直播切片授权是什么意思-不能玩实时切片吗？

撰写者 | 神乐‍‍‍‍‍

编辑| 秦岩

制作者 | 了解笔记

如果你经常看短视频，相信你对这样的图片并不陌生：

从“杨哥”等顶级网红的直播回放中，筛选出大量精彩瞬间，然后剪辑成精选内容，将片段发布到自己的短视频账号上。 你可能认为类似的UP主只是顶级网红的忠实粉丝，但事实上，这是一项名为“直播切片”的暴利生意。

所谓“直播切片”，是指短视频UP主获得顶级网红的IP授权，对直播内容进行筛选、剪辑，上传到自己的账号上以吸引流量。 整个操作过程类似于影视剧的“二次创作”。

只要你留心观察，你就会发现编辑发布精选内容的用户账号不仅仅是顶级网红的忠实粉丝。 在发布片段的同时，UP主还会在“小黄车”（窗口）上挂上与顶级直播间相同的产品链接，只是为了赚取佣金收入。

然而，近期，不少“直播切片”UP主反映，这个看似简单、依靠顶级IP“大船”出海的创意项目，赚钱越来越难了。 我花费大量时间和精力编辑的“切片”内容浏览量很少，更不用说产品销售了。

那么发生了什么？

「01」

小UP主能分得一杯羹吗？

“直播切片可以认为是顶级主播、小UP主和供应链的双赢项目。”

广州某MCN负责人辛辉透露，第一个发起“直播切片”授权合作模式的人是一位粉丝过亿的行业顶级主播。 当时的玩法也非常创新：

而这正是与顶级主播合作的企业及其背后的供应链所乐见的。

“小UP主播发布切片时，会根据短视频内容在主播直播间发布相同的产品链接。当普通用户通过链接购买产品时，顶级主播自然会获得佣金，流量和利润双赢。像之前某位健身主播、科普主播，也是靠着大量的直播和切片内容，二次出名。”

可见，将内容授权给小UP主进行二次创作和短视频分发，确实可以为顶级主播的直播间吸引流量，同时实现不间断创收。 但对于小型UP主来说，编辑顶级主播的内容有什么好处呢？

心慧表示，那些花时间编辑、发布顶级主播精彩瞬间的小UP主，并不是“为别人做嫁衣”那么简单。 要知道，在泛娱乐行业竞争如此激烈、短视频赛道霸主地位不断加剧的今天，一个小小的UP主想要脱颖而出，凭借一己之力成为大网红，实属不易。

“很多小UP主都意识到了这个事实，与其跟行业趋势和命运较劲，不如去赚真金白银。” 她表示，随着越来越多的顶级主播效仿，推出“直播切片”授权，不少小UP主也看到了赚钱的机会。

即通过“直播切片”授权，利用顶级主播的形象和影响力，在发布的短视频中投放相应的产品链接，赚取销售佣金。 由于发布的内容片段是从直播中回放的，观众自然会为顶级主播的大IP购买联动产品。

当然，当观众通过链接购买产品时，顶级主播赚取的佣金也需要与小UP主播分享。 据新会介绍，目前行业内“直播切片”的份额比例要么是“30-70”（即七名主播，三名小UP主），要么是“50-50”。

此前有媒体报道称，一位顶级主播通过“直播切片”的月收入高达1600万。 其中，600万分发给下游合作UP主。 UP老板甚至透露，早在项目初期，也就是去年下半年，他就可以通过“直播切片”每月赚取数万元的佣金。

可见，一些顶级主播发起的“直播切片”项目，已经成为很多自知无望出名的小UP主实现“天天赚钱”、分一杯羹的一种方式。锚的馅饼。 然而，随着越来越多的小UP主开始“直播切片”，这个行业还会像以前一样盈利吗？

「02」

为什么“实时切片”不起作用？

“现在做直播切片非常困难直播切片授权是什么意思，而且这种趋势只能持续半年多。”

Lok是一名兼职美食短视频UP主。 由于原创内容流量低，她觉得自己“出道”无望。 去年年底，她转行“直播切片”领域，并获得MCN旗下领军主播的称号。 内容和产品链接的许可。

她表示，早在“直播切片”模式诞生之初，确实相当赚钱，因为顶级主播影响力很大，进入这个行业的小UP主并不多。 当时，稍微活跃一点的UP主，通过发布几条顶级主播的直播片段，每月可以轻松赚取三四千元，而更勤奋的甚至可以每月赚取六位数。

“正因为如此，很多UP主都改用直播切片了，只要会剪辑就可以做，而且门槛很低。” 洛克甚至透露，很多中小MCN都看到了“直播切片”的“金钱力量”。 他们纷纷效仿，加入了游戏。 “获得大IP授权后，我们招募了一批应届生，剪大量回放短视频来卖。”

