ip授权方式-接受这份IP授权品牌硬核营销指南，让品牌知名度不再徘徊

当品牌遇上IP，能产生怎样的“神奇”效果？ 除了带货能力不容小觑之外，另一个显着的变化就是品牌知名度的提升。

农夫山泉、故宫、阴阳师等IP联名打造瓶子包，将“瓶子”营销发挥到极致； 化妆品品牌M·A·C推出“王者荣耀”限量版口红引爆社会舆论； 灌云白酒等20多家品牌借力国内首部硬科幻电影《流浪地球》，推出多款定制联名产品，如限量版白酒、冻土陶瓷灯、硬核金属等手提箱，还有星灰色双效面膜。 国货的感觉一时受到了很多影迷的追捧……这些引人瞩目的品牌营销事件不仅让我们看到了IP授权市场的火爆，更值得我们关注的是品牌如何背后是这波IP授权营销操作。 有效绑定IP，巧妙利用东风提升自身知名度。

把握重要营销机会

品牌利用IP知名度提升曝光度

在双十一、双十二等全民狂欢购物日，各品牌都全力开展营销活动，利用IP知名度加大传播力度、吸引流量，可以达到增加销量的效果。语音量和销量。

家电品牌美的在双十一初期携手故宫、张继科进行跨界营销。 通过一系列线上传播，包括抖音创意视频、创意H5、直播、线下快闪店活动等，为双十一品牌预热，以“双十一”为主题的H5游戏之一。 《御猫去哪儿》一经上线就刷爆了朋友圈，引发了一波“吸猫”热潮。

美的x故宫联合快闪活动

在春节、元旦、圣诞节等重大节日期间，品牌通常会捆绑IP并发布各种营销策略，推出各种节日限定产品包装，营造节日氛围，从而激发消费者热情，带动销售。

值此猪年新春之际，必胜客与全民热门IP《小猪佩奇》联合推出限量披萨和酷炫小猪佩奇袋，打造线下小猪佩奇主题店、小猪佩奇许愿墙、主题等候区和游戏跳泥坑的场景一一还原动画场景，佩奇粉色活泼的形象瞬间点燃新年欢乐气氛，吸引众多可爱一家人前来参观打卡，必胜客线下门店人流量爆表已经飙升。

必胜客 x 《小猪佩奇》联名包

作为餐饮品牌，肯德基在2018年底圣诞节临近之际，首次携手经典IP小黄人，以圣诞节为主题布置店面，并推出了由小黄人定制的TVC，播放经典老歌《铃儿响叮当》 ”; 随后于2019年初开业，还联名中国经典漫画IP《天枢奇谭》，推出了以留下童年阴影的可爱丹生和两只狐狸精为形象打造的套娃玩具礼盒合集，并在数量有限。 这套承载着80后、90后集体童年记忆的玩具一经推出，就引发了网友的购买狂潮和对中国经典的推崇。 作为“国漫守护者”的形象，肯德基与年轻消费群体达成了情感共鸣，品牌收获了一波青睐。

肯德基×《天书》联名玩具

品牌依托IP文化价值

优化迭代品牌印象

继热门动漫和影视IP合作火爆后，文化文化IP近年来在授权市场上异常火爆，故宫、颐和园、大英博物馆等代表性IP成为“宠儿” ”进行品牌合作。 信誉背书和传统文化质感是品牌最重要的因素。 结合有质感、时尚的文博IP，将IP文化调性融入到产品设计中，有助于提升品牌形象。

国内文具品牌得力与历史感浓厚的皇家园林IP颐和园合作，限量推出“得力x颐和园联名笔套装”、“得力x颐和园联名手册套装”等联名IP产品。 该系列联名产品的灵感源自颐和园的经典阁楼建筑和景观。 整体设计呈现出古典、宏伟、深邃的宫廷风格。 一经推出，就引起了消费者的购买热情。

得力×颐和园联名文具

2019年过年之际吉祥物，零食品牌百草味还结合颐和园经典IP元素，推出两款宫廷新年坚果礼盒“八方潮流盒”和“富贵花开”。 在传播策略上，顺应当下国潮，通过超模化身等一系列营销活动，诠释具有浓郁中国韵味的“国潮”主题，极大提升了消费者的审美意识。新年礼盒，引领年货采购新时尚。 据品牌官方数据显示，颐和园联名礼盒在天猫旗舰店两天内实现销售额近100万，销售额同比增长141.5%，新增用户227万，排名第一。销售额位居行业第一。

