卡通形象的基本造型有哪些-IP在我手中，世界我有——卡通形象设计解析

2015年初，ip形象开始崛起并爆发。 企业形象/吉祥物征集等竞赛开始出现在各种设计交流平台上。 整个互联网圈都开始关注卡通形象。 除了BAT这样的大公司之外，中小企业或组织也开始对卡通IP形象产生一定的需求。 作为一名UI设计师，如果能设计出可爱的企业形象，那么我相信面试成功的天平上还有另外一个分量。

企业形象优势

1、关联性强（加深企业与用户的情感沟通）

卡通形象很温暖。 与冰冷的企业概念相比，这种强相关性将冰冷抽象的企业以卡通形象的形式与用户建立起情感联系。

那么什么业务需要企业卡通形象呢？

一般情况下，如果企业服务的对象也是企业，或者是机器，那么就不需要企业的卡通形象。

企业服务的往往是个人消费者，需要卡通形象来传达企业品牌。 企业本身是一个虚拟的抽象概念，很难直接与用户沟通传达企业的理念或产品，从而很难引起用户的共鸣。 因此，企业可以通过企业卡通形象来具体化企业形象和一些理念，直接与用户沟通，拉近企业与用户之间的距离。 让企业有温暖，让生动的卡通形象呈现给用户。

比如大家熟悉的三只松鼠，就是一家生产销售坚果、果脯等零食的食品公司。 该公司为其产品设计了可爱的三只松鼠形象。 它的电商客服被称为三只小松鼠，客户被称为店主。 这样一来，产品与用户的距离迅速拉近，尤其是以90后/00后为代表的年轻客户，迅速打开了市场。

2.裂变式传播（可以创作自己的内容，并通过表情/漫画/动画电影等方式快速传播）

卡通形象作为独立的存在，可以创作自己的内容，可以通过表情包（多在微信/QQ平台）、或者四格漫画/动画电影甚至游戏等方式快速传播。 只要内容有趣，人们就很容易传播，1对2、2对4的裂变传播迅速在用户之间传播和分享。

比如易王航空的非人性，十二星座的同门大叔，都是他们自己打造的一系列IP形象。 一些短篇漫画发布在微博上，很快就走红了，拥有数千万的流量。

3、可商业化（随着消费升级，消费者开始向文化消费、服务消费转变）

随着消费群体消费升级，消费者对文化周边和服务消费的需求开始日益旺盛。 可爱的卡通形象是最能打动消费者购买欲望的方式。

例如，韩国的LINE FRIENDS诞生于2011年，作为移动通讯软件“LINE”的贴纸角色。 LINE FRIENDS的角色以友善、富有同情心的形象为用户带来欢乐，超越了移动通信的背景，让我们在日常生活中拉近彼此的距离。 它已成为包括5000多个角色产品、动漫、游戏、咖啡馆、酒店甚至主题公园在内的多个领域深受世界各地人们喜爱的品牌。 LINE FRIENDS已在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地成功开设实体店吉祥物设计，是国际化卡通形象品牌及创意工作室。 LINE FRIENDS与世界各地的优秀国际品牌合作，推出各种合作产品，同时为顾客提供LINE FRIENDS独有的特殊体验。 该品牌凭借其独特的卡通形象，备受关注并受到年轻人的追捧。

卡通形象设计原理

1.简单的形状/颜色

一个合格的卡通形象必须具有较高的辨识度，而且形状越复杂越难记住。 因此，一般的卡通形象的形状一般可以由简单的图形组成。

图像的颜色也是如此。 一般情况下，卡通形象的颜色不应超过三种（这是设计中的一般规则，如果颜色太多，就会产生很大的干扰，不利于快速记住形象的特征） 。

卡通形象在现实生活中并不存在，如果想让用户第一时间记住它，就会很快引起注意。 太复杂的图像无法完成。

2.形象生动

卡通形象应该具有鲜明的个性，无论是软萌可爱还是可爱无害，都能让形象更加生动，拉近与用户的距离，这就是我们常说的人物设计。

3. 易于扩展

卡通吉祥物设计好后，必须与运营配合使用。 所以到了后期，你可能需要做大量的动作延伸。 比如上图所示的三个卡通形象的手脚都比较长。

有的同学可能会有一个误区，认为手脚画得越短越可爱，可以少画很多细节。 我们可以看上图中第二张小黄人的照片。 如果它的手特别短，它可能无法这样握住小熊玩具。 如果手太短，就无法做一些动作。 这样一来，形象后期的延伸就失去了一些张力，所以我们在设计吉祥物一定要多思考后期的延伸。

