农产品包装设计案例-地域性农产品包装设计策略分析

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摘要：在国家乡村振兴战略的引领下，全面推进农业发展升级，农业高质量发展使得农产品包装设计有了更多的可能性。包装既是载体又是媒介农产品包装设计案例，不仅要满足功能需求，还要随着社会和时代的发展而变化，满足受众物质和精神双重需求，同时还要具备时代特征，引领消费者形成美好生活和消费取向。良性的包装设计可以帮助产品更高效地讲述好故事，激发消费者的购买欲望。在环境污染、资源浪费日益严重的今天，农产品包装设计应考虑更多因素，不应一味追求经济增长而牺牲环境。通过对区域农产品包装设计现状的分析，结合实际案例，提出农产品包装设计策略，探讨其未来的发展与趋势。

关键词：乡村振兴；农产品；地域性；包装设计

乡村振兴战略这一重大决策在2017年10月18日党的报告中首次提出，2018年1月国务院发布中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。乡村振兴战略要求优先发展农业农村，坚持农民主体地位，坚持城乡一体化，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进。我国农村产业结构以农业为中心，农业生产是大多数村庄的主要经济基础。大多数居民以务农为生。乡村的地理环境、生活情趣、民族风情构成了独特的乡村文化，每个乡村都有自己独特的乡村之美。 乡村振兴不仅可以带动当地经济发展、帮助农民脱贫致富，还可以传承和振兴当地的文化特色。

1 区域农产品

中国是农业大国，农村是中国之根。农业作为中国的第一产业，是国民经济增长的重要固石，是经济腾飞的基础。“民以食为天”也间接地说明了农业与社会的关系。农业是社会稳定的基础，同时农业又是国家自力更生、自强不息的基础。一个国家的自力更生能力，在相当程度上取决于该国的农业发展，如果基本物资不能自给，依赖进口产品，就会进入被动局面。因此，农业的发展不仅与国民经济息息相关，而且与社会稳定、国家独立息息相关。中国农业发展具有很强的地域性，地区之间存在文化差异。俗话说“一方水土养一方人”。 每个地区都有自己独特的地域特色、人文环境和风俗文化，也造就了不同的饮食习惯：南方喜甜、北方喜咸、东方喜辣、西方喜酸。在现代化快速发展的时代，家乡的特色美食给陌生人带来归属感，给人心理上的慰藉，满足情感和精神上的需求。来自其他地区的农产品不仅带来舌尖上的旅程，还能满足人们的新鲜感和猎奇感。网络平台的不断完善，为农产品的发展提供了更多的可能性，电子商务的发展也为偏远地区的农产品创造了更多的潜在市场。乡村振兴要促进当地经济的不断发展卡通人物，传播地方文化。广西是我国传统农业大省之一，农业生态资源丰富。 截至2020年，广西已获得农产品地理标志154个，与黑龙江省并列全国第六位，山东省以344个位居第一。其中，2020年新入选的有环江香糯米、南丹坝平米、凤山核桃、灵山荔枝等。第一至第三批广西农业区域公用品牌名单共新增63个农产品品牌，包括广西六堡茶、南宁火龙果、桂林沙糖橘、柳州螺蛳粉、横县茉莉花、三江茶、上林大米等。广西有12个少数民族，哺育了不同的文化习俗，形成了独特的民族风情，优秀的民族文化为地方经济注入了新动力。 在乡村振兴战略引领下，基于创新思维，设计介入地方文化与经济发展的措施，积极推广普及地方特色农产品，提升地方经济潜力是乡村振兴的重要方法之一。

2 广西农产品包装设计现状

近年来，在乡村振兴战略的引领下，借助电子商务，农产品的知名度不断提升，特色鲜明的地域性农产品让乡村在脱贫攻坚的道路上思路清晰、干劲十足。广西农产品的包装设计立足于特定的地域文化背景和民族风情，散发着独特的魅力，不仅形式丰富多样，还体现了不同民族的生活方式和审美取向，凸显了地域特色和人文色彩。广西的米粉文化可以追溯到几千年前，各种特色食品也在这一带延伸开来，比如南宁的老油粉、柳州的螺蛳粉、桂林的米粉等。其中，在全国畅销、毫无争议的，就是柳州的螺蛳粉了。 柳州螺蛳粉手工制作技艺于2008年入选广西第二批区级非物质文化遗产名录。在市场驱动下，螺蛳粉包装层出不穷，基本满足了包装应有的功能。但目前大部分螺蛳粉外包装仍以美食摄影照片、手绘图片为主，同质化严重，缺乏个性。与其他快餐产品没有差异性和对比性，包装没有体现出柳州螺蛳粉应有的吸引力。广西拥有大量农产品地理标志和农产品品牌，广西富川脐橙、富川雪糕梨、香州蜜柑、百色芒果等享誉海内外，具有一定的品牌基础。但还缺少品牌强化和特色产品推广，商品定位、品牌定位、消费者定位不够清晰、不够系统。 水果的包装缺乏设计感，延续了传统的纸盒结构，包装的印刷和做工也比较粗糙简陋，这种简单、原始的包装设计不利于产品的进一步推广，也没有真正体现出包装的意义。

