谷爱凌简笔画图片-专访：谷爱凌成功的背后，瑞幸咖啡做对了这5件事

事实证明，瑞幸的“赌注”是明智的。 比赛当天，谷爱凌不仅代表中国队夺得第三枚金牌，还创造了历史。 一瞬间，这个名字引发了全世界的热议，成为了当日最具影响力的话题人物。

看谷爱凌的微博指数，是一个非常经典的复利增长曲线。 前期与后期反差明显，并于2月8日飙升至热度顶峰。瑞幸30日声量指数也与谷爱凌的走势一致。 比赛当天，瑞幸微博指数环比上涨1684.21%。

2、充当代言人的“粉丝”将私域打造成为情感连接场，让用户慢慢认识谷爱凌

在等待爆发点的150多天里，瑞幸做了什么？

我们不妨集中注意力，观察一下瑞幸的私域流量池。 在过去的六个月里，瑞幸做了一件不可或缺的事情：在品牌流量池中向自己的消费者“安利”谷爱凌。

私人领域不仅仅是一个销售场地，更是一个心灵交流、情感联系的场域。 既然大家都不太了解，品牌就应该亲自“科普”一下，至少让自己的消费者了解并爱上这位代言人。

微博上，瑞幸官方账号主动盘活了这位宝贝女孩：官宣谷爱凌生日、转发谷爱凌训练视频、加入粉丝超级聊天、发海报庆祝夺冠、全程直播冬奥会当天有图有文……一块铁粉。

夺冠当天，瑞幸关注了私下社区的热门话题

只要品牌发出足够的诚意，消费者自然会乐在其中。 这种长期、温和、平和的沟通，拉近了“品牌、消费者、代言人”之间的关系，也加深了小蓝杯和谷爱凌的感情。 因此，谷爱凌夺冠的那天，很多年轻消费者立刻就会想到瑞幸，拿起手中的“小蓝杯”庆祝。

3、与代言人深度结合不同于简单的口播，涵盖产品/周边/主题店……

在信息丰富的当今世界，过去转瞬即逝的口碑+单一曝光已经无法抓住消费者的注意力。

对于品牌来说，代言人有着更丰富的使命。 从汤唯、张震到刘昊然、谭松韵、李鲁秀，每一代瑞幸代言人都与品牌有着非常紧密的绑定关系。 尤其是近三年来，瑞幸与代言人的关系越来越深厚。 代言规则可以概括为一个公式：“代言人=（定制新品+TVC+周边+快闪店）×品牌精神”。

在瑞幸的布局中，代言人最直接的使命就是与当季主打饮品产生联系。 为此，瑞幸会专门为不同时期的代言人搭配饮品，或者研发部门推出新的咖啡饮品。 比如刘昊然主推拿铁系列，谭松韵主推樱花系列，李鲁秀主推“YYDS”冰咖啡和生椰拿铁。

9月正式宣布代言后，瑞幸立即开始内部研发“谷爱凌特饮”。 时隔近三个月，两款具有浓郁雪域特色的新品发布：瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒雪拿铁。 其中，点睛之笔的“萨”字，来自于谷爱凌与滑雪的直观感受：

“因为我看了很多谷爱凌的比赛，她的动作英气十足卡通形象，而且滑雪也是一项很酷的运动，所以我给她取名叫萨雪。”

发展初期称为“冰雪”，后改为“萨苏”

您认为哪一款更好？

瑞幸冰雪系列发布海报

冰雪氛围掌握了！

网友发帖中频繁出现的“卡片”瞬间成为辨识度极高的视觉符号。 无论是杯架、加油棒还是手提包，都展现了产品有限空间的极致利用，在一杯咖啡上搭建了几个小小的广告位。

比赛前一天，瑞幸上线

谷爱凌限量版杯套、纸袋、油票周边

加油票分为三种。 你都收集完了吗？

（作品如下）

从微观到宏观，瑞幸将代言人IP从单人饮酒场景拓展到群体消费场景。

瑞幸咖啡在北京开设了两家谷爱凌主题快闪店。 它们充满了谷爱凌的照片、招牌和滑雪元素，为年轻人提供了身临其境的打卡和加油氛围。

4、无与伦比的执行效率紧跟天才少女的节奏，极快的速度出手，提前做好储备

瑞幸×谷爱凌代言广告片的制作团队仍来自北京大象制作。

去年双方合作拍摄的《瑞幸YYDS》商业片，上映3天，13天完成。 此次，为了配合谷爱凌的训练安排，队员们以更加不可思议的效率进行拍摄，创下了任务的新纪录。 “几乎一年的所有素材都是在一天内拍摄完成的，包括印刷品和电视广告。”