企业形象设计的基本流程

1. 确认需求

设计企业卡通形象的第一步就是要和需求方了解并确认需求，这会降低我们的修改率。 有些需求方非常专业，会把自己的需求（图片类型/产品颜色/公司业务/产品业务）说得很详细，以便我们快速找到正确的方向。 但在真实的项目中，我们遇到这样专业的需求方的概率就是我们吃牛肉面的时候能吃到牛肉的概率。 。 。 很多需求者可能会说自己喜欢可爱。 这种可爱是一个非常广泛的概念。 每个人对可爱的理解都不一样。 如果仓促设计，可能不是需求者想要的。 。

那么在需求端我们应该做什么呢？ 我们需要多问几个理由，并通过提问来确定卡通形象的主题或缩小范围。 尽可能具体。 那么我们可以找出那些需求问题吗？

(1) 判断图像类型

首先我们要询问需求方对卡通形象种类有没有要求。

市场上的IP形象大致分为三类，即动物、人物和抽象卡通。 无论形象类型如何分类，一般来说，我们都会在企业形象中加入行业/产品元素。

如果需求方没有具体需要的图像类型，那么我们应该分析公司/组织的行业和产品用户，以匹配匹配的图像类型和具体类型。

例如，该公司从事旅游业，是登山爱好者的品牌。 那么我们可以认为动物中的驯鹿更符合攀登的特点，而且驯鹿有坚持不懈的精神，很符合登山者的精神。 既然决定用驯鹿作为参考，那么我们就需要在视觉中国/展库海螺等图片素材网站上寻找现实生活中的参考。

（2）确认配色方向（默认企业产品颜色）

询问需方对配色是否有特殊要求。 如果需求方没有具体要求，那么我们一般默认公司或产品的企业颜色/产品颜色。

(3)确认风格调性

有必要问需求方两个关于风格方向和调性的问题。

首先询问需求方是否有自己非常喜欢或不喜欢的风格？大部分需求方都没有自己喜欢的形象风格，但一般都会提出自己不喜欢的风格，这样我们就可以避免此类风险并缩小我们的设计范围

其次，我们要问需求方，受众是否有年龄/性别之分。 比如有些行业就比较严重。 如果我们画的风格是可爱的或者年轻的，那肯定是不合适的。

例如：上图1是原本为企业需求方设计的水形象卡通形象的基本造型有哪些，但需求方受众男性较多，而设计形象女性较多，所以改为图2的形象，哪个更中性或更男性化。 。

(4)确认图像整体形状是否有要求

一般情况下，需求方对整体造型没有要求。 我们需要确认一下，避免修改的风险。

我们上面提出的问题都是是或否问题，而不是开放性问题。 只有用是或否的问题才能让需求方明确自己的需求，从而准确获得有效的信息。

另外，我们需要充分了解公司的行业/企业文化/产品理念/公司口号/用户画像等，公司的信息越清晰，我们的形象漫画就会越饱满具体。

2. 头脑风暴

当我们确定了需求之后，我们就可以通过一些方法来寻找灵感，我们统称为头脑风暴。 在下面的例子中，我们将在上面提到的旅游（攀岩）行业中使用驯鹿。

(一)发散思维

(2) 情绪板应用

假设旅游攀岩的需求方没有给出产品颜色，那么我们可以通过情感板来确认其主色调。

01 首先我们根据需求分析总结出企业项目的关键词，如：攀岩/毅力/冒险

02 其次，我们将写出刚才列出的关键字的派生词（类似于同义词）。 例如：

攀岩-攀岩-极限运动

坚持-坚持-耐心

冒险 – 冒险 – 冒险

03 然后我们把这些词带入某个图片素材网站（如视觉中国），在搜索框中输入查询词。 选择您认为最能解释该词的图片。

将选定的照片整理在一起。

04 开始列出最匹配的图片，并根据关键字总结相同的颜色或色调。

情感版这里只是一个小应用，以后有时间再聊情感版。

(3)双像法的应用

双像法是指确定具体原型后，分别寻找两张图像。 一是原型机的真实照片参考（视觉中国/展库海洛），让我们可以了解原型机的特点和细节，照片的效果比我们想象的要好得多。 另一个是我们想学习别人优秀作品的图像原型（petals/leaf/.pinterest）。 我们可以学习别人的色彩、技巧、元素提取等，并将其应用到我们自己的设计中。

例如，当我们谈论旅游和攀岩产品时，我们当时就识别出了图像中的驯鹿。 然后我们会找到它的照片图像参考和优秀的作品参考。 使用双图概括并创建更多草图。

以上是我们推荐给学生的一些头脑风暴方法。 希望大家能够灵活运用。 有时我们可以结合多种方法。

3、设计图

确定需求并集思广益后，我们知道了卡通形象的物种形象和总体风格。 接下来我们就可以开始卡通形象的具体设计了。

(1) 草图绘制

事实上，我们在双像法中提到过，虽然我们大脑中对吉祥物有了一个大概的想法，但我们仍然是抽象的。 这就需要我们把自己的想法以草图的形式画在纸上。 它不需要精美的绘画，只要我们能理解我们想要表达的风格即可。 我们需要把书中想到的各种想法画出来，最后根据这些草图进行总结，最终找出我们所确认的大致形象。

