品牌设计包含哪些内容?-【设计灵感】干货！ 腾讯品牌设计蕴含多少视觉秘密？

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腾讯ISUX发布2016年腾讯品牌体验设计。 2分06秒的短视频向我们展示了腾讯全年的产品品牌体系的设置，包括品牌字体、图像系统、IP形象和品牌合作。我们看到了一只企鹅在快速成长和蜕变的过程中，它带来了一个巨大的惊喜

你找到了吗？ 腾讯主要产品（包括QQ、QQ空间、天天Ptu、NOW、企鹅电竞、腾讯云、闪咖、腾讯云图、微云、腾讯课堂等），从标志设计、特殊字体、图像色调规范到多媒体应用程序和QQfamily IP形象设置都在传达高度统一的品牌视觉印象，逐步提高用户心目中的品牌认同度。

传统SNG品牌集群

当每个独立品牌都有自己的特色和表达方式，同时传达与其他品牌统一的设计风格和理念时，更容易建立整个品牌链的认知度。 那么，在腾讯的系列产品中，ISUX设计团队是如何传达统一的品牌视觉系统的呢？ 下面就为您揭晓。

品牌视觉系统统一

腾讯整体品牌内涵理念随着市场不断更新，致力于传达简约、时尚、年轻、亲和的品牌形象。 其背后的设计细节包括字体规格、色调、形状比例、纹理等吉祥物设计，逐步体现出完整的品牌生态策略。

1. 外形设计

紧跟设计潮流，打造简洁独特的造型，趋于几何品牌设计包含哪些内容?，适用性强，给用户留下直观深刻的品牌印象。 并制定Logo标准模板，对平面设计的尺寸、空间安排、结构比例等有辅助控制作用。 标准模板生成的Logo整体视觉更加一致。

另外，造型以“面”设计为主，整体始终饱满、稳定。 圆润饱满的造型更符合年轻、友善的产品气质。 视角在正交上保持二维空间。 为了突出业务，采用图形和字母的标志设计，具有最强的适用性和传播性。

构图元素控制在3个以内，同时避免使用尖锐的设计，设计细节需要进行小圆角处理。

在任何产品中使用“企鹅”元素，正面或侧面的企鹅形状应与系统一致。 用户记住相同的企鹅，形成一致的识别系统。

2. 质感

顺应扁平化设计趋势，简化复杂性。 不保留阴影、渐变和透明度，以实现更简约的产品设计。 核心产品和子产品底色保持统一风格，独立产品拥有更广阔的设计空间，以凸显个性。

3. 颜色

我们知道标志颜色应控制在3种以内，颜色越少，产品标志个性越鲜明。 SNG（腾讯社交网络事业群）色轮分为红、黄、蓝、绿、紫五种主要颜色。

每个颜色系列代表一个独特的产品属性。 腾讯建立的色彩库让各个品牌能够给用户带来更加一致的视觉感受。

4. 字体规格

字体可以影响一个产品给人们带来的最直观的感受。 除了考虑易读性之外，能否通过字体感受到产品的独特气质呢？

腾讯品牌的字体中，一是遵循母品牌/核心品牌的字体规范，二是整体统一。 比如“竖升”笔画左下角不需要压平，“点”线平直，末端横/竖压平，“横竖”绝对横竖，严格字体规范（例如设置基线）允许用户通过字体。 它被认定为腾讯品牌。

话虽如此，下面就以腾讯的两款产品为例，谈谈各自特色背后的品牌视觉统一。

企鹅电竞品牌设计

去年7月推出的热门腾讯Egame完美体现了腾讯的整体品牌战略。 作为腾讯旗下优秀的电竞社区，其品牌结合了企鹅电竞“直播”的特点，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。 同时，品牌视觉识别应用保持统一风格。 通过标志、品牌色彩、专用字体、辅助图形及应用系统的整体设计，形成完整的视觉识别系统。

在SNG品牌系统的语言中，Logo系统承载着品牌视觉的核心部分，设计系统的内容包括形状、质感、色彩三部分。

品牌主要围绕“游戏”、“企鹅”、“竞争”、“胜利”等关键词吉祥物设计，突出产品业务和腾讯形象，造型简洁，提出关键词“闪耀”，让用户能够感受整个产品的调性。 在纹理上添加弱渐变效果来凸显炫酷感，让整个Logo在保持简约的同时又丰富了更多的细节。

