ip授权合作是什么意思-你是否知道，品牌为何争相联手影视IP授权？

你是否知道，品牌为何争相联手影视IP授权？

ip怎么办

2019-02-06 16:04

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新年伊始，根据关关泽鸾小说改编的古装IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）正在热播，拥有高收视率和超过10亿的在线播放量。 康师傅、肯德基、周大福等品牌抓住机遇达成授权合作吉祥物设计，借助IP话题流量充分收割品牌关注度和产品销量。

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据粗略统计，电视剧《知否》官方合作授权衍生品涵盖服装、食品、彩妆、日用品等多个品类。 授权商户数量或已达20余家，累计销售额突破1200万元ip授权合作是什么意思，带动联名手册、智物系列服装、眼影盘等产品销量激增，成为网上热销单品。

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成熟影视改编全IP产业链，放大IP影响力

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知名品牌纷纷尝试IP授权，影视IP受青睐

通过与热门电视剧授权合作，品牌在利用IP热度的同时ip授权合作是什么意思，与热门IP剧合作开发限量版衍生品吉祥物设计，吸引粉丝关注。 大热剧《三生三世》和《楚乔传》凭借粉丝基础、高流量、高话题度，为众多品牌带来了更多的商业发酵空间。 《三生三世》授权合作品牌超过20个，衍生产品总销售额达3000万元； 《楚乔传》衍生产品销售额约4000万元，其中周大福定制配件畅销2000万元。

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2018年，王老吉授权合作《远大前程》、《创业时代》定制IP金句坛子，暖心台词激励职场人。 繁叶辣酱绑定《延禧攻略》IP，推出皇家辣酱套装礼盒； 与多部IP剧合作，从定制产品、创意H5“玩”到主题商店，营销手段花样百出。

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巧妙借力IP剧热度，实现品牌效应转型

品牌要想发挥影视剧IP营销的优势，需要把握两个核心关键要素。

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二是锁定发言人。 品牌紧密结合官方明星代言人最新影视作品的热度，深度绑定IP剧推出联名款，打造话题内容并与粉丝分享互动。 “产品+IP元素+明星代言”实现1+1+1>3的品牌营销效果，全面提升品牌记忆和用户覆盖率。 彩妆品牌华米和医药保健品牌颜如玉趁势，品牌形象代言人赵丽颖及其主演的流量力作《知否》获得IP授权。 效果喜人，品牌印象和产品知名度得到大幅提升。

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当今的用户市场年轻化，消费升级趋势明显，消费需求多元化。 影视剧能够长期赢得粉丝的关注，而粉丝对一部热门IP剧的需求不再只是观看内容，更注重表达、分享和互动。 粉丝普遍主动寻找并购买围绕大剧、明星角色的衍生产品，更愿意主动传播能够传递情感共鸣的内容产品。

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