ip授权展-2240个全球IP亮相授权展，海外授权方加速本土化落地

10月17日，由中国玩具婴童用品协会主办的第二十一届中国玩具展、中国授权展、中国婴童用品展、中国幼儿教育展在上海新国际博览中心开幕。 除了来自全球30多个国家或地区的2,503家玩具、婴童用品参展商外，还有5,212个品牌和2,240个全球正版IP。

中国玩具婴童用品协会发布的《2023年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，近五年授权商品零售额和授权费用规模持续增长，中国全年零售额2022年授权商品销售额为1390亿元。 快速发展的中国品牌授权市场也吸引了孩之宝等一批海外游乐巨头不断加大对中国市场的投入。 为了更好地扎根中国市场，海外授权商正在积极推进本地化。

“孩之宝是世界领先的玩具公司。我们相信全球成功的本质在于本地化。” 孩之宝欧洲和亚洲授权消费品业务副总裁Marianne James告诉记者，“中国已经成为孩之宝的重要市场，作为战略市场和增长引擎ip授权展，孩之宝在华业务近年来也取得了长足的发展。”孩之宝非常看好中国市场的长期前景，未来将继续加大在中国市场的布局，与更多的中国合作伙伴合作，将最适合当地消费者的产品和体验带入市场。 ”

《白皮书》显示，2022年，中国消费者年度支出在5001元至1万元及1万元以上的授权产品占比比上年分别增长1.3%和1.2%。 21.8%的消费者愿意比上年多投入30%以上的资金购买授权产品。 巨大的市场也吸引了全球众多IP布局中国市场。 据悉，本次授权展吸引了2240个全球正版IP。

在众多授权方眼中，中国市场发展潜力巨大。 孩之宝大中华区消费品部总监钱晶告诉记者：“我们看到授权展一年比一年红火ip授权展，整个授权行业在中国不断发展。现在中国整个授权展都在不断发展。”行业排名全球第五，但特许产品销售额占消费品总销售额的比例来看，美国占1%ip形象，中国目前仅占0.1%，这意味着潜力非常大，发展空间也很大。”

然而，面对千亿市场，海外授权商也意识到不能简单地将IP转移到中国。 关键是IP本地化。 “为了抓住中国市场快速发展的机遇，给中国消费者带来最好的游戏体验，孩之宝利用先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解中国消费者的需求和消费习惯，并创造出适合他们的产品。以及他们真正想要的体验，从而与中国消费者建立更紧密的情感联系。” 钱晶表示：“针对中国市场吉祥物设计，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马驹、小猪佩奇等为基础的产品，以奇奇、地产大亨、大亨等知名品牌为核心品牌矩阵。 BLYTHE小布娃娃，我们积极开发更符合国内文化习俗的本地化内容，加强IP本地化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供新鲜、吸引人的全方位优质产品和体验。”

对于如何更好地将海外IP本土化，中国文旅发展股份有限公司总裁董岭认为：“IP的运用方式非常重要。 消费者越来越成熟，他们的选择和眼光也越来越成熟。 还有更多，而且越来越开放。 我们要打造线下的体验，不仅仅是放几个IP形象在里面，而是线下体验的产品必须是沉浸式的，是一种讲故事的方式，让我们的消费者觉得他们不是在用IP形象拍照，而是进入他们的世界，与他们喜爱的IP形象互动，进入他们的世界，讲故事，和他们一起玩。”

一方面，存在巨大的市场规模和发展潜力，另一方面，越来越多的授权方正在进入中国市场。 许可人如何保持竞争优势？ “对于授权方来说，一方面要加大对优质内容的投入，增强品牌号召力，另一方面要升级产品和体验，推动授权合作和创新。” 业内人士指出。

钱静还告诉记者：“讲好故事一直是孩之宝与消费者情感联系的核心。孩之宝讲述的真挚、幽默、传奇的精彩故事突破了时间和空间的限制，吸引了一代又一代的消费者。”与孩之宝旗下品牌建立联系，孩之宝将加大对核心品牌的内容投入，持续增强品牌的活力和号召力，同时，以持续为不同年龄段的消费者带来丰富多彩的品牌生动体验故事和人物，孩之宝坚持创新，将加大对核心品牌的投入，充分开发强大的跨代跨品类品牌矩阵的巨大潜力，创造一系列令人兴奋的新产品和游戏体验，让消费者享受一种新鲜独特的体验，同时享受怀旧之情。”