百草味×颐和园联名礼盒

对于经典的国产品牌来说，与热门IP的合作将有助于优化和迭代品牌形象，改变消费者对品牌的固有印象，让品牌形象更时尚、更酷、更有趣。 不少民族品牌开始尝试与国际大IP合作，比如贵人鸟x《侏罗纪世界2》、波司登x漫威等。 在传达酷炫品牌理念的同时，可以借助国际IP走出国门，提升国际知名度。 也有一些经典的国漫品牌更愿意与年轻化的二次元国漫IP合作。 例如，隆力奇联名二次元热门国漫IP《一人之下》《非人道》，借助IP年轻、潮流的文化价值传达品牌年轻化的理念。

隆力奇×《Under One》定制香皂

借助IP，品牌拥有自己的粉丝群

创造吸引注意力的话题

品牌与拥有强大粉丝基础的高价值IP合作，通过IP拥有的粉丝向外渗透，形成话题，带动品牌销量和销量。

IP本身就有高流量的粉丝，IP粉丝群体在关注IP的各种举动时，会自发地对IP的各种举动进行讨论和逗笑，形成热烈的舆论。 可爱选择与国产动漫大IP《魔道祖师》合作； MAC口红选择与国民游戏超级IP《王者荣耀》等合作，通过线上内容定制、虚拟角色代言、线下产品限量定制、发行上市等方式，全线突破次元墙实现全场景IP深度合作。 尤其是今年1月，MAC与王者荣耀联名的限量版口红发布后，立即成为女性手游玩家的热门单品。 一度成为朋友圈热门话题，促使大量用户参与品牌传播。

MAC×《王者荣耀》联名口红

品牌利用IP的高知名度和话题性

宣传

品牌借助高IP话题推出定制产品，为受众提供情感出口，同时提升品牌知名度。 IP的火爆收获了大批粉丝群体。 粉丝群体需要周边产品来表达对IP的热情，也需要通过消费行为来增强群体认同感。

去年夏天，《延禧攻略》霸屏成为社会讨论的焦点，让宫廷文化备受网友追捧，也成为这一时期品牌跨界营销的热点。 农夫山泉以独特的方式与故宫IP合作，推出了广受好评的“故宫瓶”。 不仅借力宫廷风热点加深了品牌年轻化的印象，也丰富了农夫山泉的品牌内涵。

与高知名度、高流量的IP合作时，把握营销时机也至关重要。 品牌借助高人气IP进行宣传表情包设计，有助于提升品牌关注度。 一方面可以借助受众对IP人气的讨论加深品牌印象，同时可以有效传达合作品牌理念，在社交热潮中树立个性化品牌标签。主题。

多年来，春节档是各大电影IP争美的盛宴，也是各大品牌乘势而上、相互较量的重要战役。 今年春节期间，魔笛电子烟、冠云白酒、小明实验室、乐漫投影仪、90分旅行箱等十余个品牌对联合国出品的科幻巨作《流浪地球》展开营销”。 随着《流浪地球》的热播和口碑的爆发式传播，相关授权合作品牌不仅销量火爆，还借此从小众品类中脱颖而出，迅速进入大众的视野，品牌知名度也得到了很大的提高。

对于品牌来说，知名度是占领消费市场的第一关键。 新品牌需要获得更多关注，老品牌也需要保持和提升影响力。 与传统营销方式相比，联名IP可谓是一种快速高效的提升知名度的营销方式。 除了准确把握重要营销节点外，企业在选择IP合作时，还可以通过对一些经典IP独特文化价值的提取，打造更具辨识度、权威性、情感价值的品牌形象。 此外，品牌与二次元流量IP合作时，可以利用年轻消费者喜欢的内容和体验方式，进行有趣的沟通和互动，从而引起粉丝的情感共鸣和价值认可，从而引发粉丝自发分享和传播，实现品牌消费受众圈层从IP自有粉丝群到大众用户的层层拓展。 最后，从授权效果来看ip授权方式，品牌抓住机遇审时度势ip授权方式，锁定热门IP，利用高话题效应营销传播，是小博客抢占市场的利剑，超火爆IP帮助品牌“被看到、被喜欢”，从而全面提升品牌的关注度、知名度和品牌信任度。

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聚星传媒的IP授权业务板块拥有丰富的IP资源库，包括【动漫IP】【热门影视剧IP】【热门综艺IP】【游戏IP】【文艺IP】和【电影IP】。 我们不仅为客户提供全面的IP授权服务，还为客户打造一体化的IP增值解决方案。 以IP授权为核心，针对品牌核心群体、品牌定位、产品特色、销售节点进行IP评估和匹配资源推荐，明确授权策略； 针对周边营销，为品牌指定综合传播解决方案和原创设计服务，打造综合IP增值服务。

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