设计包装纸图案-包装印刷设计.doc

包装设计 包装是品牌理念、产品特性、消费者心理的综合反映。 它直接影响消费者的购买欲望。 我们坚信包装是在产品和消费者之间建立亲和力的有力手段。 在经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用。 是企业界和设计师不得不关注的重要话题。 包装的作用是保护商品、传达产品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。 包装作为一门综合性学科，具有商品与艺术相结合的双重性。 包装的狭义定义是指按照一定的技术方法使用的，用于保护产品在流通过程中、便于储运、促进销售的容器、材料和辅助材料的总称； 也指为达到上述目的而使用的容器、材料和辅助材料。 在协助对象的过程中应用一定的技术方法等操作活动。 从广义上讲，一切事物的外在形式都是包装。 我国国家标准GB/T4122.1-1996规定，包装的定义是：“为了在流通过程中保护产品，便于储运卡通人物，促进销售，按照一定的技术方法而采用的。总体容器、材料、辅助物等的名称，也指在使用容器、材料、辅助物的过程中，运用一定的技术方法，以达到上述目的的操作活动。 其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本含义是相同的，都以包装的功能和功能为核心内容。 它一般有两层含义：容器、材料和盛装物品的辅助物品，即包装。

关于包扎、密封、包扎等技术活动的实施。 包装要素包装要素包括包装对象、材料、形状、结构、保护技术和视觉传达。 包装的作用——实现商品的价值和使用价值，是增加商品价值的手段； 一是保护产品； 二是美化和提升产品包装的功能 1、包装的天然功能——即物质功能或实用功能 A、保护功能：即保护产品的内容、形式、质量、性能，并保障消费者安全使用产品。 B、便捷功能：打开使用方便，产品打开包装后即可食用。 A。 运输和装卸方便b． 方便生产加工、周转、装载、封口、贴标、堆垛等。 c． 方便货物及产品信息的存储、储存和识别 d． 方便商店货架展示和销售 e． 方便消费者携带、开启、消费。 F。 包装废弃物方便分类回收 2.包装的社会功能——也称精神功能或审美功能 A.辅助销售功能 B.通过包装图文说明引导消费者正确消费产品 C.通过包装体现特定的文化品位D、通过包装体现企业的品牌声誉和一个国家、地区的政治、经济、文化、艺术面貌 E、包装设计和包装管理与人们的生活方式相关变化与生态环境保护。 包装的分类 1、不同商品按包装材料来划分。 考虑到其运输过程和展示效果，所使用的材料也有所不同。 如纸类包装、金属包装、玻璃包装、木质包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布类包装等。

2、按产品性质分 （1）销售包装 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、出口包装、礼品包装、经济包装等。销售包装直接面向消费。 因此，在设计时，必须有一个准确的定位（包装设计的定位将在后面详细介绍），满足产品的诉求，力求简洁大方，方便实用，能够体现商品性。 （2）储运包装 储运包装是指以储存或运输货物为目的的包装。 它主要在制造商、分销商和商店之间流通，以方便产品的处理和计数。 设计时，这不是重点。 只需注明产品数量、发货和到达日期、时间和地点等即可。 （三）军用品包装。 军用品的包装也可以说是特种物资的包装。 由于设计时很少遇到，这里就不详细介绍，也不是本书的重点。 包装设计的定义 包装设计是指选择合适的包装材料，运用巧妙的工艺，对包装商品进行容器结构设计和包装美化装饰。 包装设计的基本要求：货架印象； 可读性; 外观图案； 商标印象； 功能特性描述； 提炼卖点和卖点图。 文化外观元素。 外观要素是产品包装展示面的外观，包括展示面的尺寸、尺寸和形状。 。 形式构成是表象要素，或者称为形态要素，是按照一定的方法和规则形成的各种不断变化的形式。 形式是由点、线、面、体等多种元素组成的。 包装的主要形式有：圆柱体、长方体、圆锥体和各种形状，以及相关形状的组合和不同切割形成的各种形状。 包装形式的新颖性对消费者的视觉引导起着非常重要的作用。 独特的视觉形式能给消费者留下深刻的印象。

包装外观元素的形式美规律主要从以下几个方面考虑：对称、平衡的规律； 稳定与轻盈法则； 对比与和谐法则； 重复和回声法则； 节奏和韵律的规律； 比较和联想法则； 比例和比例定律； 构图要素的统一与变化规律构图是将商标、图形、文字及其组合排列在产品包装展示面上的一幅完整的画面。 这四个方面的结合就构成了包装装潢的整体效果。 商标、图形、文字、色彩等产品设计构成元素如果运用得正确、得体、美观，就可以称为优秀的设计作品。 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、产品或设施的象征形象。 商标是一门相关的工艺品，涉及政治、经济、法制、艺术等各个领域。 商标的特征是由其功能和形式决定的。 它需要在相对较小的空间内以更简单、更通用的形式表达丰富的传播内容，同时要求观察者在短时间内理解其内在含义。 商标一般可分为三种形式：文字商标、图形商标以及文字与图形相结合的商标。 一个成功的商标设计应该是创意表达有机结合的产物。 创意是根据设计要求对某种概念的综合、分析、归纳和概括。 通过哲学思考，将抽象转化为形象，设计理念逐渐从抽象的评价表现转化为具体的形象设计。 平面设计包装装潢图形主要是指产品的形象及其他辅助装饰图形。 图形作为设计的语言，是表达图像的内在和外在成分，以视觉图像的形式向消费者传递信息。