品牌的主色调是黄色。 黄色代表自信、积极和娱乐的产品。 辅助色为深灰、灰色，对比鲜明，有利于应用系统的使用和扩展。

基于SNG字体系统设计的文字标识显得中性、简洁。

品牌图案提取标志中的“钻石切面”进行延伸设计，突出“华丽”、“耀眼”等关键词，并将其作为整个品牌的图案，使整个品牌设计和产品调性更加一致。

将企鹅电竞的品牌标志和图标系统应用到名片、文化衫、徽章、银行卡、笔记本等各种品牌衍生品中，统一传达强势的品牌形象。

每一个元素和应用系统都在视觉语言中传达出一致的品牌理念——游戏企鹅，运动胜利。

Family——腾讯官方IP形象

QQfamily或许是腾讯品牌视觉体系最有力的体现。 我们熟悉的依然是18岁的胖乎乎、天真烂漫的企鹅。 随着腾讯的发展，企鹅家族也不断壮大，IP形象对品牌的影响也越来越显着。

以QQ企鹅形象为延伸，赋予每个形象独特的外观和个性，融入不同的产品社交场景，更加情感化地表达积极、年轻的品牌含义。 QQfamily不仅仅是一个形象，更是一种有趣多变的生活态度。

通过创造生动有趣的图像和故事来触达用户，激发用户情感共鸣，辅以生动的卡通元素和统一的色彩。

QQ：领导。 他对任何时尚潮流都感兴趣，并且愿意尝试。

BabyQ：永远充满正能量，是大家的开心果。 虽然他看起来像个小孩子，但其实他很聪明。 他总是对一切都感到好奇，总是问很多问题。

多福：多福的表情设置虽然不能灵活表达各种情绪，但他有一颗温暖善良的心。 传说他是用功夫学吃饺子的。

奥斯卡：奥斯卡很有信心。 他认为自己是这里最帅的，所以所有的女孩都应该来爱他。最让他无法接受的就是伤害他的自尊

安子：安子在音乐方面很有天赋，而且对自己的声音也充满了自信。 她喜欢表现自己，但当自己被忽视时，她会暗自感到难过。

迦尔纳：迦尔纳喜欢冒险。 无论高兴还是生气，情绪都会表现在脸上。 他最喜欢的事情是和朋友一起去露营。

你感觉到了吗？ 这些IP形象的人物故事有多像我们自己，贴近用户日常生活的设计，才能建立用户与产品之间自然的亲密感，才能越来越赢得大众的喜爱。 IP形象的设定与品牌本身的基调密不可分，更多的是一个品牌的拓展和延续。

品牌视觉识别系统的意义

上面我们解释了企鹅电竞和QQfamily如何通过品牌视觉识别系统中的各个元素来传达一致性。 而腾讯的触角早已遍布社交、金融、娱乐、咨询、工具和平台，建立了六大板块体系。

作为BAT三巨头之一，腾讯很早就认识到设计对于品牌塑造的决定性作用。 在互联网时代，设计提升商业价值是毫无疑问的。 从品牌发展到品牌集群，需要品牌及其衍生产品的共同努力。

在标志、品牌色彩、专用字体、辅助图形、应用系统等方面保持产品特性的基础上，构建高度统一的品牌识别系统，传达一致的品牌理念。

从整体上考虑一个品牌。 例如，腾讯的企鹅形象即使应用于各种产品品牌设计包含哪些内容?，也始终保持原有的形象标准。 用户可以知道这是QQ企鹅，而不是任何其他IP图像； 在选择产品的品牌颜色时，严格遵守产品类别的颜色，在差异中求统一。 用户还可以从数千个不同的元素中找到品牌的统一性，真正建立品牌忠诚度。

企业的目标是建立品牌形象，并随着品牌的成熟了解通用设计规范的重要性。 好的设计并不总是能玩出新花样。 它尊重用户的习惯，以不变应万变，在不变中求新。

品牌体系建设必须有计划、有步骤地不断优化。 当用户能够清晰地识别某个品牌时，品牌影响力就会逐渐建立起来。 在互联网品牌时代，设计在品牌发展中越来越发挥着关键作用。

另请参阅：腾讯品牌体验设计

腾讯ISUX ( )

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