品牌策划课程在线课程-马旭东-互联网品牌营销策划实战专家

马旭东老师 互联网品牌营销策划实战专家

“心品牌”和“整合营销”理论倡导者

企业转型升级顾问

中国良心商业联盟秘书长

中国汽车后市场研究会商业战略顾问/浙江商会特约顾问

现任：瓷路文化艺术有限公司CEO

曾任：红塔集团品牌战略决策顾问组主任

曾任职务：深圳市创意村营销策划有限公司策划总监、总经理

曾任：千里马广告有限公司广告策划总监

曾任职务：广州蓝色创意广告有限公司AE（客户主管）

清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等知名院校品牌与营销领域主题讲师

专业领域：品牌营销、活动营销策划、企业转型

马旭东老师的座右铭：我们是伟大品牌的脚手架。 只有恪守职责，不为名号所累，才能更好地服务伟大品牌的成长！

23年专注品牌策划和互联网研究。 曾在多家知名创意广告营销策划公司担任总策划。 曾为华帝、爱立信、步步高、印象、美的等30多家知名企业提供战略品牌策划服务。 凭借独特的品牌策划视角，积累了丰富的管理营销策划经验。 结合多年的实际策划案例，为了适应互联网时代的品牌转型与运营，马先生潜心研究并独立创立了“心品牌”和“整合营销”理论，并成功地将理论运用于互联网时代的品牌转型与运营。实践并应用于玉溪品牌战略规划、奋达音响品牌战略规划、龙泉剑品牌战略规划、浩王米业品牌战略规划、VASTO品牌战略规划等品牌项目卡通人物，其中玉溪品牌战略规划获得了红塔集团副总裁：“玉溪品牌未来20年的发展方向已经确定！”，玉溪境界烟标方案设计连续三届荣获中国烟草行业烟标设计最高奖连续几年。

部分代表性案例；

房地产行业“企业文化卖楼”先例：广州锦城花园品牌策划

曾为广州金城花园进行品牌策划。 结合广州人谨慎的性格，不买期房成为当时的市场特点。 为了打破广州市民对房地产市场的不信任，他率先提出了以企业文化取胜的理念。 以“强强联合、以胜取胜”为宗旨品牌策划课程在线课程，提出打造广州首个五星级公交站，提升金城花园企业文化影响力，塑造开发商社会责任意识。 项目落户后，锦城花园不仅迅速售罄，更于1998年成为广州四大品牌楼王之一，宣传费用比原计划节省50%。 从此，“企业文化买楼”的营销理念得到了国内众多大型房地产企业的认可和模仿。

房地产行业“社区文化卖房”先例：广州翠湖山庄品牌策划

我曾经为翠湖山庄的楼盘做营销策划。 高架桥位于房地产旁边。 解放前曾是刑场。 很多广州本地人购买房产的概率较低。 经过分析，结合现状，市场定位明确为在广州工作的外籍高级白领。 通过抓住这群非常注重归属感和社区氛围、想成为真正的广州人的心理，打出了“好家好邻居”的社区文化牌，使翠湖山庄成为了成功成功，并一度跃居顶峰。 1998年被评为广州四大建筑品牌之一。 此外品牌策划课程在线课程，这一营销方案也成为国内首个以社区文化卖盘的经典，受到业界好评。

房地产行业“培训卖房”先例：海宁名别墅品牌策划

他曾为海宁名门山庄进行138套别墅的营销策划。 基于开发商在当地的社会资源和影响力，他在项目中提出了一种新的营销模式“培训营销”ip形象，即开业前三个月，针对近千名有消费能力的准消费者，举办一系列营养培训课程举办健康保健、理财、家庭情感、亲子教育等活动，最大限度地吸引消费者的关注。 开业当天，以一场风水讲座结束，楼盘人头攒动，达到了宣传推广成本几乎为零（培训也能赚钱）的效果。 除3套未出售外，135套别墅开盘当天全部售空。

“蓝海战略”首个实践案例：印象减肥茶

我曾经为印象做过品牌策划。 当时，市场上出现了各种减肥产品。 为了在减肥市场“杀出一条血路”，我建议顾客不要挤进减肥药和传统胶囊、冲剂的红海市场领域，而是开辟一个新市场：减肥茶，把提出“减肥是一种生活态度”的理念，将减肥与代表悠闲享受生活的“茶文化”相结合，并邀请著名影视明星关之琳作为品牌代言，独特的“减肥茶”印象一夜之间成为国内减肥产品的知名品牌，美誉度大增。 随后，大印象品牌策划的成功案例成为“蓝海战略”的第一个实践案例。