要实现这一目标，平面设计的准确定位非常关键。 定位的过程就是熟悉产品所有内容的过程，包括产品的性质、商标的含义、产品名称、同类产品的现状等诸多因素必须熟悉并研究了。 图形按表现形式可分为实物图形和装饰图形。 实物图形：采用绘画技法、摄影等来表现。 绘画是包装装潢设计的主要表现形式。 根据整体包装理念的需要绘制图片，为商品服务。 与摄影相比，它具有选择自由、提炼概括的特点。 绘画手法直观，欣赏有趣。 它是促销、美化和销售产品的一种手段。 但产品包装的商业性决定了设计要突出产品的真实形象设计包装纸图案，给消费者一个直观的形象。 因此，利用摄影来表达真实直观的视觉形象是表达包装装潢设计的最佳方式。 装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。 具体的人物、风景、动物或植物图案可以作为包装的符号图形，表达包装的内容和属性。 抽象技法多用于写意，利用抽象的点、线、面的几何图案、色块或纹理效果，形成简洁、醒目、具有形式感的画面。 也是包装装潢的主要表现手法。 通常，具体的形式和抽象的表现手法在包装装潢设计中并不是孤立的，而是相互结合的。 内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。 在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现手法，实现图形设计形式与内容的统一，创造出体现时代精神和民族风格的图形。 适用、经济、美观的装饰设计作品是对包装设计师的基本要求。

色彩设计 色彩设计在包装设计中占有重要地位。 颜色是美化和突出产品的重要因素。 包装色彩的运用与整个画面设计的构思和构图密切相关。 包装色彩要求平整、均匀，这是对色彩过滤和提炼的高度概括。 它基于人们的联想和色彩习惯，高度夸张、变色是包装艺术的一种手段。 同时，包装的色彩还必须受到技术、材料、用途、销售领域等的制约。包装装潢设计中的色彩需要醒目、对比强烈，具有较强的吸引力和竞争力设计包装纸图案，因此，从而激发消费者的购买欲望，促进销售。 例如，食品和明亮丰富的色调以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味道； 药物和简单的冷暖色调； 化妆品通常使用柔和的中间色调； 小型五金机械工具常用蓝色、黑色等沉稳色块来表达坚固、精密、耐用的特点； 儿童玩具常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好。 体育用品中经常使用明亮、响亮的颜色。 块体增加活跃感和运动感……不同的产品有不同的特性和属性。 设计师应研究消费者的习惯和爱好以及国际国内流行色彩的变化趋势ip形象，不断增强色彩社会学和消费者心理的认识。 文字设计文字是传达思想、交流感情和信息、表达一定主题的符号。 产品包装上的品牌名称、产品名称、描述、广告文字、制造商、公司或经销单位反映了包装的本质内容。

在设计包装时，必须将这些文字视为整体包装设计的一部分。 包装装潢设计中文字设计的要点是：文字内容简洁、真实、生动、易读、易记； 字体设计应体现产品的特点、本质、独特性，具有良好的识别和审美功能； 文字的排列和包装的整体设计风格要和谐。 材质元素 材质元素是指用于产品包装的材料表面的质感和纹理。 它往往影响产品包装的视觉效果。 利用不同材料的表面变化或表面形状，可以达到产品包装的最佳效果。 包装材料，无论是纸质材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹材以及其他复合材料，都具有不同的质感效果。 使用不同的材料并进行适当的组合可以给消费者带来新奇、炫酷或奢华等不同的感受。 材料元素是包装设计的重要组成部分。 它们直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方法、包装废弃物的回收处理等问题。 包装设计的基本流程 1、设计项目的立项和研究 2、包装和生产技术的总体规划和定位。 3、销售包装设计的创新点在于设计的创意理念。 4. 包装材料的选择与设计 5. 包装外形设计 6. 包装结构设计 7. 包装视觉传达设计 8. 产品包装配件设计 9. 包装防护技术的应用 10. 设计说明书的编写 9. 优秀的包装外观设计应遵循的原则（1）结合产品本身的特点，充分利用产品外观元素的形式美规则。 （2）适应市场需求，进行准确的市场定位，塑造品牌个性。 （三）要做到“轻、薄、短、小”，防止过度包装、夸大包装、无用化。 （4）从大自然中汲取灵感，运用仿真技术创新包装造型设计。 (5)充分考虑环境和人体工程学因素。 （六）积极运用新技术、新材料设计现代包装造型。 （七）大力发展系列化包装外观设计。