ip授权平台品牌合作-IP+“萌”解锁品牌新愿景

6月29日，在文化和旅游部指导下，由中国文化传媒集团有限公司、香港贸易发展局主办的“知识产权授权网络讲座系列”在线开课，拉开了2022年“中国知识产权授权网络讲座系列”的序幕。文化和旅游IP授权“系列活动”。

国家级知识产权授权讲座的开展卡通人物，预示着知识产权授权行业将逐步步入更加规范化、更加规范化、更加专业化的轨道。 目前，中国IP市场规模不断扩大，未来仍存在巨大发展潜力，尤其是优质IP。

IP+萌提升品牌形象

中国传媒大学文化产业管理学院文化法研究中心、法律系主任郑宁表示：“可爱文化具有很强的解压、解压作用，能够快速满足人们的情感需求。 -有节奏的工作和生活节奏。” “可爱”文化逐渐形成都市文化潮流。 经过大量资本投入ip授权平台品牌合作，开发出一大批“可爱文化”IP，“可爱经济”生产力不断解放。 再加上新媒体的广泛传播，“可爱经济”已经形成了发达的产业链。

品牌与“可爱文化”的融合，给人一种天然的亲和力和亲近感，让品牌与消费者形成更紧密的关系。 动漫IP形象不仅拉近了品牌与消费者的距离，也为企业的品牌推广带来不可估量的价值，对提升品牌形象具有决定性的作用。

IP Link“可爱”开启品牌新视野

当一个优质IP与品牌联名时，就会产生两个核心价值：产业价值和文化价值。 产业价值通常以IP联名产品作为品牌支撑，在一定程度上影响品牌的市场占有率和影响力，而跨界联名产生的文化价值则是IP文化属性通过IP文化属性的合理组合。创新内容营销和产品的核心卖点，将IP文化与品牌文化融为一体，从而刷新品牌在消费者心中的形象，促进品牌破圈、吸新。 产品是功能性的，但IP必须是情感化的。 产品的升级就是从功能价值转向情感价值。 不断与用户产生情感共鸣吉祥物，用户与IP之间的粘度将会大大提升。 IP与品牌的联名是实现产品情感的绝佳方式。

品牌+可爱俘获“Z世代”心

艾瑞咨询发布的报告显示，中国二维产业已进入爆发期。 2023年，我国泛二次元用户规模将达到5亿。 其中，随着国内漫画创作群体的壮大和成熟，预计到2020年中国漫画市场规模将达到每年34亿元，并在未来三年保持15%以上的高增速。

随着Z世代消费的兴起，品牌纷纷瞄准动漫营销的突破口，从早期的“尝一尝就停下来”，到逐步探索新的玩法。 从常见的产品包装、片头广告等简单直接的联名方式，到动漫人物代言、线下主题店、旅游打卡等，再到定制影院、自创等创新形式IP、动漫+消费的边界正在不断拓展。

随着IP与消费不断互动，消费企业越来越强化IP的价值。 大浪之下ip授权平台品牌合作，消费企业IP化已成趋势。