吉祥物兔子的寓意-大美视点丨淄博烧烤吉祥物设计设计热潮：我们需要什么样的吉祥物

烧烤是淄博饮食文化的代表，早在明清时期就非常繁荣。 经过数百年的传承和发展，已成为淄博的“大众”城市名片之一。 近期的淄博烧烤节，不少来自全国各地的游客都会前往淄博品尝烧烤，享受香喷喷的美食营造的文化氛围。 在这个文化创意产业蓬勃发展的时代，不少工作室和设计师推出了以淄博烧烤为主题的吉祥物，表达对这种饮食文化的喜爱。 面对琳琅满目的吉祥物，官员、专业人士和网友也表达了自己的看法。

烧烤节点燃设计热潮

近期，淄博烧烤节成为不少游客“五一”的好去处。 作为全国文明文化旅游品牌，淄博烧烤不仅带动了当地经济的发展，也带动了相关文化创意产业的发展。 目前，网络上可以看到多位设计师创作的淄博烧烤吉祥物。 它们造型各异，风格各异，涵盖了3D、国风、泥塑等多种元素，表达了不同设计师的风格理念。

其中，最受欢迎的就是网友设计的一组吉祥物。 这组吉祥物采用3D动画风格，每一个都是圆眼睛的卡通形象。 其中一个卡通形象手里拿着一根大葱，穿着白色的蛋糕，全身都聚集了淄博烧烤的标准装备。 另一个吉祥物则被裹在酥脆的煎饼里，由于其胖乎乎的身体，显得“不合适”。 除了上述两位模特之外，该网友还发布了一系列画风相同的图片。 它们基本以圆润可爱的风格呈现，以白色为主色调，围绕葱、蒜、煎饼的核心元素，呈现兔子、羊、小怪兽等不同形象。 该团体的吉祥物以可爱的形象赢得了众多网友的喜爱。

网友设计的吉祥物（之一）

淄博市委书记马小雷在汇报淄博烧烤时展示了小虾米工作室设计的一对吉祥物。 吉祥物是身着中国传统服饰的孩子，名字叫“子哥”、“子美”。 前者被设计成店内服务员正在享用淄博烧烤的样子，展现了他对淄博美食的认可吉祥物兔子的寓意，而图像中的“齐”字也展现了与淄博相关的齐文化。 后者表达了“好客在山东吉祥物设计，美景在淄博”的理念。 女孩一手拿着烤肉，一手拿着卷着大葱的小煎饼，呈现出供外人品尝的大方姿势。 小糕代表宽容，小葱代表豪爽，展现了山东人的热情好客。

紫歌与紫美

而淄博文旅则在微博上宣传了一对同样来自小虾米工作室的吉祥物，名为“梅子子”和“香波波”。 吉祥物设计设计为身着中国校服的学生开心地品尝淄博烧烤的形象，表达了他们对淄博美食的认可。 吉祥物名字中包含的“美”“香”二字代表了淄博烧烤的味道，“子”“博”谐音为美丽、甜蜜之意。 夸张放大的五官和手中的食物凸显出烧烤的美味。

梅子子和香波波

此外，还有蕲州窑设计的“火娃SK宝”，甚至有人在烧烤节期间穿上卷饼服装，充当吉祥物。 可见，淄博烧烤吉祥物的设计很受欢迎。

不同人眼中的吉祥物

面对不同风格的吉祥物，不同的人也有不同的看法。 其中，围绕网友设计的圆润可爱的吉祥物引发的热议尤为引人注目。

在不少网友看来，这组吉祥物凸显了淄博烧烤的特色元素。 可爱的形象给人一种亲切感，非常有利于宣传和互动。 因此，这组吉祥物推出后不久，就有大量网友在微博上召唤淄博官方账号表示支持。

不过，也有网友对这组圆润可爱的吉祥物有不同的看法。 有网友表示，这个系列的吉祥物采用了动物幼崽的拟人化风格，与卷饼的组合会让人产生不好的联想，难以形容的怪异。 哲学中国画创始人王家春也同意这一观点。 他认为该系列吉祥物违反了遐想美的禁忌。 如果这组吉祥物是网友们善意的玩笑，也就罢了。 如果它真的成为了淄博烧烤的吉祥物，那就失去了中国审美的基本要素。 “我相信设计师的初衷是美好的。主体是一个大眼睛、圆脸的卡通小孩，形象可爱，但主体被设计成穿着煎饼、里面藏着饼干的构图。”肚子，这让人感觉不舒服。因为煎饼和饼干是人们想要烧烤的东西，而孩子们被用作烧烤吉祥物，乍一看甚至有一种开膛破肚的遐想。

