喜茶品牌设计案例ppt-喜茶瑞幸爆火，出道以来顶级联名模式好吃吗？

4月12日，瑞幸与椰汁的联名产品椰云拿铁上线仅两天，便迅速席卷各大社交平台。 如果你不喝它，消费者就会面临一种跟不上潮流的压力。 此前4月6日，喜茶宣布与藤原浩及其设计品牌Fragment Design进行跨界合作。 如今，品牌之间的联名不再是产品包装那么简单。 从品牌互动到限定产品，饮料品牌也开始在品牌联名上绞尽脑汁。

上架后瞬间爆红，消费者甘当“韭菜”

“瑞幸和椰树居然推出了联名产品，我愿意当韭菜。” “包装太土气了。 看起来像是和Coconut Tree 的联名品牌。” “谁没有喝过椰云拿铁？ 我会难过。”从4月11日开始，瑞幸与椰棕汁联名的椰云拿铁就刷屏了微信朋友圈。对于这款联名椰云拿铁，很多消费者的注意力完全集中在它的包装上。辨识度极高的椰汁PPT设计喜茶品牌设计案例ppt，抢眼的红黄蓝配色，配上“椰云”字样“正宗联名品牌”从小喝到大气“味道飙升到天上”而冰上比赛就像仙女一样”。 不少网友评价这种包装“俗气又潮流”。

记者了解到，椰云拿铁小程序售价为29元一杯，但经过多方优惠后，价格为19元一杯。 由于非常受欢迎，许多商店都早早售空。 一位瑞幸店员告诉记者，由于这款产品太受欢迎，所以原料已经断货。 “椰云拿铁”下午就卖完了，明天可以再来。

喜茶与藤原浩联名的酷黑莓桑葚售价也为19元一杯，长沙多家门店已缺货。 与瑞幸的“本土酷”风格不同，喜茶与藤原浩的合作酷炫极简风格，带有“高端感”。 联名产品外观方面，喜茶一改以往的白色或透明包装，外卖杯、配套纸杯套、外卖保温袋均采用全黑色。 本次联名活动的产品也更加丰富，从饮品到周边无所不包，包括酷炫的黑莓桑特、茶叶造型的水杯套装、茶叶造型的艺术杯套装等。

对于这两款热门联名饮品，消费者更多关注产品包装，却很少评论口味。 “我觉得椰云拿铁的味道和生椰拿铁没有太大区别，不算震撼，但也不算惊艳喜茶品牌设计案例ppt，现在不容易买到。” 购买了椰云拿铁的小鹿说道。

品牌联合存在风险，双赢也可能变成双输。

联名是指品牌通过与其他品牌、IP、明星合作创造新产品，创造1+1>2的双赢效果。 近年来吉祥物设计，这一操作成功帮助众多品牌找到了营销的流量密码。 联名文化以新颖、新奇、独特为特点，已被越来越多的人尤其是年轻人接受、喜爱甚至追求。 越来越多的联名车型正在充斥人们的生活表情包设计，服装、食品、日用品、汽车……似乎什么都可以联名，形成了声势浩大的“联名文化”。

“喜茶与藤原浩的联名，对于品牌来说是一次双赢的合作。对于喜茶来说，与这样一个小众、有调性的品牌合作，也能提高品牌的调性，再次强化用户心智。对于藤原浩来来说，也可以进一步提高知名度，开拓中国市场。” 业内人士评价。 “和Luckin的合作也很有趣、很吸引人。椰汁这个老牌子，有自己的流量，通过这次活动，我们可以刷新品牌形象，Luckin也能获得很高的曝光度。”

“不过，联名车型也必须是有诚意的，注重产品质量。如果联名车型衡量不当，对品牌的损害会更大。” 业内人士表示，联名车型“翻车”的案例不少。

潇湘晨报记者 沉晓怡

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