以下图片都是我之前吉祥物设计的草图

下图是驯鹿的草图，以及最终确认的大致方向

(2)确定颜色

草图基本确定后，结合情感板等方法，可以快速在草图上上色，并可以给出几种方案吉祥物设计，方便比较。 吉祥物整体颜色应遵循不超过三种颜色的原则，即形象最多不超过三种颜色。 （这一步也可以在软件绘图完成后进行）

下面的图片都是我以前的吉祥物设计的彩色草图。

(3)软件绘图

完成草图后，需要将草图细化为最终图像。 一般我们会用ps或者ai用钢笔或者矢量图来画图，这一步就叫软件画图。 考虑到未来多样化的应用场景，我们一般推荐使用Ai进行绘图，因为Ai是矢量软件，放大和缩小不会失真。 并且Ai可以调整锚点，平滑工具可以使形状更加圆润和平滑。

下图是我们把驯鹿的草图倒入Ai中，用钢笔画出来的。

画好线条后，用确定的颜色填充相应的位置。 如果还没有确认的话，此时也可以进行确认。

这样一个扁平化的企业卡通形象就设计出来了。 一般情况下，我们此时就可以将稿件交付给需方。 但由于有些图像或颜色过于单一，往往效果不是很好，可能会引起需求方的误解。 因此，我通常会把图像做成三维的，我个人称之为微体积。 一般来说，微量化后的图像效果和美观度都会得到很大的提高。 接下来我们就来介绍一下如何实现。

(4)三维图像

一般来说，我们可以大致分为两种方法来实现立体效果。

第一种是使用C4D等三维软件进行绘制。 由于篇幅和难度，这次我们不做解释。 有机会我们可以介绍和研究。

下图是我之前做的一个项目。 由于形状和颜色的影响，不太好展示公司，所以用C4D做了一个效果图。

第二种就是利用强大的PS中的一些特效来实现伪3D的效果，我个人称之为微卷。 这种方法的优点是上手快。 即使我们不懂3D软件，我们仍然可以画出一些3D效果。 接下来我就给大家介绍一下方法。

01 首先我们要弄清楚，下图依然是我提到的光影关系。

微体积效果是通过光影的变化向观众呈现三维效果。 下图给学生看的是最基本的物体球的基本光影关系。 一般来说，我们需要给出一个主观光源。 一般来说，暗部的位置与给定光源的位置相反。 例如，如果光源从左上角出现，那么背光、反射和投影都从物体的右下角出现。 对于高光来说，受光面位于物体的左上方，与光源的位置相同。

如果有些同学还不了解光源，我建议你看看Bert Dodson写的《The Tricks of Sketching》这本书。

02 当我们给出了物体的光影关系之后，接下来我们需要让这些表面的过渡自然，这样才更像现实中物体的样子。 PS中有两种方法可以实现这种效果。

第一种方法是羽化

A。 首先通过剪贴蒙版在相关图层上画出明暗关系，就是我们上图中画的。

b. 然后找到体现明暗关系的各个图层，打开PS属性面板。

C。 打开属性面板后，点击第二个辅助导航——遮罩。

d. 打开蒙版面板后，找到羽化的控件，点击右侧的。 越向右，羽化效果越强。 我们可以通过看画板中的效果来掌握羽化的具体数值。

通过这种方法，将画面中反映光影的图层全部羽化，最终得到下图所示的效果。

第二种方法是软边圆刷的刷子

a 选择画笔工具（快捷键 B）

b 打开画笔选择器

c 选择普通刷子的软边圆刷

d 调整画笔的柔化边缘，控制画笔边缘的柔和程度，然后新建一个图层，在其上绘制物体的光影关系，最后将蒙版剪辑到物体上。

以上给同学们介绍了羽化法和画笔法。 你可以选择你擅长的，只要最终效果好就可以了。 通过这种方法结合空间光影的分析，可以绘制出微体积的效果。

这么可爱的驯鹿就出来了！

下面是我之前工作的一些案例，给大家展示一下。

4、形象包装

经过我们的共同学习，我们从零开始设计了一个公司卡通形象。 在实际项目中卡通形象的基本造型有哪些，只给出图片的形象是不专业的。 一般我们会制作一个ppt，展示给需求方。

比如需要图像线条图/平面效果/以及三维效果，还有图像三视图，以及简单的说明，包括图像在公司具体应用场景的展示，甚至还有一些效果案例并结合使用。

接下来我给同学们展示一下我之前的一个项目，希望能给大家带来一些想法和帮助。

这就是我今天给大家分享的全部内容了，希望能够对大家有所帮助~希望同学们能够按照我们说的方法从0到1制作一个可爱的卡通形象。 大家需要去实践总结，慢慢提升自己~加油~