网友设计的吉祥物（二）

吉林大学副教授余天罡也对这组淄博烧烤吉祥物表达了自己的看法。 在他看来，该系列的部分吉祥物采用了敞开的肚子的形状，而胃的设计非常接近肠子的形象，这会让人想起“敞开的肚皮”。敞开的肚皮并不让人想起同时，洋葱和大蒜的组合也会让人想起“你算哪个洋葱还是大蒜”的含义，因此，这个吉祥物的设计“绝对不能用”，同时他也表示目前的淄博吉祥物广泛采用儿童形象是不合适的，他表示，烧烤本身就是一种有利于成年人的饮食活动，在日常生活中往往不建议让年龄太小的孩子吃烧烤。因此，把小时候烧烤的形象设计得拟人化，不合适。但同时，他也提到：“当然，这些只是一些解读的可能性，并不代表设计者的想法真的是这样的。 ”

如何设计一个好的吉祥物

面对网友设计的淄博烧烤吉祥物的讨论，不禁让人想起之前围绕蓝兔邮票的热议。 事实上，因设计问题而饱受争议的吉祥物在世界各地并不少见。 例如，2025年大阪世博会吉祥物正式公布后，因其深红、深蓝的色调以及抽象怪异的造型而遭到日本网友的吐槽。 虽然吉祥物的设计是为了呼应LOGO中的“生命的荣耀”，但网友纷纷表示吉祥物“吓人”“像怪物”，甚至还进行了修改。

同一个吉祥物在不同的人眼里有不同的解读。 吉祥物怎样才能让尽可能多的人满意呢？ 对于这个问题，不少人也表达了自己的看法。

一位设计工作者认为，一个好的吉祥物设计设计首先要考虑相应地域的文化特色和品牌元素。 文物古迹和自然景观都可以成为吉祥物设计元素。 其次，在设计吉祥物时，要注重形象的可爱性和亲和力，以美观的外观增强市场竞争力，将现代与传统元素相结合。 最后，吉祥物的设计要符合城市形象和品牌，能够引起所在地区群众和游客的共鸣。 同时，该网友还提到，吉祥物的宣传也很重要。 例如吉祥物设计，可以在旅游景点、商场、车站设立吉祥物宣传牌。 在一些文化旅游活动中，还可以为吉祥物提供与游客互动、合影的服务，提升吉祥物的知名度。

王家春表示，吉祥物首先要围绕“吉祥”二字。 中国美学讲究意境美，意境的最高境界不是空灵，而是和谐之美、吉祥之美、寓言之美。 三位美女都有一个最基本的心理概念，那就是画面引发的遐想。 王家春还呼吁：“希望吉祥物能给人们带来吉祥美好的遐想，也希望艺术界为人民创造更多美好的形象。”

宾敦敦

冰盾盾首席设计师曹雪教授在谈到自己的吉祥物设计经历时提到，设计吉祥物考验设计者的洞察力、人性经验以及获取信息的能力。 设计师要把知识转化为一种营养和动力，以量变促进质变，形成自己的专业语言、创造力和想象力。 不管产品是否高端，目的都是为了服务于人。 所以设计师的眼光一定要高，格局和审美一定要开拓。

由此可见，吉祥物设计设计是一项面向大众的活动，其造型、色彩、风格应尽可能增强亲和力，迎合更多人的情感共鸣，避免负面联想，从而鲜明地凸显吉祥内涵。 。 如今，吉祥物日益成为文创品牌不可或缺的一部分，也是文旅活动和城市形象的代言人。 围绕吉祥物各种热议也体现了不同人群对吉祥物设计设计的关注和参与愿望。 相信在越来越多意见的互动下吉祥物兔子的寓意，未来一定会诞生更多优秀的吉祥物，让人们的生活更加美好。