烟草行业品牌文化传播首创：湖南中烟白沙烟草有限公司品牌策划

参与中烟湖南白沙烟草品牌策划。 在烟草行业消除品牌经营的背景下，结合以消费者为中心的品牌创建理念，结合白沙烟草清淡、醇厚的产品特性，以及消费者在吸完烟后追求轻松愉悦的心理特征，把提出“鹤舞白沙，我心飞翔”的口号，全新的品牌提升，使白沙集团成为国内行业产销大户，引领烟草行业品牌提升新局面。

烟草行业文化战落幕：玉溪品牌战略规划

对红塔山集团玉溪品牌进行品牌战略规划，结合“玉”传统文化和“德”的象征，将玉溪品牌文化锁定在“道德文化”，规划将玉溪打造成尚善、和谐、境界三种卷烟构成了完美的品牌“德式文化”组合，其中晶晶烟草的烟标规划设计连续三年荣获国内烟标行业设计评选最高奖！文化核心制高点被确立后整个行业持续多年的文化战争终于落下帷幕，时任红塔集团副总裁发表讲话：玉溪品牌未来20年的发展方向已定！

传统文化品牌转型升级：浙江龙泉宝剑品牌转型规划

曾为浙江龙泉宝剑厂有限公司进行品牌转型，策划了“龙泉宝剑与纳米级防弹衣的对抗”活动营销。 护身铠甲，龙泉剑却洞穿了四十三层！ 剑“威力”的大展示，引起了全国剑客的轰动！ 莫言、金庸、连战、李连杰等名人都曾亲自前来求剑，使龙泉剑在利润率增长33%的前提下，销售业绩增长了10倍。

培训班：

“品牌超级助推器”

《心灵品牌与商业模式》

《OEC精益管理模式介绍》

《卓越的奥秘——PDCA简介》

《互联网+时代企业生态圈构建》

《互联网+时代背景下传统企业转型升级训练营》

《互联网+时代背景下的事件营销与活动策划训练营》

《互联网+时代背景下的心品牌理念与整合营销训练营》

《互联网+时代背景下的新零售训练营》

课程特色：

1、以消费者为中心；

2、从案例和现状出发，通过感悟形成对理论的理解和理解；

3、通过理论指导开展能力自查，明确实施策略，开展现场实践培训。

4、通过实际操作，发现能力增长点，优化策略方向，不断创新和改进；

5、通过不断的实践，产生自己的理论，有自己的案例和更新的灵感，形成不断自我升级的能量闭环。

教学风格：

—-幽默风趣，善于在轻松愉快的学习氛围中快速拉近学生之间的距离，提高学习积极性。

—-教学方式多元化，咨询+启发+互动，让学生最大限度吸收理论和案例。

—-内容落实到实践中，根据企业的实际需求，量身定制解决方案，在培训中，帮助企业理顺实施的战略、组织和方法

所服务的一些客户；

房地产：恒大地产、合生创展、越秀地产、珠江地产、汇龙地产、中海地产、光大地产、广州金雅花园、锦城花园、翠湖山庄、金碧花园、东川名店体育城、海外印度电器城、中国海外北京小红门一期、北京三环新城、北京新联名园、名门别墅……

快消品：红塔山、玉溪、白沙、桂燕、泰山、饺子、七匹狼、印象、白象、青岛啤酒、郎酒、古井贡、衡水老白干、国窖1573、小兔鲜、缤智郎、蓝月亮、立白、白星菇、好王大米、金健米饭、大北农……

汽摩配：三菱汽车、北京JEEP、中国汽车后市场研究会、浙江远通品业、浙江众德汽修、杭州车来车巷、中策奔驰4S店、捷友车友会、杭州品鉴二手车、豪爵摩托车、嘉陵摩托车……

电子/通讯：东莞联通130、深圳联通、广东联通、联通CDMA、移动动感地带、摩托罗拉家电、海尔、美的、TCL、步步高DVD、步步高无绳电话、步步高复读机、步步高家庭影院、侨星、奋达音响、纳伟仕、胜宝…

家用厨卫：华帝、创尔特、威盛木业、皇明太阳能

商场/服装：新华百货、亲子广场、嘉王快餐花都、POLO…

酒店/餐饮服务业：翔宇太子酒店、紫金花园酒店、鸿宾酒店、潘集鱼头……