确实，如果你在招聘平台上搜索“直播切片”这个词，还是可以找到MCN此前招聘编辑的信息。 其中一家三线城市的代理机构甚至开出2000至3000元的高底薪，再加上销售提成、绩效奖励等福利待遇也不低。

但也正是因为大量小UP主和中小MCN机构涌入“直播切片”领域，让这个原本低调、暴利的项目变得不那么容易赚钱了。 骆先生表示直播切片授权是什么意思，首先，随着进入行业的UP主数量增多，“切片”的内容同质化严重。

毕竟顶级主播屈指可数，授权素材也非常有限。 有很多小UP主播在编辑，很有可能会是类似的内容。 长此以往卡通形象，短视频平台自然不会青睐同质内容的流量，甚至可能会被封号。

“以前我给大V直播随意剪短视频，播放量都是几万，现在每天剪十几二十个视频，总播放量还没有超过100。很多都只是在个位数，怎么可能没有流量？当用户点击产品链接时，没有办法分享佣金。”

此外，乐还透露，一些头部主播利用“直播切片”授权激活大量UP主分发内容、吸引流量、赚取大额佣金后，也开始“过桥”收紧、撤回相关内容。内容授权。 。 其中，某主播最先推出了这种合作模式，并拥有数亿粉丝。

“大家都已经剪完了视频，给顶级主播引流了，现在感觉小UP主播的内容低了，需要叫停。” 当谈到一些主播退出、取消“直播切片”授权的行为时，骆先生仍然感到非常愤怒。 她坦言，一些顶级主播在撤回授权后，甚至开始举报自己合作过的UP小主播。

大量小UP主撤回IP授权后，跟随该IP的流量自然不会在小UP主创建的账户上保留太多。 显然，在这个看似“三赢”、低调而丰富的项目中，最终的赢家只是顶级主播。

不过，仍有一些小UP主似乎并不想放弃。

「03」

切片“引流人”变身卖铲子‍

事实上，如果你在网上搜索“直播切片”这个词，你就已经看到了大量的相关培训课程：

《直播切片详细教程，教你如何月入六位数》

《短视频创业趋势，直播切片公开课》

《零基础教你现场切片》

……

短视频“直播切片”模式实际上才诞生半年多。 多位有“直播切片”经验的UP主也表示，除了业内人士，大多数人对“直播切片”这个词也很陌生。 之所以突然成为所谓的创业风潮，是少不了各种培训课程的。 没有。

“活切片真正能赚钱的时间只有两三个月左右，现在水少鱼多了，已经赚不到钱了。” 去年年底曾短暂从事“直播切片”的小UP主“Muse”表示，现在已经有很多同事意识到，他们日夜辛苦剪辑的短视频已经成为顶级主播的工具以吸引流量并销售产品。

虽然“直播切片”已经成为竞争激烈的“红海”吉祥物，但仍有不少钱没有赚够的UP主，尤其是MCN机构，不愿意那么轻易放弃，试图在“红海”中继续赚钱。海洋”、“卖铲子”、做培训成了最终发财的最佳途径。

“正是因为直播切片项目不受欢迎且低调，所以很多人还不知道直播切片项目的存在。” 因此，当一些头部主播“利用”小UP主并逐步撤回二次创作授权时，“直播切片”也被小UP主和中小MCN包装成所谓的新创业风口。组织。

慕斯表示，虽然各行各业都有“卖铲子”，但由于“直播切片”流行时间短，行业内并没有针对“卖铲子”的系统课程。 所谓的技巧和攻略，也都是到处收集，仿佛只是要“再割一轮韭菜”，然后再逃跑。

“前期确实有媒体报道过直播切片一个月能赚六位数，所以这个课程还是很有吸引力的。” 她透露，目前很多卖“直播切片”课程的UP主、MCN机构都有所谓的“直播切片”课程，只有几页文字。 技能可以卖到几百，甚至上百块钱，内容无非就是编辑知识和获得授权的过程。

深知“直播切片”现状的“卖铲子”自然不会告诉同学们，今天的项目已经不赚钱了。 只有当学生“毕业”后，他们才会突然意识到这种短期趋势已经过去，但已经为时已晚。 “这个时候，不甘心的社会就会再次出售课程，意图挽回损失，成为下一个‘卖铲子’的‘人’。” ”

相关人士透露，随着越来越多的学员“毕业”，不愿成为“韭菜链”底层的新手UP主们拼命推销所谓的课程。 现在二手电商平台上，仅需9.9元即可购买一套“直播切片”资料教程。

【结论】

所谓“直播切片”项目的创业主动权从一开始就不在小UP主手中。 刚进入游戏的玩家最终都会成为一次性的“工具人”或者说已经是命中注定。 而对于被“忽悠”入行的新手来说，或许只能以“学会剪辑，为自己的技能增添更多的技巧”为借口来安慰自己。

淡然观看，辣评深度解析