 图3 芭比娃娃玩具包装盒 2.2 我国产品包装色彩应用的发展趋势 2.2.1 我国包装色彩应用的发展 由于历史问题，我国包装行业起步较晚。

需要修改的概念与发达国家有较大差距，所以有更多的参考。 由于一些设计师一味追求国外设计，忽视了我国包装行业的发展，长期以来，我国包装行业依赖于模仿国外设计。 但后来，随着中国经济的快速发展，中国的民族文化开始受到重视，一些优秀的设计师开始探索中国民族文化的伟大宝藏。 中国是一个有着六七千年历史的文明古国，有着深厚的文化底蕴。 后人开始发展、继承和弘扬中华优秀民族文化。 中国人视黄色为力量，红色为吉祥，所以我们在设计很多产品的包装时都会看到这两种颜色。 例如，王老吉以红色为底色，用黄色大标标注品牌，用黑色写产品。 这说明王老吉充分展现中国文化，不仅受到中国人的追捧，也得到了外国人的认可。 现在连外国人也爱上了中国文化。 2.2.2 不同领域色彩使用的差异 不同领域有不同的色彩文化。 在亚洲，亚洲人喜欢色彩丰富的设计。 尤其是在日本，当你去日本的时候，你可以看到周围的产品都是丰富多彩的。 无论推销什么产品，包装盒上都会点缀许多色彩缤纷的图案。 但在欧美，他们喜欢简单明了的设计，但不喜欢太复杂的设计。 例如，芭比娃娃的外包装设计上只有一种颜色，并且没有很多小图案。 包装颜色只需要2、3件，但如果芭比卖到亚洲，包装就需要修改。

因此，我们不能盲目地使用包装色彩。 我们必须认真研究和了解市场的需求，了解各种消费者的色彩心理，才能设计出消费者喜欢的包装。 3、色彩是包装设计的主要元素 3.1 色彩三要素 色彩三要素：色彩的色相、纯度、明度。 色相：色彩的外观，主要反映事物固有的色彩和冷暖感。 具体来说，它指的是红、橙、黄、绿、青、靛、紫。 它们的波长不同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉影响较大。 蓝色、绿色、紫色光波较短，冲击力较弱。 值：颜色的深度。 所有颜色都有明暗层次。 图4 色彩表展示 3.2 色彩设计 产品包装设计最重要的目的是为了销售，最终的产品要面对消费者的选择。 颜色是消费者第一眼看到的。 色彩最能唤起消费者的情感和心理，影响力最强。因此，要想激起消费者的购买欲望，就应调整色彩的色相、明度、纯度，使色彩搭配协调，让消费者产生购买的感觉。舒适、有吸引力，从而激发购买欲望。