吉祥物设计软件手机-卧鸭品牌形象设计总结

我非常有幸以设计师的身份参与了Lying Duck品牌形象从0到1的品牌创作过程，希望这篇文章能给吉祥物/品牌形象设计师一些启发。

什么是产品思维？

为什么文章的标题要以产品思维来设计？ 大多数ue或ui对产品思维没有清晰的概念，或者认为产品思维和设计思维是两种不同的思维模式。 设计的工作更多的是思考和实施解决方案。 但实际上，我们所说的设计（商业设计），无论是为了美观而设计，还是为了功能而设计，其最终目的都是为了产品而设计，为了用户体验而设计。 产品思维帮助设计师从用户问题、产品目标、商业模式等维度思考解决方案，帮助设计师了解真实的用户需求，从而为设计赋能。

本文中的“躺鸭子”品牌形象设计属于品牌吉祥物设计，是跨漫画、品牌、工业设计的吉祥物设计性设计。 对于一个品牌来说，吉祥物可以激发用户的注意力，让用户更快地记住产品的功能和用途，并有利于广告的拟人化。

在品牌吉祥物的设计中，我们可以运用产品思维，让吉祥物设计与产品、用户体验强相关。 通过定义产品解决的问题和面对的人，我们可以找到解决方案和策略，最终得出的结果和期望也可以相互验证。

躺鸭子产品用户画像

在品牌构思初期，往往没有准确的用户画像，但我们可以从“科技自媒体”、“轻科技”的产品定位来标注用户特征，然后引入目标用户群：手机用户。 这个群体虽然没有性别、年龄、职业、受教育程度、收入等细分特征，但有着共同的心理诉求。

品牌方向确立：躺着是一种生活态度

从现代城市高压的生活环境和工作条件可以得出城市人对于放松、休闲、娱乐的基本心理需求。 在日常的工作、生活场景中，等待电梯、地铁、上下班途中，或者回家后，照顾好自己之后，身心最大的放松往往就是躺在床上玩手机。

产品的名字叫“躺鸭”，我想表达的是，躺着是一种舒适的心理/生理状态，也代表了一种解决问题的态度。

产品通过提供手机技能/科技视频/数码产品评测/网络事件/手机壁纸铃声软件以及日常生活小科普等科技知识点，为用户群体提供解决方案。

研究与分析：成功的品牌形象设计案例

明确产品定位和目标群体后，进入品牌形象的具体创意设计阶段。 纵观国内外成功的品牌形象案例，可以得出吉祥物设计存在三个共同点：高辨识度/高认同度和高频度。

认可度高：

易于识别：成功的品牌形象案例大多易于识别，更容易为公众所接受。

易于扩展：很容易根据图像做更多的扩展设计，并且很容易在不同的材料和介质上保持视觉统一。

高辨识度：

用户群体是否认同品牌的文化输入，是否与吉祥物产生情感共鸣，是判断一个吉祥物是否成功的标准，也是品牌吉祥物的商业价值。

高频暴露：

以互联网为代表的品牌吉祥物，几乎是用洗脑的曝光频率来进行品牌曝光和品牌合作。 不断激发跨文化、跨地域的交流和消费者的购买和收藏欲望。

设计过程：构建符号

躺着的鸭子品牌形象设计过程中，产品名称和产品定义都比较清晰，省去了尝试其他形象和方向，以鸭子的形象设计为首选，结合产品定位与人（事物）的本质认知过程中吉祥物，从三个不同层次的认知：相遇（第一印象）——相识（个性吸引）——相识（情感共鸣），品牌形象设计思维导图推导出说谎鸭子：

见面 – 第一印象

人类是视觉动物，对外观的理解是基于本能的。 因此，视觉越符合本能层面，就越容易让人接受和喜欢。 易于识别的圆润轮廓和鸭子原有的黄、白、黑颜色与鸭子的基本身体特征相结合：小眼睛、厚嘴唇、翅膀、鸭胸、

为了赋予外观可爱的物理特征，从而降低用户的信任门槛。 然后对上述标志和五官进行艺术加工，使其更加美观、平易近人。

相识——性格吸引

为了让吉祥物更加温暖，赋予吉祥物可爱廉价的个性特征吉祥物设计软件手机，以及拟人化的爱好和肢体动作。

相知——情感共鸣

通过形象设计中品牌文化输出和产品功能的设计，吉祥物具有类人的学习能力和积极影响力吉祥物设计软件手机，建立产品与用户之间的情感纽带。 通过交互影响用户的自我形象、满意度、记忆力等。

通过以上的认知过程，经过一系列的草图设计和尝试，最终演绎出“躺鸭子”的品牌形象。

（《卧鸭子素描/三视图》）

设计应用：符号在主场景中的应用

在符号拓展和产品应用过程中，以及品牌形象视觉系统的构建过程中，高度统一的视觉符号的输出总能给用户带来统一的视觉体验，从而从感官上强化对产品的认知，在情感上增强对产品的认知。加深品牌认知度。

设计结果：

公众号创建18个月，累计粉丝350w➕ip形象，打造差异化光科技互联网品牌。 最可爱科技微信公众号也得到了业界的认可。 以产品思维设计互联网品牌吉祥物取得了有效验证，当然也离不开品牌的精准定位和内容运营。

总结：我们在设计品牌形象时，经常会遇到由于产品定位不清晰、产品理解偏差、沟通不畅等原因导致设计的产品与产品气质不符、契合度低的情况。 作为设计师，应该从产品构思初期就参与全过程，深挖需求，打破沟通障碍，构建有根有据、系统化的设计路径。