脚本摘录

影片中，镜头记录了谷爱凌的训练、滑雪和日常生活。 在球场上，她是自由式滑雪运动员；在球场上，她是自由式滑雪运动员。 场外，她是一个充满正能量的活力女孩。 “打破自己的界限，平衡你的生活，不要忘记享受这个过程。” 谷爱凌向世人证明，100%的天才背后是30%的热情、30%的实践、20%的自律、10%的痛苦、9%的心态和1%的幸运。

“年轻意味着99%的努力，1%的运气。” 我想表达的是，当代年轻人、拥有年轻心态的人，只要努力工作，保持健康的心态，对生活充满热情，幸运就一定会到来。 。 谷爱凌8日决赛的最后一跳表情包设计，完成了1620度的转身。 这种东山再起的挑战精神与这句话不谋而合。

镜头外，沉月回忆起片场的谷爱凌，认真、细致。 “她在片场非常专业，也积极配合。” 比如片中有多处健身训练的场景。 为了追求真实感，艾玲在片场练习划船机、平板支撑，用汗水练出真实的东西。 “虽然这个场景只出现了几秒钟，但她却很真实。” 的人品非常令人敬佩。”

公主的认真～汗珠清晰可见

考虑到冬奥会的特殊情况，这则广告早在去年8月就开始拍摄，其他宣传材料（海报、H5、周边、主题店等）也提前完成并备货。 比赛当天谷爱凌夺冠后，仅仅2个小时，媒体渠道就配合完成了更新：

线下，分众利用云平台技术，快速切换获奖素材。 瑞幸×谷爱凌海报1-2小时覆盖电梯、写字楼；

在电影“奇迹小子”之前放置前置广告

线上，瑞幸小程序和App单页点击更新“谷爱凌推荐”和“夺冠！”的列表和文案

让人不得不感叹，瑞幸的反应速度太快了！

5、更有效的品牌年轻化和具有人气潜力的新偶像为品牌注入活力

与其将瑞幸的品牌行动归咎于年轻化，倒不如说是一个本就年轻的品牌不断的自我建设。

随着谷爱凌的新代言，瑞幸咖啡也更新了品牌口号“年轻人需要瑞幸”，再次以宣言性的口号刷新了品牌的行业地位和价值主张。 这句口号的背后，是瑞幸扭亏为盈的有利形势和庞大的年轻消费群体的支撑。

2021年，在《第一财经日报》杂志著名连锁咖啡品牌排行榜中，瑞幸的品牌偏好度首次位列连锁咖啡品类第一，超越曼纳和星巴克。 数据报告显示谷爱凌简笔画图片，在上海，35岁以下的消费者占瑞幸咖啡客户群的57.26%。

“年轻是瑞幸消费者最重要的特征，”杨飞说，“瑞幸已经进入第四年了。 从近三年各平台的数据来看，年轻消费者对瑞幸的喜爱和认可非常明显。 对于品牌来说，紧跟潮流非常重要。”

从李鲁秀到谷爱凌谷爱凌简笔画图片，从选择人气流量偶像到“押注”有潜力的人气偶像，每一次代言人的选择都与当今年轻人产生共鸣，直击年轻一代的活力大门。

事实上，瑞幸的前瞻性态度并非偶然。 要培养“明目”，需要修炼以下三点内功：

一是明确合作思路。

对于代言人的选择，品牌信奉两大原则：1、角色语气与品牌契合； 2.角色的人气和成长。

第二，我相信年轻人更了解年轻人。

瑞幸的消费群体非常年轻，相应的营销团队也是由1995年出生的年轻合伙人组成，领导很愿意听取他们的意见。

第三，必要的日常头脑风暴讨论。

每个月营销团队都会举办“名人见面会”，集体分享娱乐、体育、KOL、配音演员等各个领域的名人。

作为一个成立仅4年的新品牌，“年轻”植根于瑞幸的品牌基因。 我们相信2022年瑞幸将携手谷爱凌继续创造惊喜，正如杨飞在采访最后所说：

谷爱凌的加入对瑞幸品牌具有重要意义，感谢她对我们的信任。

瑞幸正处于历史转折点。 我们希望将“专业、年轻、时尚、健康”注入品牌的灵魂。 我们也希望能与谷爱凌携手，让“年轻，找瑞幸”的口号深入人心； 瑞幸的企业使命是“创造幸运时刻，激发对美好生活的渴望”，希望与用户共同成长：年轻意味着付出99%的努力，剩下1%的运气。我们还将推出未来将与谷爱凌一起推出一系列健康饮品，敬请期待。