生成式人工智能是什么意思-生成式人工智能将引发新一轮体育营销革命？

生成式人工智能从大科技市场的背景中脱颖而出，其核心目标无非是为一些新的创意和功能机会铺平道路。

随着体育版权持有者、媒体公司和品牌不断创新以改善现场体验、提高运营效率和增加收入，体育与技术之间的联系日益紧密。 从投资市场来看，体育科技正在成为热门标的。 根据 Drake Star Partners 的研究，对体育科技公司感兴趣的投资基金在 2023 年第一季度筹集了 20 亿美元的资金，三个月内的交易价值达到 35 亿美元。

当然，体育科技公司的业务形态可能是多样的，在体育领域的应用也可能是多维度的。 对于行业利益相关者来说，如何有效地将市场上不断出现的新概念、新工具融入到自己的业务运营中，凸显创新性和实用性将是当务之急。

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在过去的一年多时间里，生成式人工智能的普及度迅速上升，现在已经成为一个重要的业务分支。 这项技术仍处于起步阶段，但其功能性和适用性已成为许多领域研究的焦点。 说起来，体育在人工智能技术的应用上处于领先地位。 在数据处理、自动化运营、内容制作和分发方面，相关企业已经在体育领域找到了自己的位置。

生成式人工智能从大科技市场的背景中脱颖而出，其核心目标无非是为一些新的创意和功能机会铺平道路。 生成故事、图像甚至视频的能力将对体育产业具有巨大的价值，体育产业可以利用该技术来创建从营销材料、新闻文章到定制多媒体内容的一切内容。

生成式人工智能已经对体育版权持有者的业务产生了影响，并且这个想法可能很快就会在整个行业传播。 特别是对于一些小型IP或实体来说生成式人工智能是什么意思，这项技术可以让他们以更低的成本生产更多的内容。 该内容将用于扩大粉丝群并提高现有粉丝的参与度。 此外，新的人工智能工具可以为版权所有者创造更多的赞助和数字广告空间，从而开发新的收入来源。

体育营销和管理公司 General Sports Worldwide 的猎头和团队咨询董事总经理 Lou DePaoli 认为，生成式人工智能在帮助版权所有者接触下一代体育迷方面特别有价值，因为它可以近乎即时地创建和生成内容。分发内容。 提供即时满足感是吸引年轻观众的方式。

该技术还允许权利持有者为品牌合作伙伴提供更大的价值。 例如，俱乐部可以推送以场地品牌为特色的视频集锦，其中可以包括一些分发的品牌内容并在最后提供优惠，这显然会提高参与度并增加收入。 这被认为是品牌可以获得真正投资回报率的地方。 当然，从另一个角度来看，体育赞助商也应该主动创造与这项技术对接的机会。

自 1990 年首次与温网合作以来，IBM 的技术已成为这项赛事的代名词。 温网在商业化方面依然保持着传统思维，但又不想被贴上“守旧”的标签，所以我们看到了这项大满贯赛事在技术创新方面的力量。 温网多年来一直在其数字运营中使用人工智能，而在今年的比赛中，IBM 将使用生成式人工智能来制作数字精彩片段。

为了开发此功能，IBM 和温网用网球语言训练了 IBM 企业“WatsonX”人工智能和数据平台的基本模型。 基于这些基础模型的生成人工智能用于创建具有不同句子结构和词汇的叙述，使片段丰富且引人入胜，目标是听起来尽可能接近人类评论员。 将来，也许可以用不同的风格、语言和声音来训练这个模型。

IBM 已在今年早些时候的高尔夫大师赛期间实施了类似的技术。 IBM 营销和传播高级副总裁 Jonathan Adashek 表示：“二十多年来卡通形象，IBM 和 Masters 一直合作创建定制解决方案，以改善用户体验并吸引世界各地的数字玩家。” 数百万高尔夫球迷请注意。”“我们正在应用与各行业客户所使用的相同的混合云、人工智能技术和 IBM 咨询服务生成式人工智能是什么意思，为世界上最具标志性的体育赛事之一带来增强的数字体验。”

NTT在过去九年中一直是环法自行车赛的官方技术合作伙伴，致力于为车迷提供创新体验，推动赛事运营的数字化转型。 在今年的环法自行车赛上，NTT 将物联网、边缘连接和边缘计算带到了赛事的最前沿，通过构建比赛的数字孪生来连接实时信息层，打造世界上最大的“互联体育场”，以数字方式复制高度动态事件的各个方面。

今年的一大亮点是ChatGPT的生成式人工智能的使用，它将基于其现有的机器学习、语音识别、自然语言处理和对话式人工智能能力，集成到一个名为“Marianne”的数字人类平台中。 该平台经过相关赛事信息的专门培训，提供详细信息的访问，进一步提升球迷体验。

数字化转型的定义之一是使用新技术彻底改变现有流程并确定全新的工作方式。 在宇唐看来，技术赞助商的目的是帮助体育版权方在创新之路上不断拓展，同时敏锐地发现新的机会，并果断运用到赛事的整体运营中。 这需要体育版权方和品牌方的强强合作，也需要长期的合作和积累，否则很难抓住眼前的机会。

从目前生成式人工智能在体育领域的应用来看，主要着眼点仍然是改善球迷的数字体验。 通过分析粉丝的兴趣、偏好和行为数据，人工智能算法可以根据他们的特定需求创建个性化内容。 此外，生成式人工智能可用于创建针对特定人群的社交媒体活动，或创建以新的、令人兴奋的方式吸引粉丝的沉浸式体验。

在当前的体育营销价值体系中，体验价值是赞助价值中最看重的部分。 因此卡通形象，我们有理由相信品牌商已经跃跃欲试。 将新技术直接应用于IP激活可能需要成熟的外部条件，但一些通过数字平台自发的品牌激活无疑更容易实现。 一些营销公司已经在使用 ChatGPT 等工具来改进传统的营销活动建设。

例如，社交媒体和人工智能的结合是一个好主意，它可以让利益相关者接触到他们原本无法接触到的受众。 宇堂也相信，可以提高社交媒体营销的敏捷性和针对性，在可控的成本范围内，最大限度地发挥资源的实用价值。 因此，随着越来越多的科技公司继续投资生成人工智能，我们也可以为体育营销设想一个更具创新性的前景。

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