腾讯动漫ip授权-投资1.25亿美元，看看第一漫画平台要做什么样的“IP+社区”？

值得思考的一点是，除了钱之外，漫画平台为什么需要腾讯？ 腾讯为何站在这个立场？

2

为什么需要腾讯？

漫画平台的收入模式大致由广告、用户付费、IP授权、开发组成。 平台收入构成明显趋势是从广告转向支付和IP授权开发：

2019年，这一趋势将更加明显。 采访中，陈安妮透露了快看在营收方面的一些数据，首先是付费率：“虽然漫画付费是这几年才尝试的，但我们的付费率已经超过了网文的付费率今年，更多作品将转向付费，付费率进一步提升，预计今年会员付费收入将实现100%的增长。

网络用户付费趋势总体呈上升趋势，视频平台都在向亿级迈进。 不过，漫画平台与网文有相似之处，处于整个IP产业链发展的上游，是IP内容的源头。 网文IP可以改编成漫画、电影等多种形式，但也有很多原创漫画IP可以开发成其他形式。 换算到日本动画产业，就像是轻小说、漫画、动画、电影之间的递进关系。

漫画平台本身通过内容付费和平台广告产生的收入，会受到现有漫画用户规模的影响——漫画的形式目前还没有视频那么容易接触到，相当于网民的整体受众。 行业第一的快看拥有4000万月活用户，但与数亿视频平台相比并不是一个巨大的数量级。 当然，快看上线短短四年时间就积累了相当数量的用户，未来漫画市场或许还有更大的空间。 但目前来看，漫画IP向影视等其他形式发展仍然是增加收入的重要渠道。

因此，快速浏览一下提出的“IP+社区”策略，就可以看出其作为头部漫画平台的回应。 IP开发和社区建设，前者是让头部内容摆脱漫画的单一形式，寻求全产业链的最大化发展； 后者是抓住漫画平台用户群体的明显特征——年轻化、二次元等，营造基于深层兴趣的社区氛围，从而开发更多的用户价值。

然而，仅靠我们自己来打造IP开发的全产业链显然是不现实的。 自称“东方迪士尼”的奥飞娱乐，曾经树立了全IP产业链发展的典范，但后来陷入了各种泥潭，逐渐落寞，主题公园、玩具等衍生品发展也没有了。取得很大进展。 的声音。

腾讯在动漫产业IP开发领域的积累有目共睹。 比如《魔道宗师》的动画、广播剧、网剧全面走红——这也是快看与腾讯的一次成功合作。 《魔道主》漫画版在快看连载，动画在腾讯视频播出。

腾讯拥有的是从内容制作到播出平台的一系列集中优势。 这从腾讯视频动画板块的特点也能看出：基本上日本漫画版权购买量并不多，但《一人之下》《全职高手》《斗破苍穹》等国漫IP剧占据了主流。

目前，快看成功的影视IP主要是《快把我哥带走》表情包设计，成功开展了电影、网剧、动画的多元化改编。 其中，快看参与制作的电影版，以小成本获得了3.75亿票房。 ，口碑也相当好。 展望下一步，IP开发、影视动漫大概率会加速。 用陈安妮在此过程中接受采访时的话说：“腾讯在娱乐行业布局广泛，合作是必然的。”

对于腾讯来说，快看的价值无需赘述。 行业第一的平台、海量的待开发IP内容库、一套成熟的开发经验，腾讯与快看的合作基本上是水到渠成的事情。

3

粉丝与CP话题中的“00后社群”

社区是快看发展的重点之一。 陈安妮这样介绍快看社区建设的进展：“V社区已经在2016年上线了，去年我们推出了‘世界’社区，每个人都可以在社区里发布内容。接下来，我们将推动快看的融合社区首页。经过部分用户测试，用户打开首页就能看到个性化推荐的社区内容。”

不难发现，快看社区的讨论是一个非常垂直的兴趣领域，与漫画及衍生影视作品高度相关，具有很强的粉丝CP属性。

内容平台的社区化建设需要用户特征的集中化，比如一定的兴趣领域、年龄段、性别等。 快看漫画的首要特点自然是漫画受众，而且超过50%的00后用户，这似乎与哔哩哔哩有共同之处。 但深层次来看表情包设计，本土B站基于二次元、弹幕文化、年轻用户群体的社区氛围与快看漫画有很大不同。

即使在性别构成上，快看也与腾讯漫画等其他漫画平台有所不同。 艾瑞数据显示，腾讯漫画的男性和女性用户比例接近50%，而快看手机客户端的男性和女性用户比例分别为38.45%和61.55%。 %，是一个女性用户比例远高于男性用户的平台。

在线采访中，记者询问快看社区和哔哩哔哩社区的特点有何区别，但没有得到回复。 从实际分析来看，这是由漫画内容的构成所决定的。 从早期开始，快看的女漫就远远超过了男漫。 这其实和日本漫画环境下成长起来的原创漫画市场有很大不同。 可以说，快看的原创漫画内容体系是基于移动互联网生态的。 因此，它也有着与Riman 2D平台不同的用户形象。 在这一点上，它与B站有很大不同。

快看的社区优势在于兴趣话题比较集中，但也有比较浓厚的小众圈子氛围。 下一步的目标可能是扩大社区的影响力，达到出圈的效果。

对于打造00后社区的具体策略，陈安妮提到：“未来我们的社区将以技术为支撑腾讯动漫ip授权，逐步推进首页社区内容的整合。同时，我们也会加强社区的运营活动腾讯动漫ip授权，通过不同兴趣圈子的建立和维护，逐步扩大社区的影响力。” 当然，这是一个长期的过程，需要人工内容运营和技术分发的适当配合。

总体而言，漫画IP和00后社群是腾讯布局动漫产业所需的资源。 快速了解进一步发展和增长所需的 IP 开发能力的最大化。 腾讯也擅长。 “IP+社区”的目标很简单，但却完全契合快看的发展空间，本次融资是对网络漫画的一次强强融合，也让快看未来的发展道路更加光明。

结束