明星ugc是什么意思啊-ugc 是什么意思? PGC 是什么意思? 如何激发用户产生内容？

摘要：什么是 UGC 和 PGC？ ugc 是什么意思? PGC 是什么意思?

现在互联网上的一个大主张是“内容为王”。 有些人将其视为指南，而另一些人则坚信这是一个伪命题。 现在我们不讨论它的真实性，而是想谈谈UGC这个大命题下的前世今生。

重点关注的问题是UGC在当前产品中的用途和目的，以及如何刺激UGC内容的生成。主要从以下几个方面展开：

1. UGC到底是什么？

UGC（User-Generate Content）用户生成内容是相对于PGC（Professionally-built Content）专业制作内容的内容来源。 简单来说，由专业个人和机构针对性输出的更专业、更权威的内容就属于PGC，比如电影娱乐节目、书刊、专业媒体资讯等； 反之，朋友圈、微博、知乎中的图片、文字、秒拍制作的大部分答案和各种视频都属于UGC。 UGC是随着互联网2.0的兴起而诞生的一种“量产内容”模式。

这里提到一个非常关键的一点就是“量产内容”。 与PGC相比，UGC的核心价值也在这里——内容生产者从少数专业人士扩展到了全体大众，极大地丰富了人与有价值内容的关系、人与人之间的关系、人与人之间的关系。商业。 协会。

PGC到底是什么？

PGC（Professional generated Content），专业制作的内容。 传统广电运营商的制作方式与电视节目几乎相同，但在内容传播层面，必须根据互联网的传播特点进行调整。

2、UGC在不同产品中的应用

现在的互联网产品很少有完全不具备UGC属性的。 目前，我们可以将常见的互联网产品大致分为两类：内容型和工具型。 工具型产品注重效率，内容型产品注重内容质量和互动氛围。 虽然这种分类并不完全准确，但仍然可以涵盖绝大多数产品。 我们来分析一下UGC在内容型和工具型产品中的具体应用和目的：

首先，对于内容型产品（典型如知乎、头条、哔哩哔哩等）来说，内容是其生存的基础，而UGC则是产品不断产生大量内容的动力。 从某种意义上说，内容永远不会衰落，但每一代基于内容的产品都会随着技术的垂直创新，发展出更适合自身沉淀和传播的形式。 例如，早期的电商平台只有买家和卖家之间的交易内容。 随着用户需求的不断发展，蘑菇街、小红书等新型内容电商平台逐渐涌现。 他们主要利用UGC来营造良好的社区氛围，达到更好的用户留存效果。

另一个例子是旅游平台。 从早期OTA之间的竞争开始，近两年，导游内容平台如雨后春笋般涌现明星ugc是什么意思啊，比如氢气球、马蜂窝、最新的十秒旅行等。 他们通过旅游指南、图片等不同的UGC内容呈现方式，或者通过旅游短视频来吸引和留住用户。

因此，对于内容型产品来说，UGC的主要作用是促进内容的产生和流通，而内容的质量和社区的氛围决定了用户的粘性。

对于工具类产品来说，其工具属性是限制其实现的天然障碍。 然而，由于没有新的变现方式，转型过程中的波折也让他们望而却步，工具类产品可以说只是这场互联网围城中的困兽。 他们大多选择的突围方式是加入UGC组建社区，后期引入电商等变现渠道。 例子有很多，比如墨迹天气、阿姨姨等，对于这些产品来说，UGC的引入是从工具转型的第一步。 但工具+社区+电商都是标准吗？ 显然不是，因为用工具本身作为UGC的切入点来构建社区吉祥物设计，内容和价值都有限。 这就是为什么很多工具引入社区后也无法解决用户留存的问题。

那么什么样的工具可以引入UGC社区呢？ 我认为有以下几个参考尺寸：

1、是否具有话题性？ 只有当产品所指出的痛点或者用户的使用场景具有话题性时，构建社区才有价值。 然而，向社区添加日历等工具并没有多大意义。

2、能否持续带来价值？ 话题性所代表的价值可能是短暂的，而基于工具的产品所提供的价值是持久的。 如果社区中不能持续产生有价值的内容，用户仍然会在没有互动的情况下离开。

3、价值供给效率能否提高？ 用户使用工具产品的目的是为了提高效率，社区功能也必须围绕解决效率问题来设计。 例如，用户使用拍照美化应用在工具层面的价值诉求是快速美化照片，社交层面的价值诉求是尽快获得朋友的好评。 如果你的社区在提供社交价值方面不如朋友圈或者微信、博，用户仍然不会买账。

3、如何刺激UGC内容的生成

关于如何刺激UGC内容生成的专业研究文章有很多。 我发现太复杂的理论不太直观理解，所以我认为我们可以选择最简单的分类：物质刺激和精神刺激。 当然，这样的分类可能显得片面，但在不考虑UGC能否产出所谓优质内容的情况下，纯粹从用户参与UGC的诉求角度，物质和精神可以概括大部分的激励机制。 的。

物质主要指金钱和物品，它们是最能直接打动用户的刺激。 精神主要指心理满足感和成就感。 这种刺激不像物质那么简单粗暴，但却能带来更持久的影响。 你的产品应该选择什么样的刺激方式主要取决于产品的定位，因为产品的定位决定了你针对的目标人群。 针对不同的人群，选择不同的激励方式才能达到最好的效果。 最好的效果是什么？ 当用户清楚地了解产品的激励因素并被驱使产生内容时，就达到了刺激效果。

举个例子，虾米音乐、小米社区、知乎这些以兴趣和话题为中心的社区明星ugc是什么意思啊，利用自己的员工群体甚至CEO本人，在最短的时间内激励了早期的制作人。 去社区点赞、评论、和用户互动，通过这种及时反馈+精神纽带来维护你的种子用户。 对于美丽说这样的交易型社区来说，前期留住内容生产者的方式要简单得多——只要生成导购，我就给你分成，这就是物质激励。

总而言之表情包设计，用户生成内容（UGC）是互联网发展到Web 2.0时代时出现的一个新术语。 但UGC并不是一项具体的业务，而是用户使用互联网的一种新方式。 它对不同产品的效果可能有所不同，但最终都指向同一个目标——以最低的成本提高用户活跃度、提高转化率。 根据产品的调性构建良好的UGC生态系统将是未来不同产品可以协同发展的方向。