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2023
07-04

ip形象有哪些知乎-IP营销正当时，洽洽×知乎刘看山来了！

刘看山萌物形象加持从本质上说，IP营销就是粉丝经济，洽洽小黄袋与知乎吉祥物刘看山IP的联名，其实是一次品牌挖掘IP营销价值的过程，通过借势刘看山形象所具有的关注度及影响力，提升品牌溢价能力。借萌趣形象圈粉年轻族群可以注意到，对于刘看山IP，萌趣、精致是大众对这一周边的第一印象。其共同点都在于借萌趣的外在形象，最大程度上收获用户好感度，以达到圈粉年轻消费者的营销目的。继续阅读 →

2023
07-03

ip形象设计案例-硬核案例分析：从安踏看IP跨界营销底层逻辑

但大多数品牌的跨界，往往浮于表面，忽视了跨界营销最根本的底层逻辑。今天，就让我们通过对安踏一系列IP跨界营销案例的拆解，来探寻跨界营销的底层逻辑。纵观安踏从2017年-2020年的一系列跨界营销案例，我们可以看出，安踏并没有将每一场IP联名跨界视为获取短期关注的孤立事件，而是通过一系列与自身品牌调性高度契合的跨界，形成了完整的跨界营销案例矩阵，巩固了品牌的独特个性，构筑了品牌的长期IP价值资产。继续阅读 →