3.地域农产品包装设计的分析与研究

随着我国农业科技水平的不断提高，进口产品占据大部分中高端市场的局面已经发生改变，在文化自信战略下，国人的心态发生了变化，对民族文化和国货给予了更多的信任，消费者愿意把更多的机会给予国货，可以看到很多国货品牌，如百雀羚、李宁、五芳斋、六神等，都转向高品质与中国传统文化的结合，致力于打造国潮新风。包装其实就是一个“无声的推销员”，包装通过自身的图形、文字、色彩等视觉元素来宣传产品的卖点，包装是农产品与消费者之间的桥梁，向消费者传递商品信息，展现直观的品牌形象，促进产品的销售和发展。好的包装设计能够独立沟通、展示，引起消费者的兴趣，达到宣传销售的目的。 显然，我国农产品包装设计总体上还处于落后水平，缺乏品牌意识，没有打造特色农产品应有的性格与气质，使包装的价值与意义没有得到充分发挥。在同质化的激烈竞争中，商品竞争已转化为包装竞争，优秀的包装设计能更好地推销产品。为了让农产品会说话，讲好产品的故事，企业开始注重农产品包装设计，在包装上进行改进和创新。但仍然存在“过度设计”“盲目抄袭”“环保问题”等问题。当看到一个产品的成功、某种潮流的兴起，设计师和市场立刻就举一反三，片面地理解案例和风格，对文化元素​​进行简单的嫁接和滥用，既没有体现出产品的特点，也没有体现出“因地制宜”的设计理念。 有的厂商甚至重视产品包装甚于重视产品本身，把产品与包装的地位颠倒过来，过度的包装设计破坏了农产品本身的特性，造成了不必要的资源浪费，适得其反。

4 区域农产品包装设计发展策略

好的包装设计要遵循可持续发展的理念，带给人们真善美的感受。包装从初态就承载着人们对美的追求，包装是一个综合体ip形象，是传递信息和情感的载体，营造美的视觉环境，带给人们美的体验。首先，它满足包装的基本功能农产品包装设计案例，是一个合格的“保护者”；其次，好的包装设计涵盖独特的人文属性，重点将产品的背景和特殊的故事、事件展现出来，讲述自己的故事，用农产品的销售带出当地的风土人情，展现我国新时代农民的精神面貌和乡村美好的生活场景，是一个优秀的“推销员”；最后，好的包装设计还是一个“化妆师”，通过包装视觉元素的设计，提高目标产品的视觉识别度，挖掘出产品的卖点，引发消费者的心理共鸣和视觉识别，进一步推销产品。

4.1生态性。绿色设计提倡人与自然和谐共存，追求可持续发展，不以牺牲环境为代价追求经济发展。盲目工业化的后果越来越引起人们的关注。如今，“绿色”理念已经渗透到人们生活的各个方面，成为现代社会的普遍共识。绿色理念不仅是一种趋势，也是未来社会发展的趋势。绿色包装设计就是将绿色理念融入包装的整个生命周期。绿色包装设计主要满足3R1D（Reduce、Reuse、Recycle；Degradable）原则。第一是包装材料的减量化，尽可能减少材料的使用，用更轻、更薄、更环保的材料满足包装需求，避免过度包装。第二是包装的可重复使用性。通过包装设计，包装可以实现更多的可能性，拥有更多的功能。再就是包装的回收再生。通过各种回收方式，包装可以重复使用，不污染环境。 最后是包装材料的降解，采用可降解、生物或光降解的材料，避免永久性垃圾的产生，在包装设计的源头深度融入绿色发展、绿色设计的理念。

4.2多样化、个性化。当今社会是一个多元文化、多元需求、多元价值观的社会，文化的多样性为创作者提供了可行的思路，在包装设计方面，设计师不仅要考虑其功能属性，更要思考其文化内涵，充分发挥不同地域文化的优势。包装设计的多样化可以遵循不同的设计理念、不同的设计风格和设计潮流。例如，消费主义盛行下回归自然的独特的乡土设计、具有不同时代特征的怀旧设计、具有浓郁民族民间文化的地域风格设计、快时尚生活下的经济简约设计等。崇尚个性、自由是目前的设计潮流和趋势，这也使得消费者的需求更加多样化。设计师的独特风格、市场竞争的差异化、消费者对个性的追求，都促使包装朝着个性化的趋势发展。在包装设计中，个性化主要体现在特殊用户设计、体验设计、艺术设计和时尚潮流设计上。 特殊用户设计是指针对市场小众群体的需求而进行的定制设计。体验设计将消费者使用行为纳入设计之中，拓展了包装的功能，延长了包装的寿命，达到了生态化的目的。艺术化包装设计则以一定的文化为基础，将形式与内容相结合，使产品与包装成为一件有意义的“艺术品”。时尚化设计不仅顺应了时代潮流，还将生活理念融入设计创新之中，达到了引导大众文化良性发展的目的。

4.3人性化。人性化设计强调在满足物质需要的基础上，尽可能地满足精神需要。一方面设计以“人”为本，不仅面向大众，也面向弱势群体，充分考虑不同人群的差异性和共性，分析包装设计的使用体系，在生态化、多样化、个性化的基础上，使包装设计更加舒适、安全、便捷。另一方面将文化氛围融入包装设计中，赋予产品一定的文化内涵和民俗风情，给用户一定的归属感，在用户与产品之间架起情感桥梁。

5 结论

在乡村振兴战略下，优化包装设计、设计创新是推广农产品的有效手段。创新设计有其独特的优势，可以形成新的创造力，将各类资源进行组合、包装、挖掘、升级、规模化，最终将地域优势、文化优势、生态优势转化为经济优势，有利于打造地方品牌，形成新的竞争力。通过多元化设计，实现人文生态、环境生态、市场环境的融合，助力乡村振兴发展。

参考：

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[2]刘翔,何人科,吉铁.基于精准农业的农产品绿色可持续设计研究[EB/OL].

[3]林莉.论包装设计中地域特色的传承[J].包装工程,2013,34(18):77-80.

[4]何杰.现代包装设计[M].清华大学出版社，2018。

[5]刘春雷,王兰川.包装平面设计[M].文化发展出版社,2010.