卡通形象设计-浅析卡通形象在包装设计中的应用

2017.01 | 57 1、卡通形象在食品包装设计中的应用 据调查，食品包装已成为包装行业的“新宠”，占整个包装行业的70%~80%，占包装行业的40%以上。食品包装以卡通形象为基础。 出现卡通形象。 反思中国食品包装“千人一面”、同质化严重的尴尬局面卡通形象，凸显个性化设计是在市场竞争中脱颖而出的关键。 根据国际食品包装设计研究，发展卡通形象食品品牌可以简单概括为以下两种主要形式：（1）以卡通形象为动漫产业链环节打造品牌的企业是通过品牌以“卡通作品（漫画、影视作品）-卡通形象-食品品牌”的制作加工流程为卖点，发展其食品品牌。 食品品牌作为动漫产业链中的一环，以人们熟悉的卡通明星为品牌形象，形成了企业独特而鲜明的品牌文化。 美国著名的迪士尼公司为全世界的孩子们创造了一系列令人印象深刻的卡通形象，比如它的作品：《小熊维尼》就创造了一批性格鲜明、各具特色的小动物卡通形象。 (图1)并利用其所创造的卡通形象，将其应用到其食品包装上，使其在品牌设计上形成独特的包装风格，促进商品的销售，从而获得高额的经济利润。 (2)还有一类公司专门为其产品设计和开发卡通形象。 他们采用“食品品牌-卡通形象-食品品牌”的品牌制造流程来打造自己的品牌，并通过精心设计卡通形象的方法，如制作短篇漫画、小四格漫画来吸引公众。了解企业的​​文化背景，不断完善企业的识别体系，打造动人的企业文化（品牌故事）等措施。 是通过市场运作为公司品牌打造的卡通形象。 不断为卡通形象注入活力和深厚文化内涵的过程。

早期在中国流行的食品品牌，如娃哈哈、康师傅、好八士、旺仔等。其中，以中国驰名商标“康师傅”系列为例，设计了一个胖乎乎的厨师形象作为品牌形象。品牌的产品商标卡通形象设计，使品牌名称与商标形象高度统一，大大提高了康师傅产品在市场上的美誉度。 认出。 康师傅的“康”代表健康； “大师”代表着专业的态度，给人一种亲切的感觉和高超的专业技能。 公司为他设计了一顶白色的厨师帽，围着白色的围裙，张开双臂热情欢迎人们吉祥物设计，凸显了他老实可亲的Q版厨师形象，而背景则采用暖色调来刺激人们的食欲。 而国外利用卡通形象的例子更是不胜枚举。 例如，可口可乐的“酷儿”饮料就设计了一个名为“酷儿”的卡通形象（图2）。 设计师用简笔画塑造了一个可爱、笨拙、大头娃娃般的卡通形象。 它还发出一些“奇怪”的声音，类似于孩子们喝饮料时发出的声音。 一副可爱的表情。 采用黄金比例设计原理设计酷儿形象，头部与身体的比例非常完美，Q版人物的可爱五官有趣生动，同时也巧妙地拉近了与酷儿的关系。消费者之间的距离。 （图3）卡通形象应用分析“卡通”是指通过归纳、夸张、变形等方式，以漫画、动画等形式创作出的各种独特、有特色的形象。

卡通不仅是一种独特的造型手法，更是一种运用线条、色彩、光影、色调、空间等手段生动地表现创作者内心世界、揭示主题的表现艺术。 本来，漫画或动画中的卡通形象并没有用于商业目的。 动漫的火爆，让商家发现，优秀的卡通形象不仅具有非凡的艺术性，还具有隐形的商业性。 J524.2 文件代码：A 文章编号：1008-2832 (2017) 01-0057-02卡通形象； 食品包装； 优点; 申请摘要： 关键词： 检索：中图分类号：（天津科技大学，天津 300457） 张学智卡通形象设计，王以翔 卡通形象在食品包装设计中的应用 张学智，王以翔（天津科技大学）科技，天津300457，中国）“卡通”是指漫画、动画，主要是通过归纳、夸张、扭曲等手法创造出各种独特人物的卡通形象。 卡通形象不仅仅是一种独特的造型艺术，它是利用线条、色彩、光线、色调、空间和刺激手段进行加工，生动地表达创作者的内心世界，可以用动人的影像来揭示表现主题。 最初在漫画或卡通动画中并不以商业为目的，流行为商家发现优秀的动画不仅具有非凡的艺术性还具有隐形的商业性。 食品包装； 优势; ly :关键词 :互联网 :025 -096.indd 57 17-1-13 10:20 PM DOI: 10.16824/ki.issn10082832